La mascota de Duolingo, el dúo The Owl, está muerto. De acuerdo, el dúo no está realmente muerto (creemos), pero la aplicación de aprendizaje de idiomas se comprometió tanto con este bit que su CEO, Luis von Ahn, leyó un elogio para este querido pájaro verde en Tiktok.
Como cualquier autor de ficción probablemente podría decirte, matar al personaje favorito de todos no es una excelente manera de que a la gente le guste. ¿Y cuál es el punto de marketing de inicio desquiciado de Duolingo si no hacer que las personas les guste tanto que ayudarán a generar ese valor dulce y seductor de los accionistas?
Pero Duolingo logró este truco ciertamente descarado porque la supuesta causa de muerte de Duo es específicamente extravagante.
«Como estoy seguro de que ya has visto, el dúo fue golpeado por un cybertruck», dijo Von Ahn en el video. «Y parece que, de hecho, cada personaje de Duolingo está muerto».
Desde que realizó este pronunciamiento, los usuarios activos mensuales de Android de Duolingo saltaron un 25% año tras año en todo el mundo, por similar a Web, un proveedor de inteligencia de mercado digital. Similarweb también dijo que las descargas globales en Android aumentaron un 38% el día después de la campaña, y las búsquedas web aumentaron en un 58%.
La «Muerte de Cybertruck» de Duo podría muy bien ser una distracción, pero le da a las personas una forma de canalizar su ira hacia el imperio de Elon Musk en un momento crítico.
A medida que el duete de Musk obtiene programas de ayuda extranjera, protecciones al consumidor e iniciativas de salud globales, las personas buscan una forma de influencia oligárquica del Tesla Mogul sin sucumbir al puente agotamiento de cuánto está sucediendo.
El lunes, Duolingo lanzó una campaña para salvar dúo de una muerte prematura: es «dúo o muerte», dice la compañía.
Al completar lecciones sobre Duolingo y mantener vivas de rayas de aprendizaje, los usuarios pueden obtener suficientes puntos en la aplicación para «salvar dúo». Un sitio web que traza el progreso para resucitar a este amigo verde difuso declara que el tiempo se está agotando, pero no dice cuándo se agotará el tiempo, presumiblemente porque simplemente revivirán el búho idiosincrásico una vez que se cumpla el objetivo.
Lo creas o no, Duolingo probablemente no quiera matar su exitoso activo de marketing.
Las agresivas tácticas de cultivo de compromiso de Duolingo son ciertamente molestas para algunos usuarios. Si estás conectado con otro usuario en Duolingo, el búho podría narcabezar a tu amigo y decirte que Charlie está atrasado en sus lecciones de francés. Pero la mayoría de las nuevas empresas también están utilizando estas tácticas de marketing exageradas, son un poco menos inteligentes al respecto.
«Su misión estaba clara», lloró el CEO de Duolingo en Tiktok. «Haga que la educación sea accesible, una notificación aterradora a la vez».
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