Decir que la IA se discutió en el CES la semana pasada es un poco como decir que se respiró oxígeno durante la gigantesca conferencia tecnológica. Simplemente no había forma de evitar el tema.
Para Hollywood, que ha estado inquieto por el auge de la tecnología en los últimos años, la conversación pasó de niveles casi utópicos de optimismo a una desconfianza y un miedo profundamente arraigados. La IA generativa se considera ampliamente como una fuerza que hay que tener en cuenta, ya que plantea importantes desafíos éticos, financieros y legales, y muchos miembros de la comunidad creativa están nerviosos por la seguridad laboral o el valor futuro de su trabajo. A pesar de que WGA y SAG-AFTRA lograron avances y obtuvieron protecciones durante las huelgas duales de 2023, la incertidumbre persiste.
Sin embargo, no sería CES sin el cielo azul. El fundador y director ejecutivo de Nvidia, Jensen Huang, pronunció su discurso anual el lunes, destacando cómo el gigante tecnológico de un billón de dólares está permitiendo el diseño de vehículos robóticos y autónomos y los avances en la computación cuántica. También está profundamente involucrado en efectos visuales, animación y producción virtual. Huang, merodeando por el escenario con una sonrisa en su característica chaqueta de cuero negro, dijo a los 14.000 asistentes en el estadio de Mandalay Bay que Blackwell de Nvidia, «el motor de la IA, ha llegado para los jugadores, desarrolladores y creativos de PC». Lo llamó «la innovación gráfica por computadora más importante desde que introdujimos el sombreado programable hace 25 años».
Sphere, el nuevo e innovador lugar justo al lado del Strip de Las Vegas, funciona con tecnología Nvidia y fue el anfitrión de otra importante conferencia magistral que hizo que los asistentes imaginaran un mañana mejor: una llamativa presentación de Delta. Destacó los 100 años de historia de la aviación de la aerolínea y también contó con una aparición sorpresa del siete veces campeón del Super Bowl, Tom Brady.
Sin embargo, junto con esos vívidos destellos del potencial de la IA, surgieron muchas preocupaciones del mundo real. Muchos asistentes parecían tener ambas versiones en la cabeza al mismo tiempo. Duncan Crabtree-Ireland, director ejecutivo nacional y negociador principal de SAG-AFTRA, habló en nombre de muchos cuando llamó a la IA durante un panel de CES «una herramienta y también una amenaza existencial».
Muchos directores de cine de primer nivel, entre ellos James Cameron Jon Favreau, ven la IA como “una herramienta que, siempre que fueran ellos quienes la controlaran, era una herramienta creativa para mejorar su realización cinematográfica”, dijo Russell Hollander, director ejecutivo de la DGA. durante un panel en la Cumbre de Tecnología e Innovación Laboral, que se llevó a cabo en Las Vegas durante el CES. Recordando el entorno antes de que los sindicatos obtuvieran concesiones de los estudios y los streamers, continuó: “No lo veían de la misma manera que lo veían los estudios. No lo buscaban para eliminar empleos o ahorrar dinero. Lo veían como una herramienta creativa”.
Moiya McTier, astrofísica y folclorista que también es asesora principal de Human Artistry Campaign, estuvo de acuerdo sobre el potencial de la IA. Como escritora creativa y científica, utiliza el aprendizaje automático en su investigación. «Lo que yo llamo IA ejecutiva será realmente bueno para la comunidad creativa, cosas como asegurarse de que su gira sea muy eficiente y dónde debería estar su estrategia de marketing», dijo en un panel titulado «La IA y la crisis de los derechos creativos: profunda Falsificaciones, Ética y Ley”. Por otro lado, continuó: “Creo que el lado generativo de la IA es absolutamente negativo para la comunidad creativa. Las desventajas aquí superan a muchas de las ventajas, donde será más difícil encontrar buena música, será más difícil romper con el ruido de todo el material generado por la IA”.
Crabtree-Ireland habló en la Cumbre LIT y también en el panel «Crisis» en el que participaron McTier y otros cuatro expertos en IA. Compartió su propia experiencia de haber sido objeto de un vídeo deepfake durante el período de alto riesgo cuando se negociaba el contrato de su sindicato con la AMPTP. «Tenemos que hacer algo aquí», dijo. “Actualmente estamos en el sexto mes de nuestra huelga contra todas las principales empresas de videojuegos de este país porque se niegan a aceptar las mismas protecciones básicas para la ratificación digital” que otras tienen.
“Si no nos aseguramos de que la industria esté avanzando por el camino adecuado con respecto a la implementación de herramientas de IA en general y de IA generativa en particular, eso podría ser una amenaza muy real y devastadora para el papel del talento creativo y de las personas creativas en nuestro mundo”, añadió Crabtree-Ireland. «No creo que ninguno de nosotros quisiera ver una cultura basada en resultados algorítmicos».
Chad Hummel, director de la oficina de Los Ángeles del bufete de abogados McKool Smith, cree que será necesario librar una batalla legal, además de los logros obtenidos por los sindicatos o, potencialmente, una nueva legislación gubernamental. “Busque algún artista musical valiente, algún actor valiente, algún ser humano valiente que actúe en un tribunal para obtener medidas cautelares y que tenga un obstáculo” que impida que la tecnología avance sin barreras de seguridad.
Lisa Oratz, abogada principal de Perkins Coie, una firma de abogados con sede en Seattle entre cuyos clientes se incluyen Google, Microsoft, Intel, Meta y Amazon, intervino: “¿Puedo simplemente responder a eso? Éste es un tema desafiante. Hay aspectos positivos y negativos. Creo que es algo netamente positivo y creo que, desde el punto de vista creativo, para los creadores es una herramienta que les ayuda a hacer cosas que antes no podían hacer. … Ahora, sí, hay cuestiones de empleo, hay muchas cuestiones que giran en torno a eso, pero creo que es algo neto positivo y sólo tenemos que descubrir cómo lograr ese equilibrio para no desechar el bueno con lo malo. Y creo que llegaremos allí. Soy optimista. Creo que es un desafío, pero creo que lo lograremos”.
Richard Kerris, ex ejecutivo de Lucasfilm y Apple que ahora dirige la división de medios y entretenimiento de Nvidia, dijo que parte de la ansiedad en torno a la IA recuerda a la inquietud pasada sobre otras tecnologías. «No hace mucho que el vídeo digital no estaba permitido en la sala de la NAB porque no se consideraba que tuviera calidad de transmisión», dijo, refiriéndose a las ediciones de finales de los años 1980 de la principal conferencia para la industria de la televisión abierta. . “Unos años más tarde, todo cambió. Existe este miedo que la gente siente cuando mira alguna tecnología nueva. Dicen: ‘Bueno, eso es malo porque nos quitará nuestros trabajos’. En realidad, va a alterar el empleo, sí, pero va a abrir muchas más oportunidades”.
Samira Panah Bakhtiar, directora general de medios y entretenimiento globales, juegos y deportes de Amazon Web Services, estuvo de acuerdo con Kerris y dijo que innovaciones como “el sonido, el color y la película o la película de 8 mm habrían dado mucho miedo en ese momento”. En última instancia, dijo, «siempre habrá un lugar para la experiencia en la industria».
