EXCLUSIVO: Las cinco aplicaciones de micro drama de Asia alcanzaron un total acumulativo de 150 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en febrero, mientras que las empresas con sede en China lograron un crecimiento significativo en el género durante el último año, según un informe de Omdia.
Las aplicaciones como dramabox, Goodshort, Reelshort y ShortMax, que ofrecen episodios que duran alrededor de 60 a 90 segundos, también han experimentado un crecimiento significativo en Filipinas, Indonesia, Brasil e incluso los Estados Unidos.
Por ejemplo, Dramabox ha visto un crecimiento de ingresos de la tienda de aplicaciones del 2,550% interanual, mientras que ShortMax experimentó un crecimiento del 3,888%. Según el análisis de Omdia de los datos de la torre de sensores, los ingresos de la tienda de aplicaciones de Dramabox (en 84 mercados) aumentaron de $ 8 millones en 2023 a $ 217 millones en 2024, mientras que los ingresos de Reelshort App Store crecieron de $ 36 millones en 2023 a $ 214 millones en 2024.
Los micro-dramas están emergiendo como un área de crecimiento clave en medio de un mercado de videos y transmisión en maduración en Asia, con costos de producción significativamente más bajos y ciclos de producción más cortos. Algunos productores de micro drama también han recurrido a la IA en su proceso para maximizar la eficiencia de la rentabilidad.
Sin embargo, los dramas también han surgido preocupaciones sobre las historias y el contenido. Por ejemplo, los reguladores de medios chinos han comenzado a endurecer las regulaciones sobre el contenido de micro drama, con HongGuo respaldado por bytesis instruidos para dejar de liberar nuevo contenido durante cinco días para la reevaluación en diciembre del año pasado.
A partir de febrero de 2025, HongGuo ha eliminado 130 micro-dramas de su aplicación, ya que se consideró que contenían conceptos que violan el orden público y la moral social.
En Asia, la tendencia de micro drama es más notable en China, donde los principales servicios de transmisión han comenzado a adoptarlos en formatos verticales en sus plataformas móviles, similar a la plataforma Quibi de corta duración de Jeffrey Katzenberg. Tres de cada cinco usuarios de Internet miran micro-dramas, las estimaciones de Omdia y, según un informe del Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC), había poco más de mil millones de usuarios de video de forma corta y 662 millones de usuarios de micro-drama en el país en 2024.
Los streamers chinos ahora están alentando a los creadores de contenido de micro drama y a los titulares de IP a asociarse con ellos para coproducir y distribuir contenido dentro de sus plataformas de video. Por ejemplo, Tencent Video ofrece soporte de plataforma, que incluye herramientas de producción de contenido de video, administración y distribución a través de Tencent Cloud, así como soporte en el alcance de la audiencia, modelos de ingresos, soporte de calidad del producto y protección contra los derechos de autor.
La plataforma de video de forma corta con sede en Singapur, Viddsee, también anunció su pizarra de micro drama en octubre del año pasado, dirigida en el mercado del sudeste asiático y más allá.
Los primeros episodios del micro drama generalmente se ofrecen de forma gratuita, luego los espectadores pagan una tarifa para desbloquear los episodios restantes. El modelo de monetización para aplicaciones de micro drama tiende a ser más flexible que los servicios de transmisión en línea tradicionales: los usuarios pueden optar por continuar viendo observando anuncios, pagando una suscripción o pagando por episodio.
En muchas plataformas, los espectadores también pueden gastar monedas en la aplicación para desbloquear episodios posteriores, y obtener monedas en la aplicación registrando diariamente, permaneciendo en la aplicación durante al menos cinco minutos y siguiendo las cuentas de redes sociales de la plataforma, estrategias que impulsan la adherencia y el compromiso del usuario.
Mirando hacia el futuro, el informe de Omdia destacó que las oportunidades de ventas publicitarias para micro-dramas aumentarán, así como a las empresas de telecomunicaciones que ofrecen una agrupación de datos con aplicaciones de micro drama. Por ejemplo, el Telkomsel de Indonesia ofrece un paquete de agrupación FLEXTV.
Corea del Sur también es otro mercado de crecimiento clave en Asia para el contenido de video de forma corta, con los streamers Tving y Watcha que introducen micro-dramas. Un informe local también mostró que la proporción de contenido de forma corta entre los tipos de formatos de video que las personas consumían más aumentaban de 58.1% en 2023 a 70.7% en 2024.
El informe de OMDIA también encontró que el 20% de las mejores aplicaciones descargadas de 2025 en el segmento de entretenimiento son aplicaciones de micro drama, que incluyen dramabox, shortMax, microDrama, carreras y pizca, según datos de la torre de sensores.
Los cinco mejores usuarios activos mensuales de micro drama de aplicaciones crecieron 5,848% año tras año desde finales de 2023 hasta finales de 2024.
En diciembre del año pasado, TVing lanzó una sección dedicada para contenido de video vertical de forma corta optimizado para dispositivos móviles. El servicio inicialmente se centró en los aspectos más destacados de video de su biblioteca, incluidas la serie original, los juegos de béisbol de la Liga KBO y los juegos de baloncesto profesional. TVing planea lanzar contenido original de micro drama este año.
Del mismo modo, en septiembre del año pasado, Watta lanzó Shortcha, un servicio de micro drama dedicado, con contenido de Corea del Sur, China, Japón y Estados Unidos.
Más jugadores, incluidas las compañías de juegos, también han comenzado a invertir en micro-drama. Por ejemplo, en India, la compañía de juegos Nazara Technologies invirtió $ 250,000 en innovaciones de Reelsaga, asegurando una participación del 3.57%. En Corea del Sur, el desarrollador de PUGB Krafton invirtió $ 90 millones en SpoonLabs, con sede en Seúl, operador de la plataforma de drama de forma corta Vigloo.
