Resumen
- Los fanáticos estaban divididos por
Guerra de las Galaxias
-anuncios de cerveza temáticos utilizando material cinematográfico original; Lucasfilm buscó prohibirlos por uso no autorizado. - El director del anuncio afirma que la mayoría encontró los anuncios creativos y divertidos, pero Lucasfilm los consideró como una explotación del
Guerra de las Galaxias
marca. - La incorporación de anuncios en el contenido de televisión se vio en las décadas de 1940 y 1950, pero Lucasfilm no quería anuncios no autorizados en su película.
En 2003, Cerveza Cristal, una empresa cervecera chilena, lanzó una Guerra de las GalaxiasAnuncio temático que generó más controversia que celebración. El anuncio presentaba una escena alterada digitalmente de Star Wars: Episodio IV – Una nueva esperanza donde Obi-Wan Kenobi, en lugar de entregarle a Luke Skywalker el icónico sable de luz, le pasa una botella de Cerveza Cristal. Recientemente, este anuncio insertado resurgió en línea para ser visto por muchos por primera vez, incluido el propio Luke Skywalker, Mark Hamill. Ahora el hombre detrás del anuncio ha roto su silencio sobre la sensación viral.
Ignacio González era el director de la productora detrás de los anuncios en ese momento, y recientemente reflexionó sobre la forma en que los fans y Lucasfilm habían reaccionado al anuncio. Le dijo a The Guardian:
Escuché que algunos puristas de Star Wars me estaban buscando, y no creo que sea porque les haya gustado. Pero yo diría que al 99% de la gente le fascinó y entendió el humor, era muy creativo en ese momento.
Las reacciones encontradas fueron solo el comienzo de los problemas con el anuncio, ya que Lucasfilm solicitó que el Consejo Chileno de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) prohibiera el anuncio. Si bien se decidió que no había problemas de infracción de derechos de autor con el anuncio, a pesar de que utilizaba directamente una escena de Una nueva esperanzala ejecución del anuncio era algo que no se podía ignorar.
¿Qué problema tuvo Lucasfilm con el anuncio de cerveza de Star Wars?
El mayor problema que tuvo Lucasfilm con los anuncios fue la forma en que se incorporaron a la película en sí, lo que los hacía parecer como si los anuncios fueran en realidad una parte autorizada de la película y algo que Lucasfilm había aprobado.
Es poco probable que muchos vean los anuncios como momentos genuinos de la película original, pero según las afirmaciones de Lucasfilm en ese momento, los anuncios habían «inducido erróneamente a los espectadores a creer que la película incluye una referencia al producto». Se acordó que los anuncios habían “explotado la buena voluntad” de Lucasfilm, y ahí se acabó.
Al menos hasta que los anuncios aparecieron en X el mes pasado y fueron compartidos por cientos de miles de personas, incluido el propietario de X, Elon Musk. Cuando la publicación terminó en la puerta de Mark Hamill, no pudo evitar comentar sobre ella, diciendo: «¿Esto ahora se considera canon de Star Wars en Chile?»
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La incorporación de anuncios al contenido de las series de televisión es algo que ocurrió mucho en las décadas de 1940 y 1950. Programas de variedades como El programa Jack Benny, Burns & Alleny El show de Milton Berle A menudo incluía bocetos que presentaban anuncios de cigarrillos Lucky Strike como parte del guión, y actores como Humphrey Bogart frecuentemente promocionaban productos como parte de una escena. Si bien todos esos anuncios fueron correctos y aprobados, no se puede decir lo mismo de los Guerra de las Galaxias anuncios de cerveza, y si bien sobrevivieron hasta convertirse en una sensación viral, en ese momento, claramente no eran motivo de risa para Lucasfilm, sin importar cuán divertidos estuvieran destinados a ser.
Star Wars: una nueva esperanza
se transmite en Disney+… sin comerciales de cerveza.