El director ejecutivo de YouTube revela las prioridades de los creadores para 2021

En su Carta de Susan: Nuestras prioridades de 2021, publicada ayer en el Blog oficial de YouTube, la directora ejecutiva Susan Wojcicki compartió una gran cantidad de información y conocimientos tanto para los creadores como para los espectadores de YouTube.

Wojcicki abordó una serie de temas importantes, que incluyen:

  • Crecimiento de la economía creadora.
  • Cumplir con las responsabilidades corporativas.
  • Ayudar a las personas a aprender nuevas habilidades.
  • Construyendo para el futuro de YouTube.
  • El panorama regulatorio.

El CEO de YouTube desde 2014, Wojcicki también compartió algunas estadísticas nuevas sobre YouTube que normalmente se mantienen en secreto hasta los eventos más importantes como Brandcast en la primavera o VidCon en el verano.

En el primer trimestre de 2020, por ejemplo, compartió que el tiempo de reproducción de YouTube aumentó un 25% en todo el mundo y que fue el año de videojuegos más importante de YouTube hasta la fecha. Los espectadores consumen más de 100 mil millones de horas de contenido de juegos solo el año pasado.

Wojcicki también reveló que el total de transmisiones en vivo diarias creció un 45% en la primera mitad del año y que más de medio millón de canales se transmitieron en vivo por primera vez en 2020 también.

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Desde artistas que actúan en sus salas de estar hasta iglesias que mueven sus servicios en línea, estos “streamers por primera vez representaron más de 10 millones de transmisiones en la plataforma”, dijo.

Aquí están las principales conclusiones de la actualización de prioridades de Wojcicki para 2021.

Cómo YouTube está haciendo crecer la economía de los creadores

En su declaración, Wojcicki reveló que la cantidad de canales nuevos que se unieron al Programa de Socios de YouTube (YPP) en 2020 se duplicó con respecto al año anterior.

Citó un informe de Oxford Economics, que encontró que “el ecosistema creativo de YouTube contribuyó aproximadamente con $ 16 mil millones al PIB de EE. UU. En 2019, respaldando el equivalente a 345,000 empleos de tiempo completo”.

Para ilustrar cómo YouTube está haciendo crecer la economía de los creadores, Wojcicki contó la historia de Brandon Reed. Echale un vistazo:

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Reed todavía recuerda haber recibido su primer cheque de YouTube, dijo. Hoy, trabaja en su canal de YouTube a tiempo completo y ha acumulado más de 250 millones de visitas.

Wojcicki reveló que durante los últimos tres años, YouTube ha pagado más de $ 300 mil millones a los creadores.

Áreas clave de enfoque para YouTube en 2021

El CEO de YouTube describió tres áreas clave en las que la plataforma apoyará a los creadores y artistas durante el próximo año:

1. Transparencia de políticas

Aunque YouTube tiene políticas para proteger a los miembros de la comunidad del abuso, Wojcicki señala que reconoce que ha sido difícil para los creadores mantenerse al día con las pautas cambiantes.

En el próximo año, intentarán apoyar el ecosistema de creadores a escala con mayor transparencia.

2. Fuentes de ingresos adicionales

Las suscripciones a música y premium han crecido y, a partir del tercer trimestre de 2020, YouTube contaba con más de 30 millones de miembros de pago.

Continuar buscando nuevas formas para que los creadores y artistas moneticen el contenido es una prioridad.

3. Apoyar el éxito de todos los creadores

Wojcicki señala que YouTube ha escuchado preocupaciones de varias comunidades y particularmente de YouTubers negros sobre problemas que afectan su disfrute de la plataforma.

En 2021, YouTube comenzará a pedir a los creadores de EE. UU. Que proporcionen información demográfica como raza, etnia y orientación sexual de forma voluntaria para ayudar a identificar las lagunas en sus sistemas.

Cómo YouTube está a la altura de las responsabilidades corporativas

Junto a sus creadores, dijo Wojcicki, YouTube ha servido más de 400 mil millones de impresiones de paneles de información COVID-19.

YouTube continúa actualizando sus políticas de COVID-19 y, desde febrero de 2020, ha eliminado más de 500,000 videos no compatibles de su plataforma.

A partir de octubre de 2020, la política de información médica errónea de YouTube permite eliminar la información errónea sobre las vacunas, es decir, el contenido que contradice los consejos de las autoridades sanitarias como los CDC y la OMS.

Wojcicki también escribió sobre el Fondo #YouTubeBlack Voices, que se dedica a compartir historias importantes sobre las experiencias negras. Actualmente, hay 132 creadores y artistas en la ‘Clase de Voces Negras de 2021’ de YouTube.

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Cómo ayuda YouTube a las personas a aprender nuevas habilidades

Según un estudio reciente de Ipsos que Wojcicki citó, el 77% de los usuarios de YouTube dicen que usaron la plataforma en 2020 para aprender una nueva habilidad. También mencionó que los videos con la palabra “principiante” en el título han recibido más de mil millones de visitas desde el comienzo del bloqueo a mediados de marzo.

Wojcicki, madre de cinco hijos, compartió una anécdota personal sobre cómo aprendió a cortar el cabello, arreglar su refrigerador, investigar bitcoins y más en la plataforma de YouTube.

También destacó a los creadores que encontraron formas de ayudar a la comunidad a enfrentar los desafíos de la cuarentena.

Por ejemplo, Crash Course y la Arizona State University (ASU) crearon una serie llamada Study Hall que se centró en temas académicos críticos como redacción de composición y álgebra, dividiéndolos en formatos fáciles de seguir.

Además, Eddie Woo desarrolló videos para ayudar a los maestros a aprender cómo comenzar en YouTube.

Y Mayuko, una ingeniera de software que cambió un trabajo en Silicon Valley por un canal de YouTube, ayudó a las personas con tecnología y asesoramiento profesional.

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Un ejemplo de cómo YouTube puede cambiar vidas, dijo Wojcicki, es la historia de Josh Carroll. El veterano del ejército estaba trabajando como conserje cuando aprendió matemáticas avanzadas en YouTube, lo que lo llevó a su segunda carrera como físico.

Construyendo para el futuro de YouTube

El CEO de YouTube también describió algunas áreas en las que los creadores pueden esperar nuevas capacidades en el futuro previsible. Esto incluye:

1. Creación móvil

YouTube ahora está probando la versión beta de YouTube Shorts en Indie. Hasta la fecha, los videos en el nuevo reproductor de Shorts han recibido 3.5 mil millones de visitas diarias.

2. Comercio

Wojcicki citó una encuesta de Talk Shoppe al afirmar que el 70% de los consumidores han realizado una compra recientemente después de ver la marca en YouTube.

Está emocionada de ver las compras integradas en la experiencia de YouTube, dijo, y reveló que YouTube está probando actualmente un nuevo programa beta con creadores de belleza y electrónica.

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Sala

La televisión fue la pantalla de más rápido crecimiento entre los espectadores de YouTube en 2020, dijo Wojcicki. Es por eso que YouTube se está enfocando en mejorar el aspecto y el rendimiento de la aplicación Living Room.

El panorama regulatorio

Finalmente, Wojcicki dijo: “Hay otra área que será un foco importante en 2021: la regulación. Nos hemos beneficiado de las asociaciones con los gobiernos en temas críticos, como la prevención del extremismo violento y las operaciones coordinadas de influencia en nuestra plataforma. El año pasado, estas asociaciones fueron increíblemente útiles ya que trabajamos juntos para brindar a las personas información precisa durante la pandemia “.

Añadió: “La Unión Europea presentó recientemente la Ley de Servicios Digitales (DSA) que podría tener importantes implicaciones para el habla en línea. Lo actualizaremos a medida que esto progrese, y también estamos trabajando con gobiernos como el Reino Unido a medida que consideran la legislación para abordar el contenido dañino “.

Y concluyó: “Este año, continuaremos abogando en nombre de los creadores y trabajando en estrecha colaboración con los gobiernos para asegurarnos de que los legisladores comprendan el impacto potencial que sus decisiones podrían tener en todos ustedes”.

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El informe de Oxford Economics mencionado anteriormente es un ejemplo de cómo es probable que YouTube lo haga.

Más recursos: