El éxito de ‘Squid Game’ de Netflix arroja luz sobre los descuentos internacionales

Escena de «Squid Game» de Netflix

Fuente: Netflix

En las guerras del streaming, el éxito de una empresa es el fracaso de otra.

El «Squid Game» de Netflix es una excepción.

Netflix tiene su mayor éxito con «Squid Game», la sangrienta serie distópica de Corea del Sur que ha conquistado al mundo. Más de 111 millones de espectadores en todo el mundo ya he visto al menos dos minutos del programa.

Por lo general, las series exitosas generan envidia y angustia competitiva. Netflix superó la oferta de HBO por «House of Cards», un lamento de los ejecutivos de HBO casi una década después. Pero parte de la competencia de Netflix está celebrando el éxito de «Squid Game» porque abre aún más la puerta a la producción fuera de los EE. UU., Lo que permite a las empresas de medios ahorrar montones de dinero si la televisión en un idioma extranjero se convierte en parte de la dieta de contenido de un hogar estadounidense estándar. Amazon, Apple, Disney, HBO Max de WarnerMedia, NBCUniversal, Starz de Lionsgate y ViacomCBS están buscando en todo el mundo nuevas series de televisión que capten la atención del mundo.

Los estudios de Hollywood ahorran millones de dólares contratando talentos locales en lugar de estrellas de Hollywood, recaudando créditos fiscales y reembolsos de países hambrientos que buscan obstáculos en el turismo y el reconocimiento, y evitando las estrictas regulaciones sindicales estadounidenses, dijo Ajay Mago, abogado corporativo y tecnológico y socio gerente para EM3.

«Los diferentes países tienen diferentes paquetes de incentivos», dijo Mago. «Algunos países te darán publicidad gratuita a través de canales gubernamentales o apoyo en festivales. Incluso pueden darte coproductores locales gratis».

Los países de Europa del Este, como Hungría, Austria y Malta, y Canadá han ofrecido durante mucho tiempo importantes incentivos y créditos fiscales para Hollywood, dijo Domenic Romano, abogado de entretenimiento y socio gerente de Romano Law. Pero en el pasado, las producciones estadounidenses solían utilizar ubicaciones internacionales como sustitutos de los decorados estadounidenses.

«Venían a Canadá oa algún lugar que ofreciera incentivos fiscales, y dejaban algunos buzones de correo y letreros de las calles estadounidenses, cambiaban las placas de los automóviles y listo», dijo Romano. «Lo que está sucediendo ahora es que hay contenido local de estas regiones. Los estudios ya no se disfrazan».

El público estadounidense normalmente ha visto las películas en idiomas extranjeros como contenido de nicho. Muy pocas, si es que hay alguna, series de televisión de habla no inglesa se han convertido en parte del zeitgeist convencional antes de «Squid Game». Mantener a los actores y decorados locales ahorra mucho en costos de producción, dijo Romano. Intercambiar costosos actores de Hollywood de la lista A para recrear reinicios de programas extranjeros exitosos, como se ha hecho en el pasado, puede costar decenas de millones de dólares por programa, dijo Romano.

Ahorro en propiedad intelectual

Disney dijo esta semana que planea comenzar la producción de 27 nuevas series de televisión y películas en la región de Asia Pacífico para Disney + y su servicio de transmisión asiático Disney + Hotstar. El costo total de hacer «Squid Game» fue de solo 21,4 millones de dólares, informó Bloomberg esta semana. Un alto ejecutivo de entretenimiento le dijo a CNBC que el costo de «Squid Game» con un elenco estadounidense y las regulaciones sindicales de producción, que previenen las largas jornadas de trabajo permitidas en Corea del Sur, probablemente habría sido de cinco a 10 veces más.

Invertir en producciones internacionales locales también ahorra a los estudios de Hollywood la inversión en propiedad intelectual costosa. Los episodios de los programas de Marvel de Disney +, como «WandaVision» o «The Falcon», le cuestan a Disney 25 millones de dólares por episodio, más que los nueve episodios de «Squid Game».y eso no incluye los $ 4 mil millones que Disney pagó para adquirir Marvel en 2009. La primera temporada de Amazon Prime Video de la próxima serie «El señor de los anillos» costará $ 465 millones, según el ministro de desarrollo económico y turismo de Nueva Zelanda. Amazon pagó alrededor de 250 millones de dólares por los derechos de la propiedad de Tolkien en 2017.

El éxito de «Squid Game» también puede ser una bendición para los creadores que se han sentido atrapados en una industria que se ha basado en películas de superhéroes y reinicios de viejos programas de televisión para obtener ingresos confiables. Aprovechar el mundo en busca de nuevas estrellas e ideas permite nuevas vías de crecimiento que pueden beneficiar mutuamente a artistas y ejecutivos de estudio.

«Netflix es uno de los primeros streamers globales en Corea del Sur y están tratando de ganar la carrera del contenido», dijo Romano. «Es como si la carrera armamentista de la Guerra Fría fuera ahora la carrera del contenido en la que los streamers se caen unos sobre otros para encontrar contenido para transmitir exclusivamente para poder registrar suscriptores antes de que comience la competencia».

Los inversores tendrán una mejor idea de cuán exitoso ha sido «Squid Game» para los resultados de Netflix el 19 de octubre, cuando el gigante mundial del streaming anuncie las ganancias del tercer trimestre.

Divulgación: NBCUniversal de Comcast es la empresa matriz de CNBC.

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