SHANGHÁI, 12 nov (Reuters) – Alibaba Group (9988.HK) informó que sus plataformas chinas de comercio electrónico Tmall y Taobao registraron un crecimiento interanual «positivo» durante el período de ventas del Día del Soltero de este año, que concluyó a la medianoche del lunes. Sábado.
Mientras tanto, el competidor JD.com (9618.HK) dijo que el GMV (volumen bruto de comercialización) de su festival alcanzó un «récord» durante el período de ventas.
Originalmente un evento de compras en línea de 24 horas que se celebraba el 11 de noviembre de cada año en China, el festival del «Día de los Solteros» -un guiño a los dígitos de la fecha- se ha expandido a semanas de promociones en las principales plataformas de comercio electrónico del país y en tiendas de ladrillo y mortero.
Este año fue la segunda vez que Alibaba no reveló el valor real en yuanes de sus ventas para su emblemático festival, que este año celebró su 15º aniversario. El año pasado, cuando las ventas se vieron afectadas por las continuas restricciones de COVID en China, fue el primero.
El festival es seguido de cerca como un indicador de la confianza del consumidor, y las expectativas de crecimiento de las ventas este año han sido moderadas, ya que la economía ha estado coqueteando con la deflación mientras se recupera de manera inestable.
El gigante del comercio electrónico Alibaba, el mayor actor del comercio electrónico de China por cuota de mercado, había presionado a los comerciantes para que ofrecieran precios bajísimos este Día de los Solteros, anunciando al inicio del festival a finales de octubre que ofrecería 80 millones de productos en sus los precios más bajos de este año para el exitoso evento.
Esa medida fue vista como una forma de luchar contra rivales como Douyin y Pinduoduo de PDD Holdings (PDD.O), que han cambiado el panorama del comercio electrónico chino en los últimos años al vender artículos de menor costo y con descuento durante todo el año.
Como resultado, los fuertes descuentos del 40-50% fueron mucho más comunes que en años anteriores.
Un informe de Bain and Company publicado la semana pasada encontró que el 77% de los 3.000 consumidores encuestados habían planeado gastar menos o lo mismo en el Día de los Solteros en comparación con el año pasado.
Bain observó que los compradores gastaban en artículos de primera necesidad como pañuelos de papel, productos para lavarse las manos, fideos instantáneos y alimentos para mascotas, mientras que al mismo tiempo rebajaban y compraban menos en categorías discrecionales o costosas, como electrodomésticos y muebles.
El año pasado, el valor total de los bienes vendidos durante la bonanza de las compras ascendió a 1,15 billones de yuanes (157.970 millones de dólares), según Bain.
Aunque varias consultoras predijeron que el crecimiento del GMV en el Día del Soltero en todas las plataformas alcanzaría entre el 14% y el 18% (volviendo a un crecimiento de dos dígitos por primera vez desde la pandemia), el panorama final de ventas tardará más en concretarse.
Estas cifras de GMV tienen en cuenta el valor de todos los pedidos realizados y no captarán el importe que se devolverá más adelante. Los analistas y ejecutivos de la industria esperan que las tasas de devolución sean altas este año a medida que los consumidores compran más para obtener mayores descuentos al momento de pagar, solo para devolver los artículos que no necesitan.
Se esperaba que los artículos relacionados con la salud y el bienestar y los estilos de vida al aire libre tuvieran mejores resultados, y se esperaba que marcas globales como Nike (NKE.N) y Lululemon (LULU.O) se vendieran bien. Alibaba informó que las ventas de bicicletas de carretera aumentaron un 300% durante la primera hora de ventas.
Se esperaba que los cosméticos de color, que tradicionalmente han tenido un buen desempeño durante el período de ventas del Día de los Solteros, tuvieran dificultades este año, ya que la demanda de maquillaje sigue siendo baja casi un año después de que China levantara las estrictas restricciones por el COVID-19.
Información de Casey Hall; Edición de Simon Cameron-Moore
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