El gasto en línea de noviembre aumentó solo un 0,1% antes del Black Friday


Los compradores en línea gastaron $ 64,59 mil millones durante las primeras tres semanas de noviembre, un aumento del 0,1% con respecto al mismo período del año pasado, según los datos de Adobe Analytics publicados hoy. Durante ese tiempo hubo nueve días con ventas de más de $2 mil millones.

Un rayo de luz. Adobe dice que el hecho de que el gasto no haya disminuido desde los niveles impulsados ​​por la pandemia de 2021 indica que los consumidores se dirigen a la temporada de compras navideñas con ganas de gastar. “El comercio electrónico se ha mantenido resistente hasta ahora según Adobe Analytics, un buen comienzo de temporada”, dice el informe.

Se espera que las ventas totales aumenten. La compañía dijo que espera que las ventas en línea totales para noviembre y diciembre sean de 209.700 millones de dólares este año. Eso es un 2,5 % más que en 2021, cuando las ventas aumentaron un 8,6 %, y muy por debajo de 2020, cuando aumentaron un 32,2 %.

Semana cibernética. Se espera que la Semana Cibernética, los cinco días que van desde el Día de Acción de Gracias hasta el Lunes Cibernético, genere $ 34.8 mil millones en gastos en línea, un aumento del 2.8% con respecto al año pasado. Eso sería el 16,3% del gasto de noviembre a diciembre.

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Lunes cibernético. Se espera nuevamente que el día en que todos volvamos a trabajar sea el día de compras en línea más grande del año, generando un récord de $ 11.2 mil millones en ventas. Si eso se mantiene, sería un aumento del 5,1% con respecto al año pasado. En 2021, los consumidores gastaron $ 10,7 mil millones en Cyber ​​​​Monday, una caída del 1,4% con respecto a 2020. El gasto total de Cyber ​​​​Week ese año también cayó un 1,4% a $ 33,9 mil millones.

El Black Friday es menos importante. Con las compras navideñas y las ofertas ahora distribuidas en dos meses, el Black Friday no es tan importante para los compradores en línea. Se espera que vea $ 9 mil millones en ventas en línea, un 1% más que el año pasado, mientras que el Día de Acción de Gracias se espera que baje un 1%, a $ 5,1 mil millones.

La empresa basa su análisis en más de un billón de visitas a sitios minoristas de EE. UU., que cubren 100 millones de SKU y 18 categorías de productos. Adobe actualizará su informe Tendencias e información sobre las compras navideñas a lo largo de la temporada.

Por qué nos importa. Tenemos una economía basada en la creencia en la creciente demanda de los consumidores. La temporada navideña es cuando la demanda es más alta, y representa hasta el 30% de las ventas anuales totales de un minorista. La alta inflación debería significar que la gente gasta menos. Sin embargo, el bajo desempleo, incluso con los despidos tecnológicos, puede darles la confianza para gastar más. Realmente no sabremos cómo se desarrolla esto hasta que se cuenten todos los recibos.


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Sobre el Autor

Constantino von Hoffman

Constantine von Hoffman es editor gerente de MarTech. Periodista veterano, Con ha cubierto negocios, finanzas, marketing y tecnología para CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. Ha sido editor de la ciudad del Boston Herald, productor de noticias en NPR y ha escrito para Harvard Business Review, Boston. Magazine, Sierra, y muchas otras publicaciones. También ha sido comediante profesional, ha dado charlas en convenciones de anime y juegos sobre todo, desde Mi vecino Totoro hasta la historia de los dados y los juegos de mesa, y es autor de la novela realista mágica John Henry the Revelator. Vive en Boston con su esposa, Jennifer, y demasiados o muy pocos perros.



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