El consumo masivo argentino: una paradoja en crecimiento
El consumo masivo en Argentina está experimentando una paradoja sorprendente. A pesar de los signos de recuperación económica y las proyecciones positivas de crecimiento para los próximos años, las ventas de alimentos, bebidas, artículos de limpieza y cuidado personal se mantienen por debajo de los niveles alcanzados durante el último tramo de 2023.
Esta tendencia no es solo un hecho aislado que se observa mes a mes en informes de ventas, sino que se proyecta a largo plazo. Según estimaciones de la consultora Social Mood, dirigida por Fernando Moiguer, el mercado de gran consumo en Argentina no alcanzaría los niveles de 2023 hasta el año 2030. Estas proyecciones se basan en un crecimiento económico anual promedio del 3,4%, mientras que el consumo masivo solo avanzaría a un ritmo del 2%.
Un cambio estructural en la distribución de ingresos
Una de las conclusiones a las que se llega es que ha habido un cambio estructural en la forma en que los hogares distribuyen sus ingresos. Desde 2011, el mercado de consumo masivo ha experimentado una contracción significativa, con retrocesos durante la gestión de Mauricio Macri y una recuperación parcial durante los últimos años del gobierno de Alberto Fernández.
Durante el período de 2022 y 2023, el consumo masivo funcionó como un refugio ante las restricciones en otros mercados, concentrando una mayor proporción del gasto de los hogares en supermercados y alimentos. Sin embargo, con la normalización de la oferta y la reapertura de otras categorías, esta tendencia ha comenzado a cambiar.
La redistribución del gasto familiar y la evolución de la renta disponible
Otro factor clave en esta situación es la redistribución del gasto familiar, con un mayor enfoque en gastos fijos, servicios y compromisos financieros. A esto se suma la expansión del crédito, que impulsó la compra de bienes duraderos, pero que ahora se espera que se estabilice.
A pesar de la recuperación gradual de los salarios en términos reales, el poder adquisitivo aún se encuentra por debajo de los niveles de 2023. La consolidación de la desaceleración inflacionaria se presenta como una condición indispensable para el crecimiento sostenido del consumo.
¿Riesgo de salida de empresas internacionales?
A pesar del menor tamaño del mercado, los especialistas descartan un éxodo de empresas internacionales enfocadas en el consumo masivo. Argentina sigue siendo un mercado atractivo y con mayor previsibilidad en comparación con años anteriores.
La recuperación del consumo masivo en Argentina será un proceso lento y gradual, con proyecciones que sugieren un crecimiento por debajo del crecimiento económico en general durante varios años. Aunque hay desafíos por delante, las empresas mantienen su presencia en el país y ven oportunidades para nuevas inversiones a medida que se consolide la estabilidad macroeconómica.
