El 28 de agosto, luego de las PASO en las que Javier Milei fue el precandidato electo con mayor número de votos, Sergio Massa Hizo un viaje rápido a Brasil. Se reunió con funcionarios económicos pero su objetivo era reunirse con el presidente Lula Da Silva. Se encontraron en el Palacio del Planalto. Hablaron de las elecciones y de la campaña del PJ en Argentina. Hablaron de Milei.
Lula se involucró de manera singular y con énfasis en las formas en que Massa tuvo que enfrentar al libertario, a quien comparó, y compara, con su exrival electoral Jair Bolsonaro.
«Es muy importante que ganes las elecciones» Da Silva hizo su parte y continuó: “Según mi información, Milei recibe ayuda de las iglesias evangélicas en Brasil y de la fundación Atlas en México. Por favor, no lo subestimen” (esta información no pudo ser confirmada pero las palabras de Lula al respecto fueron esas, según diversas fuentes de la delegación argentina).
Massa sonrió y le reveló a Lula parte de su plan político para derrotar al candidato de La Libertad Avanza: “Me voy a concentrar en la Provincia de Buenos Aires y el norte del país para meter al peronismo en la segunda vuelta”.
Massa le dijo que una vez logrado ese primer objetivo organizaría la estrategia para la gran elección final. No sucedió así. Sucede que Da Silva le prometió al candidato peronista que lo enviaría “un equipo de asesores para ayudar”. Él cumplió.
Luego de un intercambio entre el equipo de comunicación de Massa con el asesor electoral propuesto por Lula, Octavio Antunes, varios especialistas argentinos en marketing político que trabajaban en la campaña de Massa viajaron a São Paulo.
Después de esa reunión, Antunes se mudó a Buenos Aires con sus hombres y mujeres que ayudaron a Lula a derrotar a Bolsonaro. Se pusieron a las órdenes del estratega electoral contratado por Massa para mejorar su imagen y sus votos en estos comicios, el catalán Antoní Gutiérrez-Rubí.
La comunicación de Massa también está a cargo de Santiago García Vázquez, responsable del área en el Ministerio de Economía, quien colabora con el candidato desde que era intendente de Tigre.
Para entender por qué fue vital el cambio en la campaña electoral de Massa luego de las PASO, vale conocer los números de su victoria en las generales respecto a las primarias y también cómo subieron y bajaron sus rivales, Milei y Patricia Bullrich.
El peronista sumó 2.900.000 nuevos votos. Mientras que Milei obtuvo 532 mil votos que anteriormente no lo habían acompañado.
En las PASO, alrededor de 1.300.000 electores votaron en blanco. Ese número cayó en las elecciones generales a 554.000. Los asesores de Massa consideran que de esos nuevos electores «activos», buena parte optó por la fórmula peronista en las elecciones generales.
Entre las primarias y las generales también se sumaron 3.000.000 de nuevos electores que antes preferían no votar.
Massa ganó entonces en 13 provincias, Milei en 10 y Bullrich sólo en la Ciudad de Buenos Aires. En las PASO, la gran ola libertaria había triunfado en 16 distritos.
Las conclusiones del equipo de Rubí y Antunes, sumadas a los expertos argentinos del peronismo, aseguran, a una semana de las elecciones, que Milei retuvo sus votos en las PASO y que los nuevos electores que lo hicieron crecer habían sido previamente votantes de Bullrich.
Siempre según los papeles del equipo de asesores de Massa, la candidata de Juntos por el Cambio habría logrado retener alrededor del 70 por ciento de los electores de Horacio Rodríguez Larreta, su competidor en las internas de agosto.
La candidatura de Juan Schiaretti creció y eso contenía a votantes anti-K que antes posiblemente habían votado por JxC. Son análisis realizados según encuestas del PJ.
Pero ¿cuál fue la clave que aportó Antúnes, sumando ideas a Gutiérrez-Rubí y la experiencia de especialistas en comunicación del peronismo argentino?
La primera orden que siguió Massa fue que debía dejar de atacar a Milei por temas personales o directamente. Lula se lo había dicho personalmente y quedó corroborado aquí entre sus asesores, como informó Clarín en su momento: “Mi error fue criticar a Bolsonaro. No tienes que hacerlo con Milei. «Él va a crecer y tú vas a sufrir daño».
El éxito de la campaña de Massa, sin embargo, siempre según las versiones de sus asesores, fue haber logrado modificar el sentimiento de gran parte del electorado respecto a lo que Milei podía generar.
La frase es rotunda pero así la escribieron los equipos de Gutiérrez-Rubí y Antunes.
«El miedo movilizó más que la ira».
Según fuentes peronistas en campaña, los especialistas llegados de Brasil estaban ocupados tratando de establecer que Milei era un candidato “inestable”, con estados de ánimo demasiado cambiantes, y que además, y sobre todo, presentaba una plataforma electoral con promesas peligrosas. . .
Los brasileños de Massa analizaron detalles de las presentaciones mediáticas de Milei, midieron sus «debilidades» y llegaron a la conclusión de que había sido un «catalizador» del enojo de gran parte de la sociedad contra la clase dominante. Pero detrás de sus planes de gobierno había ideas que, si se hicieran realidad, muchos votantes considerarían preocupantes. Especialmente para madres de niños y jóvenes. Massa aprovechó varios de sus discursos para hablarles a esas “mujeres”.
Las propuestas de Milei que más polémica generaron en un electorado que podría ser captado por Massa fueron la que propuso la libre portación de armas, y la que explicó que aplicaría en el mediano plazo de un gobierno liberal si se cumplen años de cambio cultural. aprobó: que la escuela pública cambiaría a un esquema en el que cada familia podría elegir a qué escuela enviar a sus hijos a través de un sistema de vales que generaría una especie de competencia de “mercado” en educación. Massa insistió e insistió en muchas presentaciones públicas sobre el tema, casi siempre intentando establecer empatía con las madres de bebés y niños en edad escolar.
Según las conclusiones del equipo de campaña de Massa, este esquema, que incluía la difusión y viralización de videos alusivo en redes sociales, funcionó.
“El miedo movilizó más que la ira”es la frase que resume ese “logro”.
Pero también sumaron nuevas ideas para lograr lo casi imposible: que la imagen del candidato Massa se separe de la catástrofe económica.
Los nuevos anuncios de Massa lo mostraban como una suerte de “nuevo” Presidente.
Repitió en cada acto o reunión con los ciudadanos que entendía que la situación económica perjudicaba a todos pero agregó que les dio su palabra, les juró, que en su gobierno todo cambiaría.
Por eso también se preparó la batería de medidas de ayuda económica, todas financiadas por el Tesoro Nacional.
Bonos, aumentos para el estado y cambios en el impuesto sobre la renta. Aumentos en el pago de la Asignación Universal por Hijo, entre otros conceptos del llamado “plan Platita”. Cada medida estaba dirigida a diversos estratos de la oprimida sociedad argentina.
El arancel impuesto a los trenes sobre cuánto costarían los pasajes de tren y autobús en los gobiernos de Milei y Bullrich, contrario a los subsidios que seguiría impulsando Massa, ayudó a que “el miedo movilice más que la ira”.
Lo mismo con las pegatinas en organismos públicos que advertían que, si ganaba Milei, el Estado despediría a los empleados.
En la lucha por el poder, por el peronismo, todo vale. Y asi fue.
En los nuevos anuncios del candidato de Unión por la Patria el logo de ese mismo espacio desapareció casi por completo. Massa se mostró solo en los últimos actos de campaña. Ni siquiera se sumó su vicepresidente, Agustín Rossi.
Tras el logro de llegar a la segunda vuelta, Massa llamó el día y la noche de las elecciones generales a quienes habían votado en blanco, a los radicales y a todos aquellos electores que no votaron, a cualquier argentino, a sumarse a lo que sería su “Unidad”. Gobierno.» Nacional”. Afirmó que la grieta en Argentina estaba llegando a su fin. Previamente había asegurado que nada menos que el presidente Alberto Fernández y su vicepresidenta, Cristina Kirchner, fueron completamente alejados de la escena pública.
Él y sólo él sería el centro de la escena.
La estrategia funcionó, o al menos eso afirman quienes la pusieron en práctica.
Massa ahora analiza cómo derrotar a Milei que se asoció con su enemigo Macri y un sector del PRO.
En privado confirma que citará a funcionarios de todos los partidos políticos.
Ha planificado cargos para importantes dirigentes de partidos radicales, socialistas, de barrio, del PRO sino del sector menos radicalizado, de partidos barriales y hasta de dirigentes de cámaras empresariales.
Aunque el candidato repite nombres en privado y frente a sus asesores, repetirlos podría ser funcional a su plan de dividir aún más a la oposición.
Asegura que los cargos de los organismos de control serán propuestos a los opositores.
Pero sólo después de ganar la segunda vuelta del 19 de noviembre.
“Ya veremos”, dice si alguien le pregunta.
Con información de: Telam, AF News y OpenAi