El negocio de la publicidad estadounidense está entrando en un «entorno económico incierto» como la posibilidad de aranceles, un turismo reducido y otros factores que causan que el mercado publicitario en Estados Unidos disminuya la velocidad en 2025, según el pronóstico de Magna Primavera 2025.
La firma de inteligencia de medios espera que los ingresos publicitarios para los propietarios de medios tradicionales (anuncios cíclicos exclusivos como la publicidad política) disminuyan en un 1 por ciento en comparación con el año pasado. Eso incluye una disminución del 5.9 por ciento en la televisión lineal y una disminución del 3.7 por ciento en la televisión local, compensada un poco por una ganancia del 14.3 por ciento en la transmisión de TV, a medida que ese mercado madura.
Los propietarios tradicionales de los medios son «más vulnerables» en un entorno incierto, señala Magna, a medida que los compradores cambian el gasto en canales de embudo bajos y hacia plataformas que pueden cumplir con los KPI a corto plazo.
En todos los medios de comunicación, se espera que los ingresos publicitarios aumenten 4.3 por ciento (6.7 por ciento para el año, excluyendo el cíclico), por debajo de la estimación previa del 4.9 por ciento. La abrumadora mayoría de ese crecimiento es de las redes sociales y la búsqueda.
En 2024, las ventas publicitarias de los Estados Unidos alcanzaron los $ 380 mil millones, lo que refleja un aumento de +12.4 por ciento (+9.9 por ciento excluyendo el gasto cíclico).
2025, sin embargo, tiene un comienzo difícil, con precios a la baja en los mercados de valores, brotes de gripe aviar, causando escasez de huevos, el riesgo de guerras comerciales que afectan las cadenas de suministro, entre otros temas.
«La combinación de una economía fuerte y estable y la innovación de medios/publicidad en curso impulsó el crecimiento récord de los gastos publicitarios en 2024», dijo Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de mercado global en Magna, en un comunicado. «La innovación continuará en 2025, y la mayoría de los fundamentos económicos siguen siendo saludables. Sin embargo, la confianza juega un papel crucial en las decisiones de marketing y publicidad de inversión. La corriente actual, con suerte, la caída en la confianza ya ha disminuido la dinámica del mercado de AD de los medios de comunicación AD, la mayoría de los medios de comunicación AD continuará con el crecimiento de los medios de crecimiento de los medios de crecimiento. Los canales pueden enfrentar los ingresos publicitarios estancados este año «.
