Una vez que Google lance su experiencia generativa de búsqueda, una cosa es segura: los tipos de contenido que fomentan el tráfico a su sitio web cambiarán enormemente.
Es posible que temas sencillos y sencillos como «Cómo crear una estrategia de redes sociales» ya no generen tanto tráfico a su sitio web. En cambio, los usuarios encontrarán las respuestas a consultas como esa directamente en Google a través de la instantánea generativa de IA.
Lo cual es un pensamiento alarmante. Si parte de su contenido se vuelve redundante debido a la IA generativa, ¿qué podría pasar con su tráfico y clientes potenciales en un mundo post-SGE?
Afortunadamente, el equipo de SEO de HubSpot ha eliminado algunas conjeturas. Aquí, aprenda de los expertos en SEO de HubSpot sobre qué tipos de contenido querrá comenzar a utilizar en 2023 para continuar dirigiendo el tráfico a su sitio web y qué evitar.
En qué tipos de contenido apoyarse antes del SGE de Google
1. Apóyese en contenido que invite a la reflexión y que esté impulsado por la personalidad.
La IA tiene mucho que ofrecer. Pero, debido a la naturaleza de ser un robot, le falta inherentemente una cosa: una perspectiva.
Es por eso que querrás asegurarte de comenzar a inclinarte por contenido de liderazgo intelectual impulsado por la personalidad que ofrezca lecciones personales, ejemplos y conceptos novedosos que impulsen las conversaciones.
Como dice Aja Frost, directora de crecimiento global de SEO de HubSpot: «Como resultado de la evolución de la IA, hay un aumento exponencial en la cantidad de contenido de bajo valor escrito con IA. Y, en respuesta a eso, Google está priorizando contenido en primera persona, creíble y basado en la personalidad».
Esto tiene sentido. Google necesita que sus modelos de IA sigan mejorando en función de nuevo información en la red. Y la nueva información –incluidas nuevas perspectivas e ideas– sólo puede provenir de personas reales.
Por ejemplo, considere lo que sucede cuando le pregunto a ChatSpot: «¿Cómo puedo desarrollar resiliencia emocional como emprendedor?»
La respuesta de ChatSpot incluye muchos pasos tangibles hacia el desarrollo de la resiliencia. Pero carece de los matices y la complejidad de la vida real.
Por eso me resulta más útil consultar esta publicación: «Recuperarse: cinco fundadores sobre cómo desarrollar la resiliencia emocional».
En la publicación, uno de los fundadores, Michael Plisco, dice: «Como fundadores, a menudo nos encontramos tan profundamente apegados a nuestro negocio y su misión que resulta difícil distinguirnos de lo que estamos construyendo. En caso de fracaso, hay que tomar una decisión». dar un paso atrás y darse cuenta de que el fracaso del negocio, independientemente de la situación, no equivale a un fracaso de uno mismo».
Luego, Plisco recomienda volver a estar en contacto con las cosas que lo hacen feliz, desde pasar tiempo con amigos y familiares hasta actividades para las que no ha tenido tiempo desde que lanzó su negocio.
Considerar eso consejo comparado con el consejo de ChatSpot de «Abrazar el fracaso como una oportunidad para crecer y aprender, reformulando los contratiempos como peldaños hacia el éxito».
¿Ver la diferencia?
En última instancia, hay muchos temas que merecen una respuesta rápida, directa y sencilla. Recurro a ChatSpot todo el tiempo para temas como «Hazme un plan de entrenamiento», «¿Cuál es la principal plataforma de redes sociales en este momento?» y «Por favor, dame cinco preguntas que debería hacer en una entrevista sobre desarrollo de productos e inteligencia artificial». «
La IA no puede hacer avanzar la conversación hacia nuevos territorios con ideas frescas y novedosas. Y no puede transmitir plenamente las sutilezas y matices que requieren muchos temas complejos. Ahí es donde tu contenido realmente puede brillar.
2. Las narrativas en primera persona serán cada vez más cruciales.
La IA puede reunir una larga lista de herramientas y proporcionar un análisis exhaustivo de cada una, pero no poder Describe su propia experiencia única al probar las herramientas.
Ahí es donde las perspectivas de primera mano serán críticas.
Como me dijo la gerente de marketing y estratega de SEO de HubSpot, Bianca (Binks) Anderson, «Perspectivas productivas es un término que vamos a adoptar en HubSpot para guiar a nuestros redactores por delante del SGE de Google. Para nosotros, significa sumergirnos por completo en el tema y compartiendo nuestro viaje personal a través de narrativas en primera persona».
Y continúa: «Nuestro objetivo es mostrar nuestra experiencia práctica demostrando los productos, el software y las herramientas que analizamos, realmente caminando por el camino».
Mientras nos preparamos para el lanzamiento de SGE de Google, es vital que eche un vistazo a su estrategia actual y considere dónde puede incorporar experiencia de primera mano. En lugar de escribir «Las 10 mejores herramientas de automatización de marketing», quizás utilice un ángulo de primera mano como «Probé estas cinco herramientas de automatización de marketing: esta es mi favorita».
Además de ayudarle a clasificarse en un mundo posterior a SGE, incorporar experiencia en primera persona también le ayuda a generar confianza en la marca. Tus lectores quieren saber que tienes experiencia de la vida real sobre los temas sobre los que estás escribiendo.
Anderson añade: «También creemos en adoptar una postura clara y segura sobre un tema, respaldada por investigaciones y datos de primera mano».
Y continúa: «Creemos que formar y articular opiniones perspicaces es un sello distintivo de una experiencia genuina. Con Productive Perspectives, nos esforzamos por brindar contenido valioso que resuene en nuestros lectores».
3. Deberá incorporar señales EEAT en su contenido.
Las Pautas de calificación del evaluador de calidad de búsqueda de Google califican a EEAT, que significa Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, como factores críticos para garantizar que su contenido se clasifique en Google, y EEAT será cada vez más importante después del lanzamiento de SGE de Google.
Es por eso que Rory Hope, jefe de SEO de contenido de HubSpot, aconseja a todos los creadores de contenido que se apoyen en estos factores al crear contenido.
Como él dice, «al crear un contenido, se beneficiará al escribirlo a través de la experiencia del autor en el mundo real, mientras hace referencia al autor o a las credenciales de su empresa para mejorar la experiencia percibida por los motores de búsqueda y los usuarios».
Continúa: «Para mejorar la autoridad, los vínculos de retroceso seguirán siendo importantes, así que trate de incluir datos de investigación primaria o citas cuando sea posible para que su contenido se pueda vincular y compartir. Dependiendo del tipo de contenido, también debe agregar pruebas sociales o reseñas en la página. ya que esto ayudará a generar confiabilidad».
Para prepararse para un mundo posterior a SGE, Hope recomienda a los especialistas en marketing leer las Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda de Google para desarrollar una comprensión más profunda de EEAT, lo que ayudará a mejorar su visibilidad después de SGE.
4. Apóyese en consultas de cola larga.
Desde hace un tiempo, los especialistas en marketing han escuchado el poder de las consultas de cola larga para obtener una clasificación más alta en las SERP.
Como actualización: los términos principales como «blogging» generalmente se buscan con frecuencia y son más difíciles de clasificar en comparación con las frases de cola larga. Entonces, al considerar su estrategia de SEO, querrá hacer una lista de frases de cola larga que podrían ayudarlo a capturar más tráfico.
«Cómo escribir una publicación de blog: una guía para principiantes», por ejemplo, probablemente sea más fácil de clasificar que «bloguear».
Sylvain Charbit, especialista técnico sénior en SEO, cree que esto será cada vez más importante en un mundo post-SGE.
Como me dijo, «dar prioridad a las consultas de cola larga será aún más importante ya que las respuestas de IA de Google suelen ser mejores en este caso. Optimizar las imágenes y el contenido en torno a estas preguntas más profundas podría generar una mayor visibilidad en las respuestas generadas por IA». «.
Esté preparado para el cambio
Independientemente de los cambios de estrategia que usted decida que funcionan mejor para su negocio, una cosa es segura: SGE cambiará la forma en que los usuarios buscan y encuentran información. Lo que significa que, una vez que se implemente SGE, será fundamental que sus equipos de SEO y estrategas de contenido estén preparados para probar, iterar y experimentar para determinar qué contenido nuevo funciona mejor para su negocio.
Eche un vistazo a La evolución del SEO: conocimientos de expertos sobre el panorama futuro de la búsqueda si está interesado en obtener más información sobre cómo cambiará el SEO en 2023 y más allá.
Versión en Inglés En qué tipos de contenido apoyarse antes del SGE de Google y qué evitar