Lo primero es lo primero: ¡Feliz cumpleaños, Taylor Swift!
Cerrando un año en el que la superestrella que ahora tiene 34 años no ha anotado nada más que touchdowns, la juerga que Travis Kelce ha planeado el miércoles por la noche en la ciudad de Nueva York promete ser toda una celebración.
Y así debería ser.
Con una gira récord que recaudó más de mil millones de dólares hasta ahora y se convirtió en una fuerza importante en la economía estadounidense este verano, una película de concierto de gran éxito que eludió a Hollywood y el potencial de ser un actor destacado en las elecciones presidenciales del próximo año, Swift ha demostrado más allá de toda duda este año que ella es la Monarca de todos los medios.
Habiendo conseguido una nominación a los Globos de Oro esta semana para ella Gira de las eras película de concierto en la nueva y popular categoría de Logros cinematográficos y de taquilla, Swift, ganadora de múltiples premios Grammy, está bien preparada para encontrarse también en los Oscar el próximo año si las tendencias actuales continúan.
El hecho es que, comercializado y presentado casi a la perfección en casi todas las plataformas que existen, nadie en 2023 capturó la imaginación, el espíritu de la época y las tarjetas de crédito como lo hizo Swift. O, para decirlo de otra manera, en Estados Unidos nada ni nadie es más grande que la NFL, excepto Taylor Swift. ¿Por qué? Porque Swift en un palco privado animando a Kelce de los Kansas City Chiefs es a lo que la liga recurre ante las cámaras de televisión cuando quieren aumentar los índices de audiencia. Lo cual es parte de por qué 2023 está muy lejos del punto de vista de Swift en “New Romantics”, de su álbum. 1989cuando cantó: “Podría construir un castillo con todos los ladrillos que me arrojaron”.
Hoy en día, Swift se ha convertido en una potencia cultural y económica con todos los castillos y todos los ladrillos.
Entonces, envíale a Swift esos deseos de cumpleaños, ponte esas pulseras de la amistad, coloca a tu gato sobre tus hombros y mira 13 (el número favorito de Taylor) aspectos destacados de 2023 para la Miss Americana que rompió todas las reglas de la mejor manera.
No más “versiones de Taylor”
Swift lanzó dos álbumes este año, Habla ahora (versión de Taylor) y 1989 (versión de Taylor), como parte de su esfuerzo por volver a grabar y poseer sus primeros seis álbumes. En este punto, todo el mundo conoce la historia de la ira de Swift después de que su sello musical original, Big Machine Records, vendiera sus masters a Ithaca Holdings de Scooter Braun en 2019. La estrella del pop nunca ha diluido sus sentimientos sobre la venta, o sobre Braun, postulando recientemente que el magnate de la música quería sus discos por “razones nefastas”.
Ni siquiera la propia Swift podría haber predicho el éxito que tendrían sus esfuerzos. En octubre, 1989 (versión de Taylor) se convirtió en el álbum más reproducido del año en Spotify… el día de su lanzamiento.
De hecho, Swift ha tenido tanto éxito que los sellos discográficos (incluido su propio Universal Music Group) ahora están tratando de dificultar que otros artistas sigan sus pasos. Como Cartelera Como se informó en octubre, algunos de los principales abogados de la música han notado que los sellos están revisando contratos para exigir que los artistas esperen hasta 30 años para volver a grabar su música después de dejar la compañía, en lugar de los 5 a 7 años que ha sido el estándar de la industria durante algún tiempo. (Swift necesitó seis años antes de poder volver a grabar).
Swifties espera ansiosamente el lanzamiento de sus últimos álbumes regrabados. Taylor Swift y Reputación. Aún no se sabe cuándo esperarlos, aunque Swift tiene otro año de fechas de conciertos por delante mientras viaja por todo el mundo para su Eras Tour: la oportunidad perfecta para deleitar a sus fans y recibir el 2025 siendo dueña de toda su música. -KC
El romance con Travis Kelce aumenta los ratings de la NFL
Swift realmente rompió Internet cuando debutó su relación con el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, en septiembre, asistiendo a un enfrentamiento en el Arrowhead Stadium. También demostró que su influencia aparentemente no conoce límites, de alguna manera haciendo que el deporte más popular de Estados Unidos sea aún más popular a medida que su presencia en los juegos comenzó a aumentar los índices de audiencia de la NFL, particularmente entre las mujeres.
Su primera aparición en Arrowhead atrajo a una audiencia de 24 millones de espectadores cuando los Chiefs destruyeron a los Chicago Bears. Si bien eso fue menor en comparación con la ventana de juego comparable del año pasado, marcó un aumento significativo en la audiencia entre la demografía femenina de edades 12-17 y 18-49.
En octubre, la victoria de los Chiefs sobre los Denver Broncos, a la que Swift asistió recién salida de su La gira de las eras estreno de la película del concierto, aumentó un 57% en espectadores totales con respecto al comparable Fútbol del jueves por la noche juego del año anterior. La audiencia femenina representó el 36% de la audiencia total, en comparación con aproximadamente el 32% en los cuatro juegos anteriores. La semana anterior, su muy publicitada asistencia a un partido entre Chiefs y Jets atrajo la friolera de 27 millones de espectadores.
La NFL ciertamente aprovechó este crecimiento orgánico de la audiencia, controlándola con frecuencia en el palco privado durante las transmisiones de los juegos y haciendo referencias en broma a su fan más reciente en las redes sociales. El comisionado de la NFL, Roger Goodell, calificó a Swift como “excelente para la liga” y aseguró que seguirán dándole la bienvenida en todos los juegos. -KC
La gira Epic Eras de Ticketmaster fracasa
Incluso antes de que Swift subiera al escenario en el State Farm Stadium de Glendale, Arizona, el 17 de marzo para el espectáculo inaugural del extenso Eras Tour, era obvio para todos cuán importante iba a ser su viaje por el país y el mundo, todos excepto Ticketmaster resultó.
El resultado fue que el sitio web de Ticketmaster se vio abrumado y colapsó en noviembre pasado cuando millones de fanáticos intentaron obtener acceso a los 52 espectáculos aquí en los EE. UU. Al bloquear a los fanáticos verificados de Swift e ignorar sus códigos de preventa, el fracaso épico se vio agravado por el hecho de que la empresa matriz Live Nation puso a los clientes en listas de espera y los sometió a largas colas digitales antes de cancelar finalmente las ventas generales de entradas. El hecho de que una legión de revendedores se hiciera con muchos de los 2,5 millones de entradas de Swift que se vendieron el 15 de noviembre (un récord para cualquier artista en un solo día) no hizo más que empeorar la situación.
«Es realmente difícil para mí confiar estas relaciones y lealtades a una entidad externa, y es insoportable para mí simplemente ver cómo ocurren errores sin ningún recurso», dijo la propia Swift unos días después.
Las consecuencias hicieron que el presidente y director financiero de Live Nation, Joe Berchtold, y otros fueran llevados ante el Comité Judicial del Senado para abordar el fiasco y la falta de competencia en el negocio de la venta de entradas desde que Live Nation y Ticketmaster se fusionaron hace más de una década. No fue agradable, con senadores de ambos lados del pasillo dando golpes fáciles a la empresa y la situación.
Aunque Live Nation prometió eliminar las tarifas basura después de una iniciativa de la administración Biden, no ha cambiado mucho en el panorama general, incluso con el Congreso y el Departamento de Justicia investigando a la empresa dirigida por Michael Rapino. El mes pasado, cuando Swift finalizó la última ronda de la Gira Eras en Brasil, el Subcomité Permanente de Investigaciones del Senado citó a Live Nation para «cumplir rápidamente con nuestra solicitud de documentos esenciales para comprender sus prácticas comerciales».
Live Nation respondió que no podían entregar lo que el Senado quería hasta que el subcomité jurara cumplir con lo que denominaron «medidas estándar de confidencialidad».
Ah, por cierto, los problemas que aquejaron a los fans de Swift el año pasado al intentar comprar entradas en Ticketmaster son un déjà vu. Sí, mucho de lo que sucedió en 2022 para los shows de Swift de 2023 volvió a suceder cuando la gente intentaba conseguir entradas para sus próximos shows de 2024 en Francia y el Reino Unido. – PD
Difundiendo la riqueza
Swift siguió su estela de riquezas con la gira Eras que animó las economías de las ciudades y los estados, ya que el gasto de los asistentes al concierto demostró ser puro combustible financiero para aviones.
Según la Asociación de Viajes de Estados Unidos, los Swifties gastaron un promedio de 1.300 dólares en las economías locales en viajes, hoteles, comida, mercancías y disfraces. Había cuentas, pulseras y peluqueros del Eras Tour. El grupo dijo que el gasto está a la par con el Super Bowl, pero eso es una noche: fueron 53 espectáculos en 20 ciudades durante cinco meses y generaron $5 mil millones o más en impacto económico directo, según estimaciones.
Eso es mayor que el PIB de un país pequeño.
Si bien muchos asistentes eran locales, cada concierto atrajo a visitantes que pasaron varios días en las ciudades, lo que impulsó tasas récord de ocupación hotelera y impulsó restaurantes y tiendas.
Después de encuestar a más de 500 fans de Swift, la empresa de software QuestionPro estimó que los fans de la cantante gastaron 93 millones de dólares por espectáculo en entradas, viajes y otros, lo que supone un impacto total de 5.700 millones de dólares.
Por ejemplo: las seis noches del Eras Tour en el enorme estadio SoFi de Los Ángeles beneficiaron a la ciudad por una suma de 320 millones de dólares, con la creación de 3.300 empleos, 20 millones de dólares en impuestos locales y sobre las ventas, y otros 9 millones de dólares en impuestos sobre las habitaciones de hotel, dijo el Centro de Empleo y Economía de California. El gasto en sus dos conciertos en Denver contribuyó con un estimado de $140 millones al PIB del estado, según el grupo de investigación local Common Sense Institute, señalando un estimado de $200 millones en gasto directo de los consumidores asociado con los conciertos de Denver. (Todos estos números son estimaciones).
Los dos conciertos de Swift el 16 y 17 de junio en el estadio Acrisure de Pittsburgh generaron 46 millones de dólares en gastos directos, dijo la agencia de marketing y promoción para la región, Visit Pittsburgh. Esas fechas registraron la ocupación de fin de semana más alta desde la pandemia de Covid y la segunda más alta registrada.
En particular, Swift también fue la rara estrella del pop que recibió el reconocimiento del banco central de Estados Unidos.
El Libro Beige de la Reserva Federal (un documento sobre el estado de la economía publicado ocho veces al año) tomó nota de los comentarios de la Reserva Federal de Filadelfia sobre el aumento de las reservas de hoteles con Swift en la ciudad. “A pesar de la desaceleración de la recuperación del turismo en la región en general, un contacto destacó que mayo fue el mes más fuerte para los ingresos hoteleros en Filadelfia desde el inicio de la pandemia, en gran parte debido a la afluencia de invitados a los conciertos de Taylor Swift en la ciudad. .” –JG
De Alcalde Honorario a Cristo Redentor
Son pocos los artistas que pueden decir que el Cristo Redentor de Río de Janeiro los recibió, literalmente, con los brazos abiertos. Pero la arquidiócesis local hizo una excepción con Swift, quien aterrizó en la ciudad brasileña para ver la estatua de 125 pies con mensajes de apoyo y una camiseta inspirada en Junior Jewels, al estilo de su video musical “You Belong With Me”. .
A medida que recorría el mundo, los funcionarios locales nombraron a Swift alcaldesa honoraria y cambiaron el nombre de estadios, carreteras e incluso ciudades enteras en su honor. En Seattle, los fanáticos la vitorearon tan fuerte que se registró como un terremoto. No hace falta decir que la gira Eras de Swift llegó a todas las ciudades con fuerza. -KC
La película de concierto que venció a Hollywood en su propio juego
Las películas de conciertos no eran un gran negocio en la pantalla grande, y muchos íconos, incluidos Madonna y Christina Aguilera, relegaron su gran espectáculo a la televisión por cable. Sin embargo, Swift golpeó un rayo en la taquilla cuando decidió llevar su concierto Eras Tour con entradas agotadas a los cines entre sus etapas estadounidense e internacional.
En una genial jugada comercial de Swift y sus padres Andrea y Scott, optaron por estrenar la película directamente a través del exhibidor número uno en todo el mundo, AMC Theatres; el primero en un nuevo negocio de distribución para el circuito. ¿Lo positivo? Compartir cerca del 60% de la taquilla bruta de la película del concierto con un precio de entre 10 y 20 millones de dólares dirigida por Sam Wrench, en comparación con renunciar a millones de ganancias a un estudio de cine que gastaría 80 millones de dólares en todo el mundo en un estreno en cines. Swift no necesitaba una máquina de marketing de estudio ya que tiene la suya propia en…