El video se ha convertido en la piedra angular del marketing moderno y ocupa un lugar central en muchas estrategias de marketing.
Sin embargo, a pesar de ser una fuente inagotable de retorno de la inversión y un generador principal de oportunidades, el video es un medio difícil de lograr.
Para decir lo obvio, la creación de videos no es rápida. En promedio, los especialistas en marketing tardan dos semanas en crear un video de principio a fin.
Pero, ¿y si hubiera una manera de agilizar el proceso: generar ideas rápidamente y ejecutarlas en una fracción del tiempo?
La solución podría estar ya aquí, y es con inteligencia artificial.
Aquí, hablé con Chris Lavigne, director de producción de Wistia, para saber cómo la IA está cambiando la forma en que creamos videos y cómo puede impulsar su próximo video de marketing.
Cómo la IA está cambiando el video marketing
Imagina crear un video sin escribir un guión o tomar una cámara.
Gracias a las nuevas herramientas de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML), no solo es posible, ya está sucediendo.
La IA generativa utiliza contenido existente como audio, video y texto para generar contenido original. En este caso, los especialistas en marketing de videos pueden automatizar muchas etapas del proceso, como la creación de guiones, la edición y la transcripción, en cuestión de segundos.
La capacidad de crear videos en un tiempo récord es un beneficio obvio del uso de IA. Pero para Lavigne, es más que solo ahorrar tiempo. También tiene el potencial de empujar el sobre creativo.
«Para mí, la IA está abriendo la puerta a nuevas ideas, nuevas ejecuciones y nuevas imágenes que quizás no se me hayan ocurrido por mi cuenta. Está ampliando mi paleta creativa, no solo ahorrándome tiempo», me dijo.
Por ejemplo, Lavigne y su equipo en Wistia crearon un video impulsado casi en su totalidad por IA.
El proceso comenzó cuando Lavigne abrió ChatGPT, un chatbot impulsado por IA, para generar un guión de 60 segundos sobre cómo hacer una tarta de manzana al estilo de un video de YouTube. Luego usa el software de inteligencia artificial Synthesia para crear un avatar humano de sí mismo para leer el guión.
Para rematar, añade unos toques finales con efectos visuales y material de archivo. Aquí está el resultado final:
Echemos un vistazo a más formas en que puede usar la IA en el proceso de creación de videos.
Cómo la IA puede potenciar su próximo video
1. Ideación y Escritura de Guión
Para la mayoría de los vendedores de videos, la parte más difícil del proceso es tener una gran idea, seguida de un guión convincente.
Para Lavigne, usar IA para escribir guiones ha cambiado las reglas del juego. Específicamente, usa ChatGPT para crear un marco.
«Puedo ingresar un mensaje y obtener un punto de partida increíble que me lleve de cero a 100. Puedo ingresar cuánto tiempo quiero que sea el video, qué tan detallado quiero que sea y qué estilo de video quiero que sea . Los resultados son bastante notables cuando lo impulsas con las cosas correctas», me dijo.
Por ejemplo, puede pedirle a ChatGPT que escriba un anuncio al estilo de un infomercial o un video de TikTok. Incluso puede solicitar un tono específico, como divertido o académico.
Sin embargo, Lavigne advierte rápidamente que no se debe simplemente copiar y pegar contenido generado por IA.
«La IA puede brindarle una edición aproximada, pero aún necesita agregar su perspectiva, personalidad o toque de marca. No es tan simple como ingresar un aviso y pegar el resultado en sus esfuerzos de marketing. Está perdiendo una gran oportunidad si no tratar la IA en ese sentido», dice.
2. Edición de vídeo
En Wistia, Lavigne ha estado explorando diferentes herramientas de IA en la etapa de posproducción.
Una de estas herramientas es Runway Al, que puede eliminar rápidamente objetos del fondo de un video. Históricamente, este sería un proceso lento que implica moverse cuadro por cuadro para rastrearlo. Ahora, la IA puede hacer el trabajo pesado.
Otra herramienta que utiliza Lavigne es Descript, que transcribe imágenes en bruto a texto en cuestión de minutos. Esto le permite editar y reorganizar el contenido del video sin la necesidad de pausar y rebobinar constantemente.
Convertir imágenes en bruto en un producto final lleva mucho tiempo, pero las herramientas de IA pueden agilizar el proceso.
Como dice Lavigne, «Cuando encuentras el caso de uso para el que puedes usar este software, te sorprende cuánto tiempo puedes ahorrar. Me emociona saber hacia dónde se dirigen estas herramientas en el futuro».
3. Producción de videos
Si bien la inteligencia artificial es notable, tiene sus limitaciones en términos de producción de video.
Lavigne da el ejemplo de los avatares humanos. Sí, parecen humanos. Hablan como humanos. pero no son humanos suficiente para ser creíble.
Fuente de imagen
Me dijo: «No hay sustituto para fotografiar a un ser humano real. La IA aún tiene que replicar la imagen o semejanza de los humanos, o las emociones que tienen en su rostro. Eso no quiere decir que nunca cambiará. Pero actualmente, es un enorme limitación en el mundo de la producción».
Esto nos lleva a un punto importante: la IA no es una solución perfecta para todo. Si bien puede ayudar en otras áreas en la etapa de producción, como crear B-roll, necesita saber cuándo usar esta tecnología y cuándo es mejor hacer las cosas a la antigua.
que IA No poder Hacer para creadores de videos
Casi el 70% de las decisiones se basan en la emoción. En el video marketing, tienes que apelar visualmente a las emociones de las personas para tener un impacto.
¿El problema?
La IA puede imitar la inteligencia humana, pero la creatividad humana no es tan fácil.
«Es casi instintivo que un gran editor comprenda los ritmos, el ritmo, los movimientos de cámara y qué música puede elevar mejor una escena en un momento determinado. Todas estas piezas tienen sus raíces en las decisiones creativas y personales del narrador. No hay sustituto para eso», observa Lavigne.
Como consecuencia, Lavigne predice que veremos una afluencia de contenido genérico y mediocre generado por IA en un futuro próximo. Sin embargo, también ve esto como una oportunidad para que los vendedores de videos muestren su creatividad y se destaquen entre la multitud.
Y agrega: «Ahora es el momento de que los vendedores de videos pongan sus huellas dactilares creativas sobre su trabajo. Así es como se destacará».
¿Es la IA el futuro de la creación de videos?
Casi todas las tecnologías emergentes se encuentran con cierto escepticismo, y la IA no es una excepción. Por ejemplo, ¿podría eventualmente reemplazar por completo a los vendedores de videos?
Afortunadamente, Lavigne no está tan convencida. Traza un paralelo con el advenimiento de la fotografía, que algunos creían que era la muerte de las formas de arte tradicionales.
Él dice: «La reacción a la IA es similar a la llegada de un montón de tecnologías diferentes, como la fotografía. Si puedes fotografiar algo, ¿por qué necesitas un artista para pintarlo? En realidad, eso no es exactamente lo que sucedió».
“Vamos a tratar a la IA como algo similar. Va a cambiar la industria, pero no reemplazará a los creadores de videos”, agrega.
Si bien es posible que la IA no lo reemplace, Lavigne argumenta que el vendedor de videos quien usa IA tendrá ventaja. Por lo tanto, los especialistas en marketing de videos deben abordar la IA como un compañero útil, no como un rival.
En última instancia, Lavigne está entusiasmada con el futuro del video. En sus propias palabras, «Estoy emocionado de usar IA para automatizar las partes más tediosas de la producción, lo que me libera para hacer los mejores videos posibles».