El Asociación Española de Anunciantes (aea) ha identificado 9 tendencias clave que darán forma al panorama de la comunicación comercial en 2024. A pesar de los desafíos internacionales y el aumento de los precios, los anunciantes muestran optimismo sobre las oportunidades de crecimiento en el sector.
La industria del marketing se encuentra en una encrucijada, enfrentando grandes desafíos relacionados con la IA, la medición de resultados, las inversiones, el mundo digital y sus formatos, la conexión entre marcas y consumidores, así como la transformación del rol de las agencias y la cultura empresarial. Estas tendencias resaltan la Necesidad de adaptación y reorganización por parte de los profesionales del marketing.quienes deben enfrentar un panorama complejo mientras buscan aprovechar las oportunidades de crecimiento y eficiencia que ofrece el 2024.
Estas son las 9 tendencias publicitarias para 2024
Estas tendencias han sido el resultado de las contribuciones de la «Comité de Expertos de la AEA»integrado por: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, IMOP Insights, Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), Kantar, ODEC, SCOPEN y Wavemaker.
1.Evolución de la IA generativa
La inteligencia artificial generativa jugará un papel crucial en mejora de los procesos publicitarios. Desde la creación de campañas hasta la planificación de medios o la evaluación de resultados, la IA permitirá respuestas más rápidas, análisis en tiempo real y colaboración eficiente. Esta evolución requerirá adaptación por parte de los profesionales del sector.
2.Transparencia y precisión en la medición
La demanda de transparencia y precisión en la medición del retorno de la inversión (ROI) sigue siendo primordial. El IA generativacon él aumento de auditorías independientes, revolucionará la medición y el análisis, proporcionando a las empresas una ventaja significativa en la toma de decisiones en tiempo real. Además, mayor capacidad para generar insights y estrategias de marketing, de forma autónoma, entendiendo mejor a la audiencia.
También aumentará significativamente la relevancia de la medición multiplataforma tener una visión holística del alcance de las campañas, tanto en cobertura como en frecuencia. Por otra parte, se desarrollará Estudia los diferentes niveles de atención, que debe ir más allá de la visibilidad. Algo que, en realidad, ya estamos presenciando ya que hay un aumento en el uso de técnicas de codificación facial y seguimiento ocular.
3.Ligero crecimiento de las inversiones
Se espera un crecimiento positivo en las inversiones publicitarias (alrededor del 5%), especialmente impulsado por eventos deportivos como la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos.
La televisión conectada y las plataformas OTT seguirán atrayendo inversiones, mientras que la radio necesita seguir trabajando en sistemas que mejoren sus datos de audiencia digitales y analógicas. Los medios extranjeros seguirán confiando en su desarrollo digital y los medios digitales en general mantendrán su ascenso y su posición por encima de la media del mercado, principalmente en las redes sociales.
4.La evolución del streaming continúa con el auge del AVOD
Él Vídeo publicitario bajo demanda (AVOD) está experimentando un resurgimiento a medida que los usuarios buscan alternativas a las suscripciones. Los anunciantes explorarán diferentes formatos publicitarios, como la colocación de productos y anuncios interactivos, en plataformas. AVOD.
5.Digital: nuevos formatos, branding y retail media
En marketing digital Los canales minoristas seguirán ganando peso, ofreciendo oportunidades para impactar a los consumidores en el momento de la compra. Él branding en entornos digitales y la experimentación con nuevos formatos será clave para lograr los objetivos comerciales, incluidos los anuncios de búsqueda. Sin embargo, el desafío más importante es medir su retorno, así como establecer sistemas que reduzcan el fraude y que, a través de certificaciones, brinden confianza en la compra de publicidad.
6.Resurgimiento de la publicidad contextual
Ante la transformación del panorama publicitario digital, la publicidad contextual se presenta como una alternativa sin depender de cookiespermitiéndole llegar a los usuarios con contenido relevante y oportuno.
7.Marcas más ágiles, activistas y centradas en el consumidor
Las marcas que destacarán en 2024 serán aquellas que sean ágiles en el marketing y enfocadas al consumidor, ofreciendo propuestas innovadoras. El Gestión de precios y atención a “micromarcas”. serán estrategias clave para adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores.
Con respecto a ideales que impulsan las marcas, los compradores seguirán optando por aquellos que defiendan principios activistas y se alineen con sus valores personales. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los consumidores no siempre hacen lo que dicen, esto es lo que se llama la brecha entre el valor de compra y la acción.
Seguiremos contando con el personas influyentesy el 60% de los profesionales del marketing global asegura que el gasto en estas cifras aumentará en 2024. Esto implicará mayores exigencias a las marcas.
8.Agencias más competitivas
Las agencias deben prepararse para un entorno competitivo y cambiante, en el que la IA desempeña un papel central en la generación ágil de contenidos. El Fusión de marketing, publicidad y tecnología. será fundamental desde un enfoque omnicanal.
9.Cultura empresarial: sostenibilidad y bienestar de los trabajadores
La sostenibilidad, la diversidad y la inclusión serán aspectos fundamentales de la cultura empresarial. La industria publicitaria buscará soluciones para limite su impacto ambiental y considerará la bienestar del trabajador como factor clave para el crecimiento de la economía colaborativa en 2024. Asimismo, La diversidad y la inclusión estarán muy presentes en la hoja de ruta de las empresas con una visión amplia que no sólo considere el género.
Foto: Depositphotos
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Versión Completa Estas son las 9 tendencias que liderarán el sector publicitario en 2024 – Marketing