gramoGoogle continúa lanzando nuevas aplicaciones de IA en sus productos. Si hace unos días os contábamos las novedades anunciadas en Google Internet de las cosasen su reciente evento Google Marketing en vivo (GML), se presentaron innovaciones clave en el campo del marketing digital y la publicidad online. Estos desarrollos, centrados en la IA generativa y las experiencias publicitarias inmersivas, prometen transformar la interacción entre empresas y consumidores.
Las últimas innovaciones en inteligencia artificial de Google están diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a pensar en grande y obtener resultados rápidamente. De esta forma, la IA estará presente en todo el proceso de creación publicitaria por parte de los profesionales, desde la idea de la campaña hasta el control tras su conclusión, como puedes ver en este vídeo y como te explicamos a continuación. .
Nuevas experiencias publicitarias inmersivas
Una de las mayores barreras en el comercio electrónico Es la dificultad que tienen los usuarios para tomar decisiones de compra sin ver o probar físicamente los productos. Google aborda este desafío con anuncios compras mejorado a través de elementos visuales inmersivos. Estas mejoras incluyen la capacidad de probar productos virtualmente y la implementación de anuncios rotativos 3D. Además, los usuarios podrán explorar anuncios para ver videos de productos, reseñas y productos similares de la empresa.
![](https://marketing4ecommerce.net/wp-content/uploads/2024/05/experiencia-de-compra-inmersiva.jpg)
Acerca de las vistas 3D giratorias, Google ha explicado que facilitará la exploración de productos desde diferentes ángulos en los anuncios. «Esta técnica facilita a los vendedores de calzado la creación de contenido. Ahora, esta novedad ha saltado al mundo de la publicidad y ofrece a los consumidores una forma muy atractiva de explorar zapatillas directamente desde un anuncio en el buscador, como los de Adidas que mostramos a continuación. Todo lo que la marca tiene que hacer es proporcionarnos algunas imágenes de alta calidad del artículo desde diferentes ángulos.. Nos encargamos de crear una vista de 360º con nuestras técnicas avanzadas de IA.»explica Google.
Publicidad personalizada en el buscador
Esta evolución responde a la necesidad de generar confianza en los consumidores desde el primer anuncio. Los estudios de Google muestran que esta confianza es crucial para las marcas, y la IA generativa está desempeñando un papel fundamental para satisfacer esta necesidad.
Así, Google ha explicado que también está preparando nuevas experiencias publicitarias en el área de búsqueda que ayuden a los clientes a tomar decisiones de compra, todo ello con la ayuda de la IA: «Por ejemplo, cuando alguien está haciendo una reforma y escribe en el Buscador “ofertas de trastero para corta temporada”. Hacer clic en un anuncio de una tienda puede abrir una experiencia dinámica en la que la IA les ayuda a descubrir lo que necesitan. Si compartes detalles, como fotos de los muebles y tu presupuesto, Google AI podría recomendar el tamaño de almacenamiento que necesita y materiales de embalaje con un enlace para comprar en el sitio web.
![](https://marketing4ecommerce.net/wp-content/uploads/2024/05/almacenamiento-extra-e1716366676383.jpg)
Narración visual para impulsar la demanda
Más allá de los anuncios inmersivos, Google ha lanzado Generación de demanda para ayudar a las empresas a llegar a más de 3 mil millones de personas mensualmente a través de YouTube, Descubrir y Gmail. Esta herramienta ha demostrado ser eficaz para mejorar la demanda y las conversiones y pronto se implementará en Display & Video 360 y Search Ads 360.
Un ejemplo notable de esto es Cortometrajes de YouTube, que cuenta con más de 2.000 millones de usuarios mensuales. Google está introduciendo nuevos formatos y funciones para que las empresas puedan interactuar mejor con su audiencia, por ejemplo, a través de formatos de anuncios verticales, etiquetas publicitarias para impulsar acciones de compra y Nuevos anuncios con imágenes animadas creados automáticamente a partir de los activos y feeds de productos de los anunciantes. de Generación de Demanda.
![Uso de IA para la personalización en Shorts](https://marketing4ecommerce.net/wp-content/uploads/2024/05/asdfa-1.jpg)
Innovaciones en búsqueda e inteligencia artificial
En el evento Google I/O, se anunció que las descripciones generales de IA en Búsqueda de Google (descripciones generales de IA) Se están implementando en EE. UU. y pronto llegarán a más países. Estas descripciones ayudan a los usuarios a obtener respuestas más complejas y visitar una mayor variedad de sitios web. Las pruebas iniciales muestran que los anuncios que aparecen en torno a estas descripciones generales son útiles para los usuarios.
Pronto Google comenzará Pruebe los anuncios de búsqueda y compras dentro de estas descripciones generalesencima y debajo del texto generado por IA y claramente etiquetados como «patrocinado» cuando sean relevantes. Esta integración no requiere ninguna acción por parte de las empresas, ya que los anuncios de campañas existentes en Búsqueda, Máximo rendimiento y Compras estándar tendrán la oportunidad de aparecer en estas descripciones generadas por IA.
![](https://marketing4ecommerce.net/wp-content/uploads/2024/05/anuncio-en-ai-overviews.jpg)
Medición efectiva de resultados
Para maximizar los beneficios de la IA, las empresas necesitan una sólida estrategia de medición basado en datos de origen. Administrador de datos de anuncios de Google, ahora disponible para todos, permite a las empresas reunir diversas fuentes de datos en un solo lugar para su análisis y activación. Esto simplifica un proceso que antes podía ser muy largo, reduciéndolo a minutos.
Perfiles de marca visualmente ricos
Google ha presentado un nuevo perfil de marca en la Búsqueda, diseñado para proporcionar resultados más completos para consultas de compras que mencionan una marca o comerciante específico. Estos perfiles visuales muestran información destacada proporcionada por la empresa a través de Google Merchant Center y Google Shopping Graph, incluidas imágenes de productos, videos y reseñas de usuarios.
![](https://marketing4ecommerce.net/wp-content/uploads/2024/05/nuevo-perfil-de-marca-300x234.jpg)
Product Studio: creación de contenido impulsada por IA
Product Studio es una herramienta que permite a las marcas crear contenido con la ayuda de IA. El 80% de las empresas que han probado Product Studio informan ganancias en eficiencia. Ahora Google ha agregado Nuevas funciones a esta herramienta, permitiendo a las marcas generar imágenes de productos acordes con su estética. y cree videos a partir de fotografías, lo que facilita la creación de contenido visual atractivo alineado con sus campañas existentes:
«Por ejemplo, una marca como Taylor Stitch, que trabaja con una imagen de producto resistente pero elegante, podría cargar una imagen estándar de uno de sus artículos (por ejemplo, una bolsa de viaje de gamuza) junto con una foto fantástica de la costa de California de una fotografía reciente. disparar, y obtener una imagen realistaabsolutamente nuevo, del bolso con fondo con la misma estética que la sesión de fotos.
Product Studio también le dará la posibilidad de Genera vídeos a partir de una sola foto. Con solo hacer clic en un botón, puede animar imágenes fijas de productos para crear videos cortos o GIF divertidos de productos para las redes sociales. Product Studio está actualmente disponible en Australia, Canadá, Reino Unido y Estados Unidos.
Interacción con vídeos cortos de productos.
Finalmente, Google permitirá a los consumidores interactuar con videos sin salir del buscador. Esta opción se lanzará en los próximos meses, inicialmente en forma de beta cerrada para minoristas. Los usuarios podrán ver cómo les queda una determinada prenda a otras personas, ver sugerencias de estilismo o explorar fácilmente otros productos relacionados o complementarios de la marca. Así mismo, a continuación se mostrarán los vídeos destacados. resúmenes creados con IA, para que los usuarios conozcan los detalles esenciales sobre un producto antes de tomar la decisión de comprarlo.
Estas innovaciones buscan ofrecer experiencias más atractivas y facilitar la conexión genuina entre marcas y consumidores.
Imagen: GPT plus
Versión Completa esto es todo lo que ha anunciado