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A las celebridades chinas se les ha prohibido respaldar un grupo de servicios de salud y educación, lo que marca una nueva fase en la campaña del presidente Xi Jinping para reformar el panorama social y corporativo del país.
Las reglas, que prohíben que los artistas y personas influyentes respalden los productos a través de las redes sociales, comerciales de televisión, transmisiones en vivo y entrevistas, restringirán el lucrativo mundo de los patrocinios de estrellas. La tutoría privada y los alimentos saludables, así como los productos de tabaco, el cuidado de la salud y el equipo médico se encuentran entre las industrias objetivo, según un aviso emitido por el principal regulador del mercado de Beijing, la Administración Estatal de Regulación del Mercado, junto con otras seis agencias gubernamentales.
“Las celebridades deben practicar conscientemente los valores fundamentales socialistas en sus actividades de respaldo publicitario”, establecen las reglas. “Las actividades deben ajustarse a la moral social y las virtudes tradicionales”.
Desde finales de 2020, Xi ha encabezado una represión generalizada contra las empresas chinas, incluidas las industrias de tecnología y entretenimiento, así como contra los empresarios adinerados.
La última represión se anunció cuando el presidente chino intensifica su campaña para reformar los valores sociales y la cultura juvenil en el país más poblado del mundo, bajo el lema de «prosperidad común».
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