Lachlan Murdoch, jefe de Fox Corporation, elogió una “ola sin precedentes” de publicidad política que barrió Estados Unidos este año y que parece encaminada a superar el gasto antes de las elecciones de 2020.
Mientras revelaba las ganancias anuales de Fox, Murdoch dijo que el poder financiero que se está desplegando en las reñidas contiendas para el Senado, la Cámara de Representantes y los gobernadores haría que el ciclo de elecciones intermedias de noviembre fuera potencialmente el más lucrativo en la historia de Estados Unidos.
Murdoch dijo a los inversionistas el miércoles que en los tres meses hasta fines de junio, los ingresos por publicidad política en la red de Fox de 29 estaciones de televisión locales fueron «aproximadamente tres veces mayores» que el trimestre equivalente del ciclo presidencial de 2020, que en sí mismo fue «un todo». -tiempo récord para la empresa”.
“Estamos viendo una ola sin precedentes de gasto político que se acelera a medida que nos acercamos a noviembre”, dijo, y agregó: “La perspectiva es notablemente sólida”. Las acciones de Fox, con sede en Nueva York, subieron un 3,7 por ciento.
El auge de la publicidad política ha sido un impulso bienvenido para la industria de los medios, ya que se prepara para una desaceleración económica que podría afectar gravemente los ingresos por suscripción de publicidad, televisión de pago y transmisión.
Lachlan Murdoch, director ejecutivo de Fox Corporation, dijo que «estamos viendo una ola de gasto político sin precedentes» © Drew Angerer/Getty Images
GroupM, la agencia de compra de medios propiedad de WPP, ha pronosticado que los presupuestos de publicidad política en Estados Unidos alcanzarán un récord de $ 13 mil millones en 2022. La cifra supera los $ 12 mil millones gastados en el año electoral de 2020, cuando Joe Biden derrotó a Donald Trump. Es más del doble de los $ 6 mil millones gastados para el ciclo electoral de mitad de período de 2018.
Desde que Rupert Murdoch acordó vender sus preciados estudios de televisión y cine a Disney en 2017, la compañía Fox restante se ha convertido en un grupo mucho más reducido construido en torno a las noticias y los deportes en vivo, dos géneros menos vulnerables a las interrupciones del streaming. El canal de cable Fox News sigue siendo el motor de ganancias de la empresa.
Si bien la huella del grupo en la televisión tradicional lo hace más vulnerable a cualquier desaceleración publicitaria que algunos de sus pares, Murdoch insistió en que Fox aún no había visto señales «adversas» en el mercado, además de cierta debilidad en algunos segmentos de la publicidad digital.
A través de Fox News y sus estaciones locales, Fox también está en una buena posición para beneficiarse del aumento del gasto político este año. Murdoch destacó el alto gasto esperado para las carreras en Arizona, Florida y Georgia.
“Excluyendo el impacto de la segunda vuelta de Georgia[in 2020]. . . este ciclo de mitad de período parece seguro que superará el ciclo presidencial de 2020 en nuestras estaciones locales”, dijo.
Los grupos de televisión locales rivales Nexstar y Sinclair también han dicho que las primeras señales apuntan a un año extraordinario.
Perry Sook, fundador de Nexstar, que tiene 200 estaciones de transmisión en su red, señaló que se habían hecho preguntas sobre si era posible “recuperar el dinero de Bloomberg a partir de 2020”, refiriéndose a la campaña presidencial de grandes gastos del multimillonario Michael. Bloomberg.
“Creo que lo demostramos con creces”, dijo a los inversores. Aunque no se comprometió con un pronóstico financiero firme, Sook dijo: «todo indica que esta será una elección de mitad de período sin precedentes».
Fox informó un aumento del 5 por ciento en los ingresos del cuarto trimestre de $ 3 mil millones, aproximadamente en línea con las estimaciones de Wall Street, mientras que los ingresos netos de $ 308 millones superaron las expectativas.
Los ingresos por publicidad en el brazo de televisión local de Fox aumentaron un 4 por ciento a $ 698 millones en el cuarto trimestre, mientras que Fox News generó $ 358 millones durante el mismo período, un aumento del 14 por ciento.
Murdoch dijo que esperaba que Fox obtuviera ingresos récord y ganancias operativas en 2023.