Google comenzará a probar una nueva función que restringe las cookies de terceros de forma predeterminada en las próximas semanas.
La herramienta de protección de seguimiento se implementará el 4 de enero de 2024 para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo.
Por qué nos importa. Tenga en cuenta que si su sitio web depende de cookies de terceros, esta implementación podría plantear desafíos. Tome esta implementación como un aviso para asegurarse de que su sitio esté preparado con suficiente antelación antes de que Google retire por completo las cookies de terceros en la segunda mitad de 2024.
¿Porqué ahora? Google ve esto como un paso crucial en su iniciativa Privacy Sandbox, cuyo objetivo es eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos para la segunda mitad de 2024. Sin embargo, la decisión final depende de abordar cualquier preocupación persistente sobre competencia por parte de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido.
¿Estoy afectado? Google está seleccionando al azar el 1% de los usuarios de Chrome. Si se le implementa la protección de seguimiento, recibirá notificaciones al abrir Chrome en una computadora de escritorio o Android en enero.
Profundice: cómo se ve la personalización sin cookies de terceros
Problemas potenciales. Si un sitio depende de cookies de terceros y la implementación de la Protección de seguimiento causa problemas (por ejemplo, actualiza una página varias veces), Chrome le pedirá que las vuelva a habilitar temporalmente haciendo clic en el ícono del ojo a la derecha de la barra de direcciones. lado.
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Lo que dice Google. Un portavoz de Google dijo en un comunicado:
- “Las cookies de terceros han sido una parte fundamental de la web durante casi tres décadas. Si bien se pueden utilizar para realizar un seguimiento de las actividades de su sitio web, los sitios también los han utilizado para respaldar una variedad de experiencias en línea, como ayudarlo a iniciar sesión o mostrarle anuncios relevantes «.
- «A medida que presentamos la Protección de seguimiento, comenzamos con un pequeño porcentaje de usuarios de Chrome para que los desarrolladores puedan probar si están preparados para una web sin cookies de terceros».
¿Qué es la iniciativa Privacy Sandbox de Google? La iniciativa Privacy Sandbox desarrolla tecnología que salvaguarda la privacidad en línea y al mismo tiempo proporciona a las empresas y desarrolladores herramientas para construir negocios digitales exitosos.
Privacy Sandbox tiene dos objetivos principales:
- Eliminar gradualmente la compatibilidad con cookies de terceros cuando se implementen nuevas soluciones.
- Reduzca el seguimiento entre sitios y aplicaciones y, al mismo tiempo, ayude a mantener el contenido y los servicios en línea gratuitos para todos.
¿Qué son las cookies de terceros? Una cookie de terceros es una pequeña porción de datos colocada en el dispositivo de un usuario (computadora, teléfono celular o tableta) por un sitio web diferente al que el usuario está visitando actualmente. Estas cookies, utilizadas principalmente en publicidad en línea, rastrean el historial de navegación y las actividades de un usuario, lo que permite orientar anuncios personalizados de productos y servicios.
Bucear profundo. Lea ‘SEO y el mundo futuro sin cookies’ de Adam Audette, colaborador de Search Engine Land, para obtener más información sobre cómo será un mundo sin cookies para los especialistas en marketing de SEO y PPC.
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