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jueves, abril 22, 2021

Google explica la volatilidad de los fragmentos destacados

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Google eliminó una gran cantidad de fragmentos destacados a principios de marzo de 2021 y luego regresaron. John Mueller de Google comenta por qué cambia la visibilidad de los fragmentos destacados.

A principios de marzo, los fragmentos destacados parecían desaparecer de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Algunos lo llamaban mínimos históricos.

Sin embargo, hasta hace poco no había mucha información de Google.

John Mueller de Google explicó las razones por las que los fragmentos destacados no siempre son estables en un hangout reciente en horas de oficina.

¿Fue deliberada la volatilidad del fragmento destacado?

Alguien preguntó si la eliminación de los fragmentos destacados fue intencional o si había algo más. Por lo general, los cambios son incrementales y aparentemente no tan dramáticos.

La pregunta:

“Solo me preguntaba si eso fue deliberado por parte de Google para reducir la aparición de fragmentos destacados o si tal vez fue … por otra razón que podría estar sucediendo.

Solo me pregunto si hay alguna … justificación o si sabes si … ¿tal vez fue un efecto secundario de otro cambio? “

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John Mueller no comentó sobre la volatilidad reciente de los fragmentos destacados. Pero ofreció una explicación de por qué los fragmentos destacados pueden parecer volátiles.

Es interesante cuando menciona que se activan y que Google intenta actualizar los “umbrales” para activarlos.

John Mueller respondió:

“No lo sé. … Los fragmentos destacados y los resultados enriquecidos en general, ese tipo de cosas pueden fluctuar con el tiempo.

Y sé que los equipos siempre están trabajando en esas funciones y tratando de ajustar la activación.

Entonces, cuando los mostramos o cuando no los mostramos, a veces el desencadenante cambia con el tiempo y simplemente reducimos el umbral en general o cambiamos el enfoque un poco y decimos menos aquí y más aquí. A veces eso sucede en distintas geografías o idiomas.

Pero este tipo de cambios de nuestro lado son esencialmente cambios orgánicos normales en la búsqueda, cómo siempre pueden suceder “.

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Razones de los cambios en la búsqueda

Los cambios orgánicos en la búsqueda pueden ser una amplia variedad de cosas.

En general, el enfoque de búsqueda de Google tiende a alinearse con:

  • Devaluando las tácticas manipuladoras
  • Satisfacer las expectativas de los usuarios
  • Mostrar contenido útil a los usuarios
  • Responder a los cambios en la intención de búsqueda (cambiar el significado de las palabras clave)
  • Responder a los cambios en el comportamiento del usuario (Covid, viajes, trabajar desde casa)
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John Mueller continuó su respuesta afirmando con confianza que un “requisito técnico” no es una razón para perder un fragmento destacado.

Él explicó:

“Definitivamente no es el caso que digamos bien, como si hubiera algún requisito técnico que faltara en estas páginas, por lo que lo descartamos.

Es más, necesitamos refinar los tipos de resultados que mostramos a lo largo del tiempo “.

Cuando se le preguntó si la reciente reducción en los fragmentos destacados fue una elección deliberada o un subproducto de otra cosa, John Mueller explicó la perspectiva de Google al respecto.

Mueller:

“No lo sé… no lo sé.

Por lo general, no pensamos en ello tanto como queremos reducir la cantidad de veces que queremos mostrar una función. Más bien, queremos mejorar la orientación y la relevancia de cuándo mostramos la función.

Y a veces eso significa que, en general, hay menos. Pero puede ser que sean menos aquí y haya un poco más aquí.

Eso es algo que simplemente sucede con el tiempo. Siempre están tratando de encontrar un mejor equilibrio entre lo que mostrar en la búsqueda y mejorarlo “.

Encontrar un mejor equilibrio en las SERP

Algunos en la industria de las búsquedas solían insistir en que las actualizaciones de Google eran nichos “específicos” y problemas de calidad. Siempre me molestó en el pasado cómo la industria del SEO insistía en que las actualizaciones de Google estaban “dirigidas” a problemas de calidad o sitios específicos, sin detenerme a pensar en cómo cosas como el procesamiento del lenguaje natural podrían estar afectando a los SERP,

Si bien Google se enfoca en la calidad, las principales actualizaciones de Google generalmente se refieren a lo que dijo Mueller sobre encontrar un mejor equilibrio.

Al tratar de averiguar por qué cambian los resultados de búsqueda, uno difícilmente puede perder al verificar si el cambio se relaciona con cosas como satisfacer las expectativas del usuario, la utilidad de las SERP, responder a la evolución de lo que los usuarios están buscando y tener en cuenta el aspecto físico. y contexto geográfico en el que los usuarios están buscando.

Citas

Por qué cambian los fragmentos destacados: ver en el anuncio de 24:20 minutos

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Pilar Benegas
Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.
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