Google dijo el miércoles que bloqueó más de 3.400 millones de anuncios y suspendió 5,6 millones de cuentas de anunciantes en 2021 como parte de nuevos esfuerzos para acabar con la desinformación y las estafas.
Los datos del «Informe de seguridad de anuncios de 2021» de Google revelaron la escala de los esfuerzos de vigilancia del gigante de la publicidad y cómo borra el discurso que no le gusta en sus plataformas publicitarias.
Google eliminó aproximadamente 300 millones de anuncios más en 2021 que en 2020, pero la cantidad de anuncios que vieron su distribución limitada por Google disminuyó en aproximadamente 700 millones año tras año.
El vicepresidente de administración de productos de Google, Scott Spencer, dijo que el cambio en la aplicación se debió a la renovación de más de 30 políticas para anunciantes y editores.
“En 2021, continuamos viendo a los malos actores operar con más sofisticación y a mayor escala, usando una variedad de tácticas para evadir nuestra detección”, escribió Spencer en el blog de la compañía. “Esto incluyó la creación de miles de cuentas simultáneamente y el uso de técnicas como el encubrimiento y la manipulación de texto para mostrar a nuestros revisores y sistemas un contenido publicitario diferente al que le mostrarían a un usuario, lo que hace que ese contenido sea más difícil de detectar y aplicar”.
La política que generó la mayor cantidad de eliminaciones de anuncios el año pasado implicó «abusar de la red publicitaria», según el informe, que representó 652,1 millones de anuncios eliminados. Otros 286,8 millones de anuncios se detuvieron debido a contenido para adultos, mientras que los problemas de marcas registradas y contenido inapropiado dieron como resultado la eliminación de 136,9 millones de anuncios y 125,6 millones de anuncios, respectivamente.
Spencer dijo que la cantidad de suspensiones a nivel de cuenta se triplicó entre 2020 y 2021. Dijo que la compañía está trabajando para verificar a los anunciantes en 180 países y que los anunciantes que no completan la verificación cuando se les solicita son suspendidos automáticamente.
Google, junto con Amazon y Meta, anteriormente conocido como Facebook, parecían estar en camino de recaudar la mayoría de todos los dólares de publicidad digital gastados este año, según un informe de Digiday de febrero.
Los eventos importantes en 2022 también tienen el potencial de sesgar las métricas de aplicación futuras, ya que Google dijo que ya bloqueó más de 8 millones de anuncios relacionados con la guerra en Ucrania y eliminó más de 60 sitios de medios financiados por el estado de sus plataformas.
Spencer dijo que miles de empleados de Google trabajan día y noche para detener el abuso de sus servicios publicitarios en todo el mundo.