El marketing de microinfluencers es una estrategia muy eficaz para cumplir los objetivos comerciales, tanto para empresas nuevas como para empresas con bases sólidas.
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Para las empresas más pequeñas, los microinfluencers pueden resultar una bendición, ya que no cobran tanto como los influencers con un gran número de seguidores y generan resultados en auge. Por otro lado, los gigantes empresariales también pueden beneficiarse de los microinfluencers, gracias a las altas tasas de participación de los influencers de nicho.
Pero espera, ¿qué son los microinfluencers?
En esta publicación, responderemos eso por ti, compartiendo todo lo que necesitas sobre los microinfluencers. Cubriremos qué es un microinfluencer, enumeraremos las razones para asociarse con ellos y profundizaremos en cómo encontrar el microinfluencer adecuado. Influencers para tu marca.
¿Qué es un microinfluencer?
Cada vez son más las empresas que adoptan asociaciones de personas influyentes ya que las redes sociales se han convertido en una vía principal para el marketing.
De hecho, 1 de cada 4 especialistas en marketing ya está utilizando las colaboraciones de personas influyentes en su beneficio, según un estudio reciente. Informe de HubSpot.
Los especialistas en marketing colaboran con personas influyentes para promocionar sus negocios, campañas, servicios o productos para acceder a la audiencia de personas influyentes. Esto ayuda a aumentar el conocimiento de la marca, atraer clientes e incluso aumentar las ventas.
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En resumen, un influencer es alguien que tiene muchos seguidores en línea. Este seguimiento podría ser en las redes sociales, un blog o una combinación.
Ahora hay algunos tipos de influenciadores: celebridades, macro, micro y nano influenciadores. De estos, los microinfluencers tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores.
Por otro lado, los macroinfluencers tienen muchos más seguidores, mientras que los nanoinfluencers tienen menos seguidores.
Entonces, la principal diferencia entre estos tipos de influencers es su número de seguidores.
Por lo general, las figuras públicas entran en la categoría de macroinfluencers. Comparativamente, los microinfluencers no son conocidos por tanta gente. No son personalidades populares, sino personas normales con seguidores debido a su contenido de calidad.
Como cualquier otro tipo de influencer, los micro influencers son creadores de contenido que se especializan en un nicho en particular. Los microinfluencers se pueden encontrar en línea, desde blogs y vlogs hasta Instagram y TikTok.
Toma por ejemplo, Hadeel Elmadhoona modesta influenciadora de la moda y la comida en Instagram. Como puede ver, Hadeel cuenta con 59.8K seguidores. Esto significa que asociarse con ella brinda a las empresas una plataforma para mostrar sus productos y servicios a miles de personas.
Leer: Una guía de hashtags de lectura obligada para influencers de Instagram
Lo que hace que los creadores de microcontenidos sean ‘influyentes’ es su experiencia en su nicho. Esto y sus perfiles públicos estéticos atraen seguidores que confían en sus métodos y opiniones.
¿Por qué deberías trabajar con microinfluencers?
Si no estás experimentado en marketing de influencia, es posible que se pregunte por qué debería darle la mano a un microinfluencer, para empezar. De hecho, si tienes el presupuesto para trabajar con una celebridad, ¿por qué deberían preocuparte los microinfluencers?
La verdad es que hay más en el marketing de influencers que solo la cantidad de seguidores que tiene una cuenta. Lo que tu negocio necesita es un influencer con fuerte conexiones.
Aquí es donde los microinfluencers entran en escena. Los microinfluencers pueden no tener la misma fama que las celebridades o los macroinfluencers, pero debes considerarlos.
Echemos un vistazo rápido a las 5 razones principales por las que vale la pena trabajar con microinfluencers:
1. Mayor ROI
Los microinfluencers cuestan mucho menos que los grandes influencers.
Donde lo haría un microinfluencer cargo entre $ 500 a $ 1000 por una sola publicación en promedio, un macro influencer cobraría más de $ 5000.
Por lo tanto, para las empresas con un presupuesto más ajustado, los microinfluencers pueden ser una excelente manera de disfrutar de las ventajas del marketing de influencers sin tener que pagar un ojo de la cara.
¿La mejor parte? Tener un retorno de la inversión mucho más alto que hace que el marketing de microinfluencers realmente valga la pena.
Las marcas pueden llegar a una nueva audiencia, hacer publicidad y realizar conversiones a un costo mucho menor que otras formas de marketing.
2. Mejor tasa de compromiso
Los macroinfluencers pueden tener un alcance más amplio, pero los microinfluencers roban el protagonismo con respecto a las tasas de participación.
A pesar de tener una audiencia comparativamente más pequeña, los microinfluencers tienen hasta 60% más de participación que los macroinfluencers.
¿Cómo es esto posible? Simple: un seguimiento limitado permite a los microinfluencers interactuar mejor con su audiencia en comentarios y mensajes directos.
Los microinfluencers tienen una comunidad muy unida que confía en ellos. Este elemento de confianza es lo que las marcas pueden aprovechar al trabajar con creadores de microcontenido.
En otras palabras, cuando un microinfluencer comparte tu marca o producto, los seguidores consideran oro su opinión y responden mejor.
3. Público más específico
Otra ventaja más de asociarse con un microinfluencer es su público objetivo.
Los microinfluencers tienden a tener un nicho más específico. Por ejemplo, en lugar de un influencer de maquillaje, es posible que pueda encontrar un godo influencer de maquillaje
Esta especificidad atrae a una audiencia específica enfocada en un nicho. En otras palabras, los microinfluencers son más identificables para sus seguidores, lo que hace que sus opiniones sean más influyentes en su audiencia.
Esto puede ser muy útil para las empresas que desean conectarse con una audiencia en particular.
4. Menor riesgo de una audiencia cansada de influencers
Si bien el marketing de influencers está de moda en estos días, la gente también está harta de ver a los influencers publicando anuncios patrocinados.
De hecho, esta ‘fatiga de influencers’ está haciendo que los influencers famosos parezcan poco confiables para su audiencia.
Sin embargo, donde las celebridades tienen muchas asociaciones de marca y publican contenido patrocinado mensualmente, no ocurre lo mismo con los microinfluencers.
En pocas palabras: es menos probable que la audiencia de un microinfluencer ponga los ojos en blanco cuando publica un anuncio y es más probable que encuentre el más auténtico. A su vez, esto aumenta sustancialmente las posibilidades de conversión.
5. Voluntad de asociarse con empresas novatas
Dado que los microinfluencers todavía están trabajando para aumentar sus seguidores y entrar en el negocio de los influencersson más flexibles.
Un influencer con muchos seguidores probablemente rechazará las ofertas de empresas más pequeñas o más nuevas. Por otro lado, un micro influencer agradecerá la mayoría de las ofertas que se le presenten.
Sin mencionar que los microinfluencers también están más abiertos a recibir comentarios. Esto hace que trabajar con ellos sea más fácil.
¿Cómo encontrar micro-influencers para hacer crecer tu marca?
Ahora que sabe por qué un microinfluencer sería una buena opción para su negocio, es hora de encontrar el correcto.
Pero, ¿dónde y cómo deberías empezar a buscar? Buena pregunta.
Lectura relacionada: Cómo encontrar personas influyentes para promocionar su pequeña empresa en 2023
A continuación se muestra un vistazo a 5 súper fácil Formas de encontrar microinfluencers para su marca:
Independientemente de si está buscando un influencer en las redes sociales para Instagram o en otro canal de redes sociales, hay tres áreas que debe cubrir:
- Echa un vistazo a tus seguidores
- Buscar a través de hashtags
- Mira a tus competidores
A menudo, los microinfluencers comienzan a seguir su marca ellos mismos, lo que le brinda la oportunidad de conectarse. Es probable que un influencer de este tipo esté interesado en su marca (por lo tanto, el seguimiento), lo que lo convierte en una buena opción.
Si no encuentra ningún microinfluencer en su sección de seguidores o comentarios, busque hashtags de tendencias relevantes en la plataforma. Puede encontrar muchas personas influyentes en el mismo nicho mientras publica contenido con ese hashtag.
Por ejemplo, si está en el negocio de la moda, puede buscar #outfitoftheday en Instagram. Esto generará millones de resultados con muchas publicaciones de personas influyentes en la moda. De estos, podrás encontrar fácilmente un par de microinfluencers.
Como puede ver en el ejemplo compartido anteriormente, al ingresar #outfitoftheday en la barra de búsqueda de Instagram, apareció un microinfluencer de la moda entre los primeros resultados.
Además de usar hashtags, comprueba con qué influencers están trabajando tus competidores. Si está buscando en Instagram, no olvide revisar la categoría ‘Etiquetado’ para ver si alguna persona influyente ha etiquetado a sus competidores.
Una vez que encuentre a los creadores de contenido con los que le gustaría trabajar, envíeles un mensaje directo o un correo electrónico presentando su oferta para iniciar la conversación.
Consejo adicional: use una herramienta de escucha social para rastrear sus menciones y ver si alguna persona influyente ya está hablando de usted.
En lugar de darle un seguimiento, muchas personas influyentes pueden enviarle un mensaje que muestra su interés en asociarse con su negocio.
Es por eso que es crucial revisar sus mensajes directos en todas las redes sociales en las que su empresa está activa.
Algunas personas influyentes también pueden enviarle un correo electrónico, así que revise constantemente su buzón de correo para ver la dirección que ha compartido públicamente.
De hecho, si desea que las personas influyentes se comuniquen directamente, también puede mencionarlo en sus redes sociales o sitio web.
La marca de moda Shein hace esto: los influencers pueden encontrar un enlace a su Programa de influencers SHEGLAM haciendo clic en ‘bloguera de moda’.
Copia este truco para que los influencers te contacten ellos mismos.
Con tanta gente entrando en el estilo de vida de los influencers, puede haber algunos en su comunidad con los que pueda trabajar.
Si tienes un amigo o un empleado con más de 5000 seguidores, estas personas pueden ser tus primeros colaboradores.
Aparte de esto, una buena idea sería establecer contactos con personas en eventos relevantes para su nicho.
De esta manera, puedes conocer personas influyentes locales en persona con las que puedes colaborar. De hecho, es mejor conocer personas influyentes en persona, ya que tiene una mejor idea de si serían adecuados para su marca.
Las pequeñas empresas que operan localmente siempre deben trabajar con personas influyentes en la misma región.
- Explora los mercados de influencers
Un mercado de influencers es un espacio en línea donde las marcas y los creadores pueden encontrarse para colaborar.
Registrarse en dichos mercados elimina parte del trabajo de encontrar, analizar y conectarse con personas influyentes.
Por lo general, puede encontrar personas influyentes a través de los mercados siguiendo estos simples pasos:
- Cree un perfil en cualquier mercado en línea, como Upfluence o Aspirar
- Complete los detalles sobre su marca y campaña
- Menciona qué tipo de influencer estás buscando. Incluya la tasa de participación, los seguidores, el nicho, etc. También puede dar un ejemplo para mayor claridad.
- Con sus datos proporcionados, las personas influyentes en el mercado se comunican con usted.
- Visita los perfiles de influencers de los que responden. A ver si pueden encajar bien
- Inicie una conversación y, si las cosas funcionan, proporcione un resumen detallado para comenzar
La mejor parte es que dichas redes en línea le permiten acceder a los análisis de personas influyentes y administrar y comunicarse directamente con ellos, agilizando el proceso para usted.
- Buscar en foros y grupos en línea
Hay muchas comunidades en línea que puedes explorar para encontrar a los mejores influencers.
Por ejemplo, podría entrar en grupos específicos de empresas o redes sociales en Facebook, como mujeres en mercadotecnia o Personas influyentes en las redes sociales. O puede consultar en Quora o Reddit sobre personas influyentes con las que podría trabajar.
Sin embargo, los grupos de Facebook son el mejor lugar para encontrar personas influyentes entre todas las comunidades en línea. Simplemente puede ingresar sus palabras clave en la barra de búsqueda para encontrar personas influyentes o colocar un estado con respecto al tipo de personas influyentes que está buscando.
Encontrar personas influyentes de esta manera puede ahorrar tiempo si ya forma parte de grupos relevantes para su industria. También es gratis, lo que hace que valga la pena intentarlo.
Marcas que trabajan con microinfluencers
Con lo efectiva que puede ser una estrategia de marketing de micro influencers, varias marcas se han subido al carro.
También puedes aprender de estas 3 empresas que están triunfando en lo que respecta al marketing de microinfluencers:
1. Ideal de…