Bloomberg Línea — El inicio de los recortes de tipos de interés ha dejado a la industria de electrodomésticos confiada en que las ventas de bienes duraderos volverían a repuntar, mientras que una reducción de costes, sumada a innovaciones en los lanzamientos de productos, también ha contribuido a mejorar las perspectivas para el mercado. facturación del segmento en 2024.
En una entrevista con Línea BloombergGustavo Ambar, vicepresidente para América Latina y gerente general de la operación brasileña del gigante mundial de electrodomésticos Whirlpool, propietario de las marcas Brastemp y Consul, dijo que los volúmenes de ventas podrían cerrar el año con un crecimiento de dos dígitos a medida que se recupere la demanda.
Una de las principales palancas es precisamente el Black Friday, cuando la empresa esperaba un aumento en las ventas de nuevos productos en el país, como estufas con freidora y lavadoras de carga frontal.
Con la mirada puesta en las cambiantes preferencias de los consumidores, Whirlpool también apuesta por los electrodomésticos negros, tendencia en el segmento. El doble lavado (dos cestos para separar la ropa blanca y de color en lavados simultáneos) es otro ejemplo de producto cada vez más demandado, según Ámbar, por el ahorro de energía, agua y tiempo que ofrecen los electrodomésticos.
Electrodomésticos para apartamentos más pequeños
«Hemos estado buscando soluciones de lavadoras y secadoras para casas y apartamentos más pequeños de 30 y 40 metros cuadrados, que es un mercado en crecimiento», afirmó.
“Hace cinco meses era más escéptico sobre la mejora del mercado, pero he revisado las perspectivas y puedo ver incluso un crecimiento de dos dígitos. La caída de los tipos de interés es una señal positiva. La concesión de créditos trae consigo cierto optimismo. Tuvimos una reposición de inventarios en el tercer trimestre, lo que apunta a una tendencia positiva para el cuarto”, afirmó.
Ámbar, que asumió el cargo para Brasil en el segundo trimestre de este año, reconoció las dificultades financieras que enfrentan algunas de las mayores cadenas minoristas del país, pero dijo que ha habido un esfuerzo conjunto de la industria y los minoristas con bancos y seguros. empresas para evitar importantes efectos crediticios.
Este año, los principales actores del sector minorista de electrodomésticos, como Casas Bahia (BHIA3) y Magazine Luiza (MGLU3), han visto caer sus acciones un 76% y un 20% interanual en el índice B3, frente a un 14%. % de ganancia en el Ibovespa, el índice bursátil de referencia.
“Los minoristas tienen niveles de existencias más bajos. Las negociaciones de precios nunca son fáciles, pero no fueron más difíciles que en trimestres anteriores”, afirmó Ambar.
Agregó que espera que las ventas del segmento en el Black Friday sean mejores que en los últimos dos años, cuando los consumidores estaban más endeudados por el mayor costo del crédito con la tasa Selic (interés), que alcanzó un máximo de 13,75% anual en agosto. 2022.
El 1 de noviembre, el comité de política monetaria del banco central brasileño realizó su tercer recorte consecutivo de tipos de interés, hasta el 12,25% anual, lo que indica nuevas reducciones de la misma magnitud (0,50 puntos porcentuales) después de señalar una tendencia de desinflación.
“En el tercer trimestre vimos un crecimiento gradual en la categoría de electrodomésticos, con un alto crecimiento en volumen cercano al 10% interanual. Los estudios de mercado muestran que es más probable que los consumidores estén interesados en comprar electrodomésticos que en años anteriores. «Confiamos en un buen Viernes Negro», afirmó.
A principios del segundo semestre del año, Eletros, la asociación nacional de fabricantes de productos eléctricos y electrónicos de Brasil, que monitorea las ventas de la industria para los minoristas, proyectó un crecimiento anual de las ventas de entre 4% y 6% en comparación con 2022.
Recopila datos de cuatro segmentos: aire acondicionado, artículos organizativos blancos (estufas, lavadoras y refrigeradores), artículos marrones (televisores) y artículos portátiles (desde licuadoras hasta freidoras).
En el primer semestre del año, según Eletros, se vendieron 44 millones de unidades, un 13% más que los 39 millones de unidades vendidas en el mismo período del año pasado.
competencia china
Whirlpool, que repercutió el aumento de los costes de producción en los precios en 2021 y principios de 2022, tuvo dificultades para mantener su cuota de mercado, pero esa fase ya ha sido superada, afirma Ambar.
“En este tercer trimestre ganamos casi cuatro puntos de participación de mercado en refrigeradores, lavadoras y estufas. «Estamos en el camino correcto», dice.
Al comentar sobre la competencia con empresas asiáticas, como los fabricantes chinos Midea, Hisense, Gree y TCL, dijo que esto contribuye a ampliar el mercado y exponer los diferenciales de las marcas de la empresa.
En el tercer trimestre, Whirlpool comenzó a reposicionar la marca Brastemp, dijo Ámbar, quien señaló la necesidad de interacción con todos los grupos de edad y una nueva identidad visual para la marca.
«Una de nuestras prioridades operativas es recuperar cuota de mercado», afirmó.
Apostar por la innovación es otra de las prioridades urgentes de la compañía. Dijo que el 4% de la facturación se invierte en investigación de innovación y que Whirlpool desarrolla colaboraciones con universidades.
Los nuevos productos producidos en plantas fuera de Brasil se importan para su distribución en el país. La operación brasileña trae, por ejemplo, productos de la fábrica que la multinacional tiene en Argentina, como lavadoras de carga frontal, un modelo al que también apuestan los competidores asiáticos.