Resumen
- Disney y Warner Bros. Discovery unen fuerzas para simplificar la transmisión para los consumidores con un paquete de servicios integral.
- Esta asociación busca combatir la pérdida de suscripciones y mejorar la experiencia del usuario al ofrecer una amplia gama de contenido en un solo paquete.
- Al fusionar plataformas populares como Hulu, Disney+ y Max, las empresas pretenden establecer un nuevo estándar para los servicios de streaming integrados.
disney y Descubrimiento de Warner Bros. han revelado su plan para colaborar en un servicio combinado que combinará Disney+, Hulu y Max en una sola oferta. La iniciativa tiene como objetivo optimizar la experiencia del consumidor y aumentar la eficiencia. Los detalles sobre la fecha de lanzamiento y el precio aún no se han anunciado. Las compañías han declarado que el paquete estará disponible en formatos con y sin publicidad, atendiendo a diversas preferencias y presupuestos de los espectadores, según Deadline.
El modelo tradicional de televisión de pago ha ido disminuyendo constantemente debido al aumento de los servicios de transmisión directos al consumidor. Estas plataformas ofrecen una comodidad sin precedentes, permitiendo a los usuarios suscribirse o cancelar con solo unos pocos clics. Sin embargo, esta facilidad también presenta desafíos, en particular en forma de mayores cancelaciones de suscripciones o «abandono», que ha sido un problema persistente para las empresas de medios.
Durante décadas, los operadores de televisión de pago han logrado mantener relativamente estables los modelos de suscripción. Sin embargo, con la llegada del streaming, los espectadores frecuentemente se sienten abrumados por la multitud de aplicaciones y opciones de contenido disponibles, y a menudo se pierden en un «desplazamiento sin fin» en busca de algo que ver. Este escenario ha generado una creciente frustración entre los consumidores, que anhelan una experiencia de visualización más integrada y fácil de usar.
El nuevo paquete Discovery de Disney y Warner Bros. tiene como objetivo abordar estos desafíos reduciendo el desorden de múltiples suscripciones y simplificando el proceso de descubrimiento de contenido.
La poderosa alianza de streaming de Disney y Warner Bros. Discovery
Disney ha hecho bien en crear paquetes completos que ofrecieron una experiencia de visualización más accesible para los suscriptores. La combinación existente de la compañía de Disney+, Hulu y ESPN+, que ha demostrado ser un éxito rotundo. Este enfoque de agrupar servicios bajo una oferta unificada está ganando impulso, como lo ilustra la transformación de Max el año pasado. El servicio, anteriormente conocido como HBO Max, cambió de nombre y amplió su oferta integrando contenido Discovery+.
De manera similar, en el panorama del streaming, Paramount+ y Showtime se fusionaron en una sola entidad en 2023, lo que muestra una fuerte tendencia hacia la racionalización de los servicios para mejorar el valor de los suscriptores y simplificar el acceso.
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El reciente anuncio del paquete Disney-WBD es particularmente digno de mención. Esta asociación, que incluye una amplia gama de contenidos de cadenas y estudios como ABC, CNN, DC, Discovery, Disney, Food Network, FX, HBO, HGTV, Hulu, Marvel, Pixar, Searchlight y Warner Bros., es una movimiento estratégico diseñado para capturar una audiencia más amplia al ofrecer una cartera expansiva de contenido a través de una única suscripción.
Esta iniciativa, disponible para su compra a través de los sitios web de las respectivas plataformas de transmisión, señala una evolución significativa en la forma en que los conglomerados de medios están aprovechando sus diversas bibliotecas de contenido. Joe Earley, presidente de Direct to Consumer de Disney Entertainment, dijo:
«Tras el exitoso lanzamiento de Hulu en Disney+, este nuevo paquete con Max ofrecerá a los suscriptores aún más opciones y valor. Esta increíble nueva asociación pone a los suscriptores en primer lugar, brindándoles acceso a películas taquilleras, originales y tres bibliotecas masivas con las mejores marcas y entretenimiento en streaming hoy en día.»
Respondió JB Perrette, director ejecutivo y presidente de transmisión y juegos globales de Warner Bros. Discovery.
Esta nueva oferta ofrece a los consumidores la mayor colección de entretenimiento al mejor valor en streaming y ayudará a impulsar un aumento de suscriptores y una retención mucho más sólida.
La visión de Perrette para este paquete se centra en los beneficios inmediatos para los espectadores y también en la elaboración de una nueva dirección estratégica para la industria del streaming.