Necesidad de un lenguaje común
El IAB Tech Lab ha presentado una nueva cartera de anuncios de CTV y una importante actualización de su Guía de CTV programático, con el objetivo de brindar claridad y coherencia muy necesarias a una parte del panorama de la publicidad digital en rápido crecimiento y, a menudo, fragmentada.
El portafolio describe seis formatos publicitarios principales para TV conectada: Pausa, Menú, Salvapantallas, In Scene, Squeezebacks y Overlays. Estos fueron extraídos de más de 100 envíos del mundo real recopilados a través de la iniciativa «Ad Format Hero» de toda la industria.
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IAB Tech Lab también ha actualizado su guía programática de CTV, ofreciendo consejos prácticos sobre cómo realizar transacciones con estos tipos de anuncios de manera más eficiente. La actualización incluye soporte mejorado para OpenRTB, con un enfoque en los dos formatos priorizados por un grupo de trabajo de la industria: Pausa y Menú.
Ambos documentos ahora están abiertos para comentarios públicos hasta el 31 de enero. Vaya aquí para dar su opinión.
«Durante el año pasado, hemos visto explotar el mercado de CTV y la industria ha estado pidiendo orientación clara y práctica para mantenerse al día», dijo Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab, en un comunicado. «Lo que escuchamos una y otra vez fue que los editores, compradores y plataformas necesitaban un lenguaje común para los formatos CTV emergentes y una forma de simplificar la forma en que se comercializan estos formatos».
Ese lenguaje común es cada vez más urgente. CTV y streaming ahora representan la mayor parte de la visualización de televisión en los EE. UU., y con ese cambio viene una mayor demanda de formatos publicitarios escalables y no disruptivos que se adapten al medio. Muchos de los formatos definidos, en particular Pausa y Menú, ofrecen un inventario de alto valor fuera de las pausas publicitarias tradicionales.
Al estandarizar definiciones y requisitos técnicos, la guía tiene como objetivo minimizar los errores creativos, reducir las redundancias de producción y aliviar los dolores de cabeza operativos causados por implementaciones inconsistentes.
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Este nivel de estandarización refleja lo que IAB Tech Lab logró con su cartera de anuncios digitales original para anuncios gráficos, y la respuesta de la industria hasta ahora ha sido entusiasta.
«La interoperabilidad es esencial para desbloquear todo el potencial de CTV», dijo en un comunicado Gianluca Milano, director de productos de experiencia publicitaria de Disney. «Estos nuevos estándares beneficiarán a todo el ecosistema al establecer un marco consistente para que los formatos publicitarios avanzados escale en todas las plataformas y canales de compra».
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