Información más reciente sobre las actualizaciones de Performance Max en Google Ads

Las actualizaciones de la función de anuncios de Google Performance Max ofrecen a los especialistas en marketing una forma de mejorar sus campañas publicitarias digitales y de búsqueda.

Google Ads ha estado disponible para los especialistas en marketing durante 22 años; si fuera una persona, sería un estudiante de segundo año en la universidad. Sin embargo, los cambios en las funciones de los anuncios de Google a lo largo de los años a veces han dejado a los especialistas en marketing con la sensación de que necesitaban un título universitario para comprender el beneficio de la función.

En los últimos años, Google ha buscado formas de simplificar el flujo de trabajo de la campaña para que los beneficios de las funciones sean más claros. Su última actualización es una campaña basada en objetivos, Performance Max. Su objetivo es simplificar la toma de decisiones detrás de la gestión de los activos y el alcance de la campaña para que los especialistas en marketing puedan concentrarse en los mensajes que configuran una excelente experiencia para el cliente.

¿Qué es el rendimiento máximo?

Performance Max es una función de Google Ads que agiliza los ajustes de campaña en todos los canales publicitarios de Google. Con Performance Max, los especialistas en marketing pueden acceder a su inventario de Google Ads desde una sola campaña. Al hacerlo, se elimina la necesidad de anuncios especializados para canales específicos, lo que reduce el tiempo de planificación y organiza el flujo de trabajo teniendo en cuenta el inventario de anuncios.

Las campañas publicitarias de rendimiento máximo se seleccionan en la cuenta de anuncios de Google. Los analistas navegan hasta los especialistas en marketing, proporcionan el texto del anuncio y su título, logotipo, imagen y recursos de video asociados. Con ofertas inteligentes basadas en el objetivo del vendedor, Google aplica el aprendizaje automático para crear una combinación de los activos publicitarios en una copia del anuncio. Luego, el anuncio se publica en todos los canales principales de Google: búsqueda, visualización, YouTube, mapas, Gmail y Discover.

Google sacó Performance Max de su versión beta en noviembre pasado, agregando funciones de Performance Max a Google Ad Editor. Los especialistas en marketing inician naturalmente una campaña en el editor y luego seleccionan la configuración de objetivos de conversión. Cada configuración está destinada a refinar cómo Performance Max ajusta la campaña. La configuración está diseñada para tener en cuenta los factores desencadenantes potenciales en los que un anuncio puede tener una mejor oportunidad de obtener un clic, en los que la oferta puede generar una conversión. Por ejemplo, hay una configuración basada en la ubicación.

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Nueva configuración de rendimiento máximo

Desde la aparición de la versión beta, Performance Max ha introducido configuraciones adicionales. Las cuatro configuraciones más recientes de Performance Max se lanzaron en julio: exclusión de datos, puntaje de optimización, estacionalidad y explicaciones. La exclusión de datos es un indicador de diagnóstico que identifica las fechas en las que se encontraron problemas de conversión en Google Ads. Esto le permite al analista abordar mejor la precisión de la tasa de conversión durante un período crítico de la campaña. Esto es especialmente importante si los datos se exportan para un modelo de análisis avanzado porque los errores de datos erosionan los modelos predictivos.

La estacionalidad permite a los especialistas en marketing realizar ajustes atípicos para las ofertas de campañas estacionales (explico cómo considerar el marketing estacional en esta publicación). Las ofertas inteligentes ya tienen en cuenta las campañas de temporada en su configuración de campaña publicitaria. Pero los especialistas en marketing deben estar alerta para adaptarse cuando los eventos inusuales de la vida real puedan coincidir con una campaña de temporada ya planificada.

La puntuación de optimización proporciona un indicador de mejora en el rendimiento de los anuncios. Su objetivo es revelar recomendaciones que conducen a mejores resultados. La cuarta configuración nueva, Explicaciones, señala las fluctuaciones en el rendimiento de la campaña.

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