Al final del día, no fue tan malo como se esperaba. Ese es el sentimiento predominante entre los ejecutivos de distribución internacional y otros observadores de la industria con respecto a cómo se desarrolló la taquilla mundial y en el extranjero de 2024. Sí, seguimos necesitando más coherencia para fomentar el hábito de ir al cine, así como más películas buenas que den en el blanco, y Asia fue blanda para Hollywood mientras que el producto local se vuelve más resonante allí. Pero las perspectivas son más halagüeñas a medida que van tomando forma el año 2025 y más allá.
Primero, veamos algunas estadísticas. En general, la taquilla internacional alcanzó un valor estimado de 21.200 millones de dólares, según Gower Street Analytics. Eso es un 10% menos que en 2023 y no incluye a China en la ecuación. Como afirma un ejecutivo de distribución internacional: “Hay que echarse atrás a China porque China tiene una influencia muy desproporcionada” sobre el total. Esto es bastante cierto mientras China luchaba en 2024 debido a preocupaciones económicas y a la falta de importantes impulsores de éxitos locales, entre otras cuestiones.
Mientras tanto, la taquilla mundial alcanzó un estimado de $ 30 mil millones, aproximadamente un 11,5% menos que el año anterior, incluida China y a tipos de cambio históricos (que es la base sobre la cual Hollywood cuenta sus granos). Francamente, eso tampoco es tan malo como se esperaba debido a los ataques duales de 2023 y las brechas resultantes en el calendario de lanzamientos.
Una vez más, cuando se echa atrás a China, ese diferencial se acerca a sólo el 7,6%. Si lo analizamos en los tipos de cambio actuales, dados los cambios extremos a lo largo del año, entonces es aún más estrecho, 2,7%. La comparación con el promedio de tres años antes de la pandemia, excluyendo a China, es del -20%.
En diciembre se produjo un gran impulso con empresas como Disney. moana 2 y Mufasa: El Rey LeónUniversal Malvado y de Paramount Sonic el erizo 3. Gower Street informa que diciembre aumentó en todo el mundo (sin China) será el tercer mes con mayor recaudación desde 2019, con 2.670 millones de dólares. Diciembre de 2024 sólo fue superado por julio de 2023 y el Barbenheimer de todo ello, así como por julio de 2024, que había Deadpool y Lobezno pavoneándose por todo el mundo. Es más, diciembre de 2024 cerró el mayor semestre a nivel mundial desde 2019 con un total de 13.300 millones de dólares, un 5% por delante del segundo semestre de 2023.
Entonces, si bien llegamos a 2024 con temor y a pesar de la crisis de enero a marzo, el año en realidad terminó en su punto más alto para los estudios. (Consulte el cuadro a continuación para ver cómo se compararon en el extranjero y a nivel mundial en 2024 y busque a continuación un desglose estudio por estudio).
Al profundizar en las conclusiones de 2024, un experto en distribución dice: “Necesitábamos que los éxitos funcionaran y, afortunadamente, lo hicieron. Y luego hubo algunas sorpresas agradables en el camino, como Extraterrestre: Rómulo y Termina con nosotros. Hubo algunas víctimas, pero hay víctimas todos los años. Es por eso que la industria necesitaba más que nunca los éxitos para lograrlo. … La otra cosa que aprendimos este año es que, mientras que en 2023 y 2022 sabíamos que todas las demostraciones regresarían para ver una película en el cine, lo que no vimos hasta noviembre de 2024 fue gente que regresaba al cine. al mismo tiempo para ver películas diferentes, y eso es tranquilizador”.
Básicamente, la gente acudía al “cine” en lugar de “a una película”.
Por otro lado, nos dicen que el mismo problema que existía a finales de 2023 persiste y se está exacerbando: ya no hay piso (piense Joker: Folie à Deux, furiosa y El chivo expiatorio). Y, sin embargo, comenta un experto en distribución internacional: «Tienes Malvado haciendo lo que hace a nivel nacional, tienes De adentro hacia afuera 2 la película animada número uno de todos los tiempos, tienes Deadpool y Lobezno la película con clasificación R más grande de todos los tiempos”.
Aún así, a medida que los impactos aumentan, “el riesgo aumenta si no hay piso. Si no se logra, si la gente lucha por encontrar una razón para ir a verlo, entonces, independientemente de si tienes un 95% Fresh on Rotten Tomatoes, todavía no hay garantía de éxito, y ese es el mercado muy voluble. en el que vivimos”.
Es una propuesta interesante que hizo que muchos se rascaran la cabeza en 2024: antes del Covid, era “suficientemente bueno para tener una buena película”, pero “los tiempos han cambiado”, dice un jefe de distribución. Si analizamos las puntuaciones de RT (y barómetros comparables en el extranjero) para furiosa y Cabeza de turcopor ejemplo, son fuertes, con el apoyo del público y la crítica. “Pero no había ningún motivo para que la gente los viera”, advierte una persona.
En retrospectiva, no siempre es 20/20 mientras los ejecutivos continúan reflexionando sobre estas preguntas: ¿Cuál es el mensaje de marketing, cuál es ese gancho? El público busca cosas que le hagan sentir bien. Pero lo obtienen en todo tipo de paquetes diferentes. Al analizar los gastos de determinadas películas, estas deben tener un mensaje central.
Otro ejecutivo continúa: “No hay pisos ni techos, y la clase media del cine parece estar desapareciendo, lo cual da miedo. Así que las películas que funcionan se están llevando un mayor porcentaje de taquilla. Hay más películas que nunca que no funcionan y simplemente se caen por un precipicio. Ese género intermedio para los estudios es importante, pero para los exhibidores es súper importante porque necesitan el volumen; necesitan películas nuevas cada semana. Eso es lo que me asusta: el negocio parece estar consolidándose y la brecha entre lo que funciona y lo que no funciona parece hacerse cada vez más grande”.
Otro veterano internacional opina: “Hay muchas películas buenas, pero las actitudes de los consumidores han cambiado. La idea de ser el primero en salir el fin de semana de estreno (“Tengo que ver esta película, seré parte de la cultura pop”), ese sentimiento está muerto y enterrado. Ahora la gente espera hasta el segundo fin de semana, o tal vez el tercer fin de semana, para tomar esa decisión. Quieren escuchar a sus amigos, a una comunidad social, en lugar de una crítica en línea. Eso está frenando que la gente vaya a ver películas”.
Y la coherencia es clave. “Necesitamos más películas” es un estribillo constante, porque el hábito de ir al cine, de pasar una buena noche de fiesta, es lo que hace que el público regrese.
En términos de mercados individuales, y como se señaló anteriormente, China sigue siendo inconsistente para Hollywood, pero incluso sus títulos locales tuvieron problemas en 2024. La taquilla allí durante el año fue de alrededor de $ 5,9 mil millones según los medios estatales. Eso es una disminución del 25% en comparación con 2023 y la mayor caída interanual de todos los mercados rastreados, según Gower.
Hollywood dejó de depender de China hace unos años, aceptando que cualquier cosa que los estudios obtengan del voluble mercado es hielo. China está permitiendo la entrada de más películas y ha aflojado un poco sus restricciones de censura (ver 20th Century/Disney’s Extraterrestre: Rómulouna película estadounidense con clasificación R que se estrenó casi sin cortes y, como resultado, tuvo un buen desempeño).
China sigue siendo el segundo mercado más grande fuera de América del Norte, y hubo dos títulos de Hollywood en el Top 10 en 2024: Godzilla x Kong y Extraterrestre: Rómulo (a diferencia de 2023, que no tuvo ninguno), pero la gente es pesimista en cuanto a que Hollywood algún día volverá al apogeo de 2012-2019 allí. La escritura quedará aún más grabada en la Gran Muralla si, por ejemplo, Zootopía 2 y Avatar: Fuego y Ceniza no te conectes. Mientras tanto, los títulos chinos locales realmente no viajan más allá de Asia, por lo que carecen de impacto en las cifras globales en su conjunto.
En general, Asia se convirtió en un hueso más difícil de resolver en 2024. Japón continúa prosperando con los títulos locales, pero cedió su habitual estatus de segundo mercado offshore, mientras que Corea siguió teniendo problemas. A este último le está resultando más difícil volver a ir al cine con regularidad: comScore informa una cifra estimada de 842.000 dólares en 2024, lo que supone un -10,7 % en dólares y un -6,9 % en moneda local.
Asia en su conjunto está presentando una gran cantidad de contenido en el idioma local que resuena en un nivel diferente. Un ejecutivo de distribución internacional dice: “Creo que los gustos definitivamente han cambiado. El contenido local ciertamente ha mejorado, los productores locales han intervenido al ver que hay un vacío en el mercado. Indonesia fue uno de los mercados de crecimiento clave y no podemos competir con estas películas de terror indonesias en este momento… Hay una batalla más cuesta arriba allí y no estoy seguro de ver que eso cambie en el corto plazo».
Indonesia, con su enorme población, aumentó las entradas un 10% en 2024, y las películas locales se hicieron con una cuota de mercado del 65%.
Otro ejecutivo ofrece sobre Asia y el producto local: «Esas películas todavía se seguirán haciendo y están creando historias sobre cosas con las que la gente puede identificarse». También hay menos presión sobre las películas locales para ofrecer algo tan pulido como un título de estudio, y el talento es muy conocido localmente.
Otro veterano del ámbito internacional sugiere: “Lo que siempre ha sido el caso de los países del Sudeste Asiático, China y Corea, es que las cosas se mueven a un ritmo muy rápido, y los gustos y las tendencias suceden muy rápidamente. Parece que desde la pandemia, al observar países como Filipinas, que estuvo bloqueado durante más de 10 meses y hubo menos contenido extranjero ingresando al mercado, las cosas han cambiado de manera dramática y aún no han regresado. «
Aún así, habrá más productos occidentales en el próximo año o dos, y hay audiencias interesadas en ciertas películas. Pero Hollywood está compitiendo en algunos casos con una participación de mercado local de entre el 30% y el 50%+. Hay espacio para coexistir porque Hollywood ofrece contenido diferente, pero se mantiene la cautela sobre lo que funcionará y lo que no.
Con una nota positiva, otro ejecutivo dice: “Europa hizo un gran trabajo este año, un montón de trabajo pesado… Ir al cine en México fue una locura”.
De hecho, hubo fortaleza en el Reino Unido y Francia, que aumentaron ligeramente en dólares estadounidenses según comScore. Alemania, México, Australia, Italia y España solo experimentaron caídas porcentuales de un solo dígito a partir de 2023.
El Reino Unido registró un aumento interanual estimado del 0,3% en términos de dólares (-2% en moneda local) y cerró el año con un valor estimado de comScore de 1.333 millones de dólares (1.042 millones de libras esterlinas). Si bien estuvo liderada por las películas de Hollywood, la taquilla se vio favorecida por la fuerza de Studiocanal. Paddington en Perú ($ 43 millones) que se lanzó en noviembre y antes de su lanzamiento en Norteamérica en 2025 a través de Sony.
Francia, por su parte, ha tenido un año estupendo: las películas locales coparon el 44,4% del mercado, el mejor resultado del cine francés desde 2008. El total de entradas según el CNC fue de 181,3 millones. Los ganadores incluyeron al líder. Algo extra (10,3 millones de entradas vendidas), El Conde de Montecristo (9,13 millones) y corazones latiendo (4,73 millones); De adentro hacia afuera 2 (8,26 millones) y moana 2 (6,43 millones) fueron los mejores para los estudios.
En general, “2024 terminó mucho mejor de lo que esperábamos a mitad de año”, dice un ejecutivo.
De hecho, hay más positividad de cara a 2025 y, si bien habrá meses difíciles, hay una sensación de optimismo. Pero es necesario cultivar el hábito. Un ejecutivo de estudio señala: “La gente que comienza a ver avances en una sala de cine hará que la gente se interese más. Cuando miras un avance en línea o en tu teléfono, lo miras unos segundos y luego haces clic para salir de él, te desplazas hacia abajo y no necesariamente recuerdas el título. Piensas: ‘Oh, eso es interesante’, pero no hay un llamado a la acción como cuando estás en un cine: ‘Eso se estrenará la próxima semana’. Volveremos la semana que viene. Nos lo pasamos bien esta noche’”.
Desgloses del estudio
DISNEY
‘Del revés 2’
disney
Fue un año de hitos para Disney, ya que Mouse volvió a alcanzar la primera posición tanto a nivel mundial como internacional, así como a nivel nacional, entre los estudios en 2024, convirtiéndose en el primero en alcanzar la marca mundial de $ 5 mil millones desde 2019. En el extranjero, también es el primero. superar los 3.000 millones de dólares desde la pandemia. Los ingresos externos aumentaron un 9,7%, mientras que los globales aumentaron un 13%.
Mientras que en 2023 no tenía películas de mil millones de dólares, Disney tuvo las únicas dos el año pasado y pronto será tercera con moana 2 está previsto que supere el hito a medida que se extiende hasta 2025.
Costa afuera, De adentro hacia afuera 2 se convirtió en la primera película animada en superar los mil millones de dólares, Deadpool y Lobezno por su parte superó Bromista como la película estadounidense con clasificación R más taquillera de la historia en todo el mundo.
Aunque empezó lento, Disney siempre supo que Mufasa: El Rey León dependía de audiencias extranjeras que vendrían…
