krazla consultoría analítica del grupo Viko, ha sido reconocido por Meta como uno de los principales actores más relevantes en temas de medición de marketing en un Caso de Estudio publicado en la web del gigante estadounidense.
A finales de 2020, Kraz apostó por hacer que las marcas confíen en nuevos modelos de medición, concretamente en Marketing Mix Modeling (MMM). Esta fue una tarea un tanto compleja, ya que en el ecosistema publicitario español, el sistema de atribución de último clic y el mundo de las cookies siguen teniendo un gran peso. Sin embargo, para llevarla a cabo y lograr su objetivo, Trabajaron de la mano con Metacon su proyecto Robyn y otros proyectos de tecnología de punta.
La relación profesional con Meta también ha llevado a Kraz a asistir al MMM Bootcamp que realizará el gigante tecnológico en 2022 en sus oficinas de Londres, siendo la única agencia de datos española invitada.
¿Qué es el modelo de mezcla de marketing?
Tal y como explica el propio Joan Miró, director general de Kraz, en este artículo sobre Modelado de mezcla de marketing, el MMM es una metodología basada en machine learning que permite modelar el impacto real de cada uno de los canales de comunicación. De este modo, facilita a las empresas la toma de decisiones estratégicas relacionadas con las principales palancas de marketing y publicidadanalizando el rendimiento real de cada una de las acciones y optimizando tu presupuesto en base a ello.
Marketing Mix Modeling nació para derrocar el último clic antes mencionado, un sistema de atribución en el que solo se tiene en cuenta el último punto de contacto con el cliente antes de realizar la compra. Por el contrario, el MMM analiza todas las palancas de marketing, tanto online como offline. De esta manera puedes comprender la ruta de comprael recorrido que realizan los consumidores a través de los diferentes canales, dispositivos y fuentes de información hasta tomar la decisión final de compra.
Robyn, la plataforma de código abierto de Meta para proyectos MMM
Meta creó la plataforma de código abierto Robyn, bajo la premisa de permitir que los anunciantes comiencen a trabajar con modelos MMM. Algo que antes solo podían permitirse las grandes consultoras o anunciantes. Asimismo, esta plataforma presenta una interfaz de Reporting de Anuncios simple y amigable para feeds de datos y proyectos MMM para usuarios menos expertos.
Robyn también tiene un calibración del modelo que corrige los efectos temporales de los impactos publicitarios y proporciona sinergia entre canales mediante la detección de efectos cruzados. En concreto, los incrementales por el refuerzo entre canales de empuje.
Según lo manifestado por Kraz tras su paso por el Meta Bootcamp, la empresa estaría trabajando muy duro en el desarrollo de Robyn. especialmente en uno API para el acceso frecuente a las fuentes de datos de campañas en línea que se pueden exportar directamente a modelos MMM.
La necesidad de trabajar con partners digitales especializados
Al ser una herramienta de código abierto, Robyn presenta muchas posibilidades, pero también muchas complejidades. Por eso es necesario que los principales actores que conocen modelos de atribución efectivos desarrollen proyectos en los que prueben la herramienta y encuentren funcionalidades para todas sus ventajas.
Lograr traducir las necesidades del cliente en un marco sólido dentro de los modelos de atribuciónes parte del valioso conocimiento que socios como Kraz aportan a grandes empresas como Meta.
Kraz & MMM: un caso reconocido por Meta
En este contexto, y según el equipo del Meta, “kraz se ha establecido como un líder de pensamiento en el espacio MMM, en gran parte gracias a la publicación de múltiples investigaciones y análisis en la prensa especializada del país. Como resultado, la agencia ha tenido una muy buena proyección de proyectos MMM, con leads de alta calidad, ayudando a situar a España en el mapa de la excelencia y la innovación en efectividad de marketing” .
Como comentamos, desde finales de 2020, Kraz ha estado trabajando para conseguir que las marcas confíen en estos nuevos modelos de medición. Para lo cual decidieron aliarse con Meta y trabajar con Robyn en el modelo MMM que cuantificaría con mayor precisión el impacto de las actividades de marketing.
Desde entonces, esta agencia especializada en Marketing Mix Modeling y Meta se ha aliado para sacar el máximo partido al código del gigante tecnológico, y así conseguir los mejores resultados posibles para los proyectos de sus clientes en cuanto a la medición publicitaria.
En las palabras de Joan MiróCEO de Kraz: “Gracias a la colaboración con el equipo de Meta, durante nuestro primer año como empresa, reenfocamos nuestro rumbo hacia el desarrollo de un servicio alineado con una gran oportunidad en el ecosistema de marketing: el marketing mix modeling (MMM). Este nuevo enfoque nos permitió construir una solución MMM administrada escalable, en colaboración con Robyn, para apoyar a las empresas en su comprensión de la eficacia de su inversión en marketinglo que les permitió impulsar un mayor impacto en las ventas y hacer crecer sus negocios, tanto ahora como en los años venideros”.
Ahora, tras el éxito obtenido en los primeros meses con un proyecto piloto que consiguió hacer crecer el cliente un 20% año tras año, desde Kraz han consolidado el aprendizaje del modelo y las automatizaciones realizando al final su propio SaaS para MMM. de 2022, Ateneauna herramienta que les permite ayudar a sus clientes en el día a día.
Foto: Depositphotos
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