«Internet está respondiendo una pregunta con la que ha estado luchando durante décadas, que es: ¿Cómo se va a pagar Internet por sí misma?» él dijo.
Las consecuencias pueden perjudicar a las marcas que se basaron en anuncios dirigidos para que la gente comprara sus productos. También puede dañar inicialmente a gigantes tecnológicos como Facebook, pero no por mucho tiempo. En cambio, es probable que las empresas que ya no pueden rastrear a las personas, pero que aún necesitan hacer publicidad, gasten más en las plataformas tecnológicas más grandes, que aún tienen la mayor cantidad de datos sobre los consumidores.
David Cohen, director ejecutivo de Interactive Advertising Bureau, un grupo comercial, dijo que los cambios continuarían «atrayendo dinero y atención a Google, Facebook, Twitter».
Los cambios se complican por las opiniones opuestas de Google y Apple sobre la cantidad de seguimiento de anuncios que se debe marcar. Apple quiere que sus clientes, que pagan una prima por sus iPhones, tengan derecho a bloquear el seguimiento por completo. Pero los ejecutivos de Google han sugerido que Apple ha convertido la privacidad en un privilegio para quienes pueden pagar sus productos.
Para muchas personas, eso significa que Internet puede comenzar a verse diferente según los productos que utilicen. En los dispositivos de Apple, los anuncios pueden ser solo algo relevantes para los intereses de una persona, en comparación con las promociones muy específicas dentro de la web de Google. Los creadores de sitios web pueden eventualmente elegir un bando, por lo que es posible que algunos sitios que funcionan bien en el navegador de Google ni siquiera se carguen en el navegador de Apple, dijo Brendan Eich, fundador de Brave, el navegador web privado.
«Será una historia de dos Internet», dijo.
Las empresas que no se mantengan al día con los cambios corren el riesgo de ser atropelladas. Cada vez más, los editores de medios e incluso las aplicaciones que muestran el clima cobran tarifas de suscripción, de la misma manera que Netflix cobra una tarifa mensual por la transmisión de video. Algunos sitios de comercio electrónico están considerando subir los precios de los productos para mantener altos sus ingresos.
Considere Seven Sisters Scones, una pastelería de pedidos por correo en Johns Creek, Georgia, que depende de los anuncios de Facebook para promocionar sus artículos. Nate Martin, quien dirige el marketing digital de la panadería, dijo que después de que Apple bloqueó el seguimiento de anuncios, sus campañas de marketing digital en Facebook se volvieron menos efectivas. Debido a que Facebook ya no podía obtener tantos datos sobre qué clientes les gustaban los productos horneados, era más difícil para la tienda encontrar compradores interesados en línea.