En un mundo de transmisión lleno de plataformas gigantes que gastaron $ 15 mil millones por año o más en contenido, un jugador sorpresa levantó las cejas el mes pasado cuando alcanzó el 2 por ciento del tiempo de visualización de TV en el informe de calibre de Nielsen: el canal Roku.
El dos por ciento de la visualización puede ser pequeño en comparación con el 11 por ciento de YouTube, o el 8.5 por ciento de Netflix, pero eso fue más visualizado que Max, Paramount+ o Peacock, y también más que Tubi, la plataforma de transmisión gratuita de Fox.
David Eilenberg, jefe de contenido de Roku, dice que si bien la compañía no está tratando de competir con los de Netflix o YouTube del mundo, tiene una larga pista para seguir creciendo.
“Hemos sido realmente claros desde el comienzo de nuestro viaje de originales que no estamos participando en la shock y el asombro gastar guerras con los SVOD. Esa no es una estrategia ganadora para nosotros ”, dice Eilenberg.
Si bien Roku Channel tiene amplitud y profundidad de la tarifa adquirida, con sus originales, el servicio de transmisión ha optado por apoyarse en algunas áreas específicas.
“Hemos agudizado nuestro enfoque de originales en algunas categorías centrales con las que hemos visto éxito, y creo que seguiremos duplicando ellas. En particular, esas son categorías de estilo de vida como la comida y el hogar, y luego la programación en torno a los deportes ”, dice Eilenberg. «Y ya sabes,» hay una gran cantidad de razones para eso. Creo que encontramos una audiencia endémica para esas categorías, y también son categorías con las que nuestros anunciantes se sienten cómodos, por lo que sirve a dos de nuestras circunscripciones más importantes «.
«Hemos encontrado algunos carriles realmente bonitos, algunas excelentes franquicias», agrega, enumerando programas como El gran espectáculo de hornear americano y El rico espectáculo de Eisene insinuando que la compañía planea ampliar esos temas.
Pero Roku tiene algunas armas secretas bajo la manga, incluido el hecho de que Roku la plataforma tiene actualmente alrededor de 90 millones de usuarios activos mensuales y creciendo.
«Creo que debido a la magnitud de nuestra plataforma, la audiencia direccionable es realmente, muy, muy grande». Él dice. “Así que tenemos que adoptar un enfoque diversificado para la cartera que colocamos dentro del canal Roku. Entonces, lo que ves es todo, desde comedias de situación de red hasta noticias de las principales oficinas de noticias hasta el canal Mr. Beast Fast ”.
Y el canal también está dispuesto a trabajar con los gigantes del entretenimiento como socio, no solo un competidor. Considere el impulso promocional de Apple a principios de este mes, en el que hizo la temporada uno de Ruptura Disponible de forma gratuita en el canal Roku antes de la segunda temporada.
«De alguna manera, el evento de televisión de todos también es nuestro evento de televisión», dice Eilenberg, y señala que los programas nocturnos de NBC también suben bocetos y segmentos a Roku Channel después de que se emiten en la televisión. “Si luego llevan a la gente al pavo real, eso también es parte de nuestro objetivo final, ¿verdad? Es ser el hogar de cualquier aplicación de transmisión con la que el usuario quiera encontrarse ”.
Pero Eilenberg dice que la compañía también está recurriendo a «Micro Insights» que ayudan a la compañía a adaptarse a las tendencias o hábitos de ver. Eso llevó al canal Roku a mezclar ambos canales rápidos (que reproducen una lista de programación curada, una televisión lineal tradicional) y opciones de transmisión a pedido.
También es por eso que, si abrió la aplicación en diciembre, es posible que haya visto una fuerte dosis de películas familiares.
«Teníamos un paquete especialmente fuerte de películas con licencia en diciembre, y eso es impulsado por una idea de que, a medida que las personas se reúnen con sus familias, tienden a querer ver muchas más películas», dice Eilsenberg, contrastando con una nueva serie de televisión , donde «probablemente no vas a estar con ese grupo exacto de personas para continuar ese viaje».
