Descubre por qué la IA es imprescindible en el mundo laboral actual
Un estudio reciente de TrustRadius revela que el ochenta y seis por ciento de los profesionales de la Generación Z utilizan inteligencia artificial (IA) a diario en su trabajo. Este aumento en la adopción de la IA está cambiando la forma en que los profesionales B2B investigan productos y demandan contenido, lo que desafía a los especialistas en marketing a destacarse en un entorno donde la IA es fundamental.
Las herramientas de IA ya no son tecnología emergente, sino herramientas diarias. Según el informe, el 69% de los encuestados utilizan la IA a diario y el 95% la usan al menos semanalmente. La Generación Z lidera en la adopción de IA, siendo los ingenieros y gerentes de producto quienes más utilizan estas herramientas, mientras que los profesionales financieros se encuentran rezagados debido a restricciones de cumplimiento.
La importancia de la IA integrada en las herramientas de software
En promedio, los encuestados utilizan tres herramientas de IA diferentes regularmente. Los ejecutivos de alta dirección utilizan aún más, con un promedio de 3.9 herramientas por persona. Esto destaca su papel clave en la evaluación e implementación de inversiones en IA.
Si bien el 79% de los encuestados utiliza ChatGPT, las funciones de IA integradas en otras herramientas de software también son comunes, utilizadas por el 75% de los encuestados. La asistencia en redacción, resúmenes y búsqueda impulsada por IA son las funciones más utilizadas. Además, el 78% de las empresas pagan por al menos una herramienta de IA, con una amplia adopción de Microsoft Copilot.
La relevancia de la IA en el nuevo entorno laboral
El uso generalizado de la IA, especialmente entre la Generación Z y los ejecutivos, refleja un cambio duradero en la forma en que los compradores B2B buscan productos y toman decisiones. Para mantener la competitividad, los profesionales del marketing deben adaptar sus estrategias de contenido y descubrimiento a este nuevo escenario impulsado por la IA.
Recomendaciones clave para adaptarse al uso de la IA
- Priorizar contenido estructurado para ser citado por modelos de lenguaje.
- Invertir en contenido generado por el usuario para construir confianza.
- Mantener estrategias de SEO tradicionales y emergentes.
- Asegurar la presencia de contenido en todas las plataformas para influir en los resultados generados por IA.
- Establecer un intercambio de valor equitativo entre creadores de contenido y sistemas de IA.
A medida que la IA se vuelve fundamental en el proceso de compra, la visibilidad en los resultados generados por IA se convierte en un nuevo desafío para las marcas. Adaptarse a este cambio es esencial para mantenerse relevante en un entorno impulsado por la inteligencia artificial.
