El Black Friday reina como el evento anual de compras minoristas más promocionado con las mejores ventas del año. Las tiendas y los comerciantes en línea planean promociones y ventas del Black Friday a principios de año para estar preparados con inventarios masivos para vender a compradores ansiosos que buscan las mejores ofertas.
La historia del término Black Friday comenzó hace 150 años con los inversores en oro, pero no fue en noviembre y no tuvo nada que ver con las ventas minoristas. En los años siguientes, el Black Friday se asoció con «bajas por enfermedad» posteriores al Día de Acción de Gracias, atascos de tráfico, principios de contabilidad y, finalmente, ventas fabulosas.
Si bien las ventas del Black Friday se verán un poco diferentes este año con la pandemia aún en auge, esta es la historia que lo convirtió en el evento de compras en el que se ha convertido hoy.
Pánico de oro
El mercado de valores financieros de Estados Unidos se desplomó el viernes 24 de septiembre de 1869 debido a la manipulación intencional del precio del oro por parte de dos inversores y la respuesta del presidente Ulysses Grant. Jay Gould y James Fisk intentaron triunfar en el mercado del oro excluyendo la participación del gobierno. Cuando Grant se enteró de las maquinaciones, dirigió la venta de $ 4 millones en oro federal. El movimiento de Grant frustró a Gould y Fisk, pero colapsó el mercado. El mercado de valores cayó un 20% y el oro cayó un 50% en el Black Friday original.
Días de enfermedad no autorizados
El Black Friday fue el séptimo feriado pagado que el fabricante de aviones de Baltimore Glenn Martin otorgó a los empleados de la compañía en 1952. Los empleadores en ese momento estaban frustrados por la enfermedad del “viernes después del Día de Acción de Gracias” que impedía que muchos trabajadores regresaran al trabajo un día más. En lugar de pagar en el muelle, que algunas empresas intentaron, la empresa de Martin redujo sus pérdidas concediendo el día libre como feriado pagado, lo que lo convirtió en una ganancia para la empresa.
Atascos de tráfico
El uso algo más amplio del término Black Friday comenzó a principios de la década de 1960 con el departamento de policía de Filadelfia. Según el Philadelphia Bulletin, la policía de tránsito acuñó el término porque todos debían presentarse en turnos de 12 horas el día posterior al Día de Acción de Gracias debido a los enormes atascos anuales causados por los compradores en la ciudad.
Finalmente «en negro»
A fines de la década de 1980, los minoristas propagaron la noción de Black Friday como una referencia contable a las empresas que finalmente obtenían ganancias o estaban «en negro». El concepto siguió la idea de que muchas empresas operaban «en rojo» desde enero hasta finales de noviembre y dependían de las ventas que comenzaban el día después del Día de Acción de Gracias para sobrevivir.
Una implicación del giro contable en el Black Friday fue que las tiendas tuvieron que hacer grandes descuentos en los precios de los productos porque era una situación de «vender o morir» para las empresas. Las leyes azules en muchos estados no permitían que las tiendas abrieran el Día de Acción de Gracias, lo que también contribuyó a la emoción de los compradores.
Eventos de rebajas del Black Friday
Las grandes ventas en las tiendas abarrotadas el día después del Día de Acción de Gracias se convirtieron en una obsesión nacional, tanto para los compradores como para los observadores que comentaron sobre la locura de todo esto desde la década de 1960 en adelante. Sin embargo, los minoristas no comenzaron a anunciar las ventas del Black Friday con un giro positivo hasta mediados de la década de 2000.
Las tiendas comenzaron a abrir temprano el Black Friday, primero a las 6:00 a.m. y luego incluso antes hasta 2011, cuando Best Buy, Kohls, Macy’s, Target y otros minoristas importantes abrieron a la medianoche. En 2012, Walmart abrió sus puertas a las 8 pm el Día de Acción de Gracias y la competencia estaba en marcha para ganar dinero en compras.
Cuando las ventas del Black Friday se llevaban a cabo únicamente en las tiendas minoristas, las multitudes de compradores que luchaban por productos, y a menudo entre ellos, se convertían en un espectáculo anual. Sin embargo, las personas que de otro modo se sentirían repelidas por las multitudes y los clips de noticias de compradores que se peleaban, se sintieron atraídas por la perspectiva de excelentes precios en casi todo lo que estaba a la venta.
En 2018, según la National Retail Foundation, 89 millones de personas compraron en línea y en tiendas el Black Friday, un aumento del 40% desde los 64 millones de 2017. Las ventas minoristas en el Black Friday totalizaron $ 5.03 mil millones en 2017 y $ 6.2 mil millones en 2018.
Según Numerator, Black Friday 2018 representó el 7.1% del dinero que los consumidores gastaron durante la temporada navideña desde el Día de Acción de Gracias hasta Navidad. Los principales minoristas del Black Friday 2018 fueron Walmart, Amazon y Target.
El Black Friday es definitivamente el día para conseguir los mejores descuentos. Las buenas ofertas continúan hasta Navidad, pero en las 14 principales categorías de obsequios rastreadas por Numerator en 2018, los mayores descuentos estuvieron disponibles el Black Friday. Los descuentos promedio en cuatro categorías rastreadas por Numerator (computadoras y electrónica, pequeños electrodomésticos, entretenimiento y artículos deportivos) fueron del 37.2% en Black Friday y del 30% durante la temporada de ventas navideñas después del Black Friday, incluidos Cyber Monday, Cyber Week y derecho hasta Navidad.
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