Tenemos que asumirlo lo antes posible: nos hemos vuelto muy vagos al buscar información, contrastar las fuentes y formular una opinión justificada sobre un tema. Y esto, cómo podría ser de otra manera, es culpa de la inteligencia artificial.
Hoy en día es más fácil preguntarle a la IA que buscar esa misma información en Google, ya que los chatbots y los asistentes tienen la misión principal facilitar a los usuarios cualquier tarea que quieran realizar, como estar al tanto de las últimas noticias.
Las posibilidades de la IA son infinitas y eso es algo que nos damos cuenta diariamente, ya sea que queramos crear una imagen a partir de un texto o hacer un podcast sobre algo que nos interese. Estas son, sin duda, capacidades muy útiles e interesantes, pero, como todo, El uso de esta tecnología también tiene su parte negativa.
La inteligencia artificial necesita mucha infraestructura (GPU poderosas, ventiladores, refrigeradores, electricidad, etc.) y centros de datos no sostenibles para procesar toda la información con la que funciona, además de favorecer la información errónea con la generación de imágenes y contenido fraudulentos.
También se cree que esta tecnología hará que muchos trabajos desaparezcan, aunque la realidad es que las empresas no buscan suministrar talento basado en la IA, sino incorporar a quien sabe cómo manejarlo. Sin embargo, su uso está afectando el empleo de miles de periodistas indirectamente, como Tollbit ha advertido recientemente.
Se busca la noticia
La inteligencia artificial está transformando la forma en que se crea, se disemina y experimenta con los contenidos que están actualmente. Es una tecnología tan importante para aquellos que comparten una noticia para aquellos que los reciben y los leen. Y, por lo tanto, su irrupción ha modificado ambas tareas.
Mientras tanto, los periodistas han encontrado grandes oportunidades en la IA. Gracias a ella, pueden invertir menos tiempo en la investigación de un tema, acceder a fuentes de información cuya existencia no conocían ni conocían mejor a su público. Esto significa que lo que anteriormente los ocupaba días y meses ahora se reduce a solo unos minutos.
El escenario también ha cambiado mucho para los lectores, ya que, en los últimos años, La forma de estar en contacto con el presente ha evolucionado por saltos y límites convertirse en una tarea tan simple como escribir un Inmediato de texto preguntando «¿Qué pasó hoy?»
Si no tanto, era necesario abrir un periódico o poner las noticias, esta forma de informarse rápidamente se modificó con el impulso de los motores de búsqueda. Luego, con las redes sociales, desde que avanzó hace unos años The New York Times En el artículo Para la Generación Z, Tiktok es el nuevo motor de búsqueda, Hay pocos que usan estas plataformas para averiguarlo.
Gracias a pequeñas píldoras informativas «Que muchas veces sacian eso sed De noticias, porque van al grano, los virales: pueden poner a estas personas en contexto en un determinado tema, agregando el enlace a las noticias completas en la misma publicación o invitando a revisarlo desde sus páginas web.
Ahora son los chatbots generativos los que se han convertido en una herramienta muy útil para acceder a la información. Tanto es así que las soluciones y la perplejidad, por ejemplo, pueden reunir y estructurar las principales noticias del día en una sola interfaz y, además, agregar enlaces a las fuentes consultadas.
AI reduce el tráfico web al 96%
La firma de investigación Gartner predijo en febrero del año pasado que el tráfico de los motores de búsqueda tradicionales caería un 25% para 2026, Principalmente debido a los chatbots de IA y otros agentes virtuales. Estimaciones como esta ya avanzan cuál es el futuro de las búsquedas en Internet y predijo que el futuro del periodismo digital no tiene mucha esperanza.
Aunque compañías como OpenAI y Perplexity dijeron que proporcionarían nuevas fuentes de ingresos a los editores de medios, al dirigir más lectores a sus páginas web, la realidad es muy diferente, ya que los motores de búsqueda impulsados por IA envían un 96% menos de tráfico de referencia a las noticias y los sitios web de blogs que la búsqueda tradicional de Google.
Los datos son abrumadores, teniendo en cuenta que la viabilidad de los medios en línea depende principalmente de dos pilares fundamentales. Por un lado, de las visitas registran y, por otro, de la publicidad, que solo llega a los sitios web si los publicistas confían en que colocar sus anuncios en ellas (y, por lo tanto, invertir en ella) significará un rendimiento económico.
Debido a este cambio de tendencia, las empresas que dependen del tráfico de búsquedas están en una situación que comienza a ser críticas.
Este es el caso de las páginas de reservas de viajes, como Kayak y TripAdvisor. Además, de la firma de tecnología educativa de Chegg, cuyo tráfico colapsó el 49% de año en enero, una caída asociada con la llegada de la Resúmenes creados por AI al propio motor de búsqueda de Google.
Esta funcionalidad, anunciada casi un año y recientemente lanzada en países europeos, reúne los resultados que considera más interesantes en la parte superior del motor de búsqueda y, por defecto, con los enlaces a las fuentes que considere y antes de ofrecer la lista de resultados web a los que ya nos habíamos acostumbrado.
Con la incorporación de estos resúmenes, Chegg sufrió una caída en su volumen de tráfico web del 8% durante el segundo trimestre del año pasado, como señaló Forbesque ha hecho eco del análisis de Tollbit y ha compartido opiniones con el representante de la compañía, Ian Crosby. Este abogado, socio de la firma Susman Godfrey, ha afirmado que esta práctica «es una amenaza para Internet».
Debido al impacto negativo que esta característica ha tenido en sus resultados, Chegg ha exigido recientemente a Google, también afirmando que los resúmenes generados por esta tecnología incluían contenidos de su sitio web que no estaban acreditados, es decir, no mostraron que Chegg los había creado.
Y aquí es donde se abre otro melón que también se abre a la incertidumbre el futuro del periodismo digital, cómo de los motores de la propiedad intelectual extrayendo, con dudas, la información que proporcionan a los usuarios.
Chatbots que violan el Derechos de autor
Para reunir todos los contenidos de noticias y ofrecerles tan rápido, compañías como Microsoft, Anthrope y Company hacen lo que se conoce como Raspado web cualquiera RaspadoUna técnica que usan estos bots para extraer sitios web automáticamente y capacitar a sus modelos de IA.
Operai, Perplexity, Meta y muchas otras compañías de IA rastrearon un promedio de 2 millones de veces sitios web de todo tipo (local, nacional, nacional, internacional, etc.) durante el cuarto trimestre de 2024 y cada página se rastreó alrededor de siete veces, según el informe de Tollbit; Demasiada información en manos desconocidas si considera cómo se usa más adelante.
De acuerdo a ForbesMuchos de los desarrolladores de la IA no identifican claramente que están utilizando bots para rastrear y extraer datos de las páginas web, de modo que los propietarios de estos sitios no pueden saber con certeza cómo todos los contenidos que publican sus chatbots llegan y si realmente los poseen.
Esto destaca cómo los tecnológicos hacen y deshacen a voluntad sin proteger los derechos de autor, algo que las cifras de arte y entretenimiento ya han exigido como el estudio de Ghibli recientemente, pero eso no ha tenido tanta trascendencia con respecto a los medios en línea que incluso han visto cómo se ofrece su contenido de pago gratuito gracias a AI.
De hecho, medios como CNBC y Bloomberg El año pasado, denunciaron que la perplejidad había copiado y republicado artículos de pago, en diferentes casos con textos prácticamente idénticos y sin atribuir su autoría a dichas cabeceras.
Sin embargo, no han sido los únicos que han presentado quejas ante la compañía que desarrolla esta inteligencia artificial, desde que New York Post y Dow Jones La demandaron por supuestamente violarla Derechos de autor y para atribuir hechos que no coinciden con la realidad. En ambos casos, la perplejidad se lavó las manos.
En esta situación de incertidumbre, el factor de impotencia entra en juego, ya que los medios de comunicación en línea eligen dejar que Google y Openai continúen haciendo campaña a gusto y recopilando su información de manera incorrecta, en lugar de frenar su actividad.
Al hacerlo, podría afectar su posicionamiento de SEO y reducir su visibilidad en los resultados de búsqueda del motor Google, lo que nuevamente conduce al problema del tráfico web debido al auge de los chatbots de IA y demuestra que esta rueda de desgaste es muy difícil de contener.
Resiliencia
Algunas compañías han tenido la iniciativa de buscar nuevos modelos económicos para permanecer en la era de la IA, como la licencia de sus artículos. De esta manera, los desarrolladores de estos chatbots pueden usarlos correctamente y legales. Este es el caso de Prensa asociada, Springer axel y Financial Timesque han firmado acuerdos de contenido con OpenAI.
Entonces, ¿cuál es el futuro del periodismo digital? Basado en esta información, no es una locura afirmar que Es una profesión que está en contra de las cuerdas. Si la gran tecnología continúa mejorando sus herramientas de IA para la búsqueda, el tráfico web disminuirá y los medios dejarán de alimentarse con clics y publicidad y, por lo tanto, los ingresos económicos.
Y si, a todo esto, agregamos que ChatGPT, Gemini y Company despojan esta información de sus autores, no tendrá sentido que haya alguien detrás de una pantalla que escriba un artículo que una inteligencia artificial ya replica e incluso puede comenzar a crear de forma autónoma.
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Etiquetas: Inteligencia artificial
Con información de Telam, Reuters y AP
