[ad_1]
Las metapropiedades experimentaron un crecimiento de la inversión publicitaria del 15% en el cuarto trimestre de 2024, mientras que TikTok, que enfrenta un futuro desconocido en los EE. UU., cayó 51 puntos porcentuales desde el cuarto trimestre de 2023 al 13%, según la empresa de publicidad digital Tinuiti.
Estas últimas cifras muestran el impulso que las redes sociales y el comercio llevarán hasta 2024, aunque la publicidad digital en general espera una desaceleración en el crecimiento durante el próximo año.
Profundice: IAB espera que el crecimiento de la publicidad digital se desacelere considerablemente este año
Por qué nos importa. Los especialistas en marketing tienen dos razones importantes para continuar y, en algunos casos, aumentar su inversión en campañas de redes sociales. Primero, tienen que seguir siendo competitivos en lugares donde la competencia también está invirtiendo. En segundo lugar, las nuevas herramientas de inteligencia artificial están ayudando a crear campañas automatizadas más eficientes en estas plataformas. Las plataformas más pequeñas que la de Meta también son áreas de inversión significativa, mostró el estudio de Tinuiti.
Tik Tok. Los anunciantes estadounidenses aumentaron su gasto en TikTok un 13% interanual durante las vacaciones de 2024. Esto fue la mitad de la tasa de crecimiento (27%) que vio TikTok en el tercer trimestre durante las elecciones de EE. UU., y por debajo del crecimiento interanual del 64% en el cuarto trimestre de 2023.
Nada de esto impidió que la plataforma de redes sociales tuviera un muy buen año en general. El gasto en TikTok para 2024 fue de 4.800 millones de dólares, según MediaRadar. Este fue un aumento del 27% con respecto a 2023.
Plataformas más pequeñas. El estudio de Tinuiti mostró que las marcas que compraron tanto en TikTok como en Meta gastaron $0,19 en TikTok por cada $1 que gastaron en Meta. Este es el mismo porcentaje que los metaanunciantes invirtieron en Pinterest, cuando invirtieron en ambos, y más de lo que gastaron en Snapchat (15%). Cuando los especialistas en marketing invierten en múltiples plataformas de redes sociales, encuentran valor en las plataformas más pequeñas y gastan en consecuencia, sugiere el estudio.
Meta. La inversión publicitaria de EE. UU. en propiedades Meta experimentó un crecimiento interanual del 15% en el 4T 2024. Esto fue una aceleración del crecimiento del 9% en el 3T 2024.
Por primera vez desde el tercer trimestre de 2022, el CPM de Facebook estuvo por encima del agua, ya que se mantuvo estable interanual. El crecimiento del gasto en Facebook aumentó del 5% en el tercer trimestre al 11% en el cuarto trimestre de 2024.
Los anuncios de Instagram aumentaron un 20% interanual durante las vacaciones de 2024.
Facebook representó casi dos tercios (64%) del gasto en plataformas Meta. Instagram fue del 35%. También se gastaron sumas marginales en Messenger y Audience Network.
AmazonDSP. Un tercio (32%) de toda la inversión publicitaria de Amazon en el 4T se realizó en la plataforma del lado de la demanda (DSP), frente al 68% de la inversión en Amazon Ad Console.
Este número representa la división de las marcas que se anuncian tanto en Ad Console como en DSP. Además, el informe indicó que quedaron fuera de este número una serie de marcas no endémicas que invierten en el DSP, pero que no están activas en la consola. Este número ha aumentado desde el lanzamiento de los anuncios de Amazon Prime Video a principios de 2024.
El gasto en Amazon DSP aumentó un 36% interanual en el cuarto trimestre de 2024. Amazon DSP vende en propiedades digitales operadas y de propiedad de Amazon, así como a editores que utilizan Amazon Publisher Services (APS). Además, vende en otros inventarios fuera de Amazon. Debido al alto CPM de las propiedades propiedad y operadas por Amazon, esa categoría recibe un mayor porcentaje de gasto (55%) que de impresiones (46%).
Productos patrocinados por Walmart. Tinuiti experimentó un aumento interanual del 53 % en el gasto en productos patrocinados de Walmart en el cuarto trimestre de 2024. Este fue el mayor crecimiento que los productos patrocinados habían experimentado desde las vacaciones de 2023.
El ochenta y ocho por ciento de todos los anuncios de búsqueda de Walmart estaban en productos patrocinados. Se utilizaron otros dos formatos de búsqueda en un porcentaje menor: patrocinado marcas y patrocinado video, cada uno de los cuales representa el 6%.
Profundice más: redes sociales e influencers: predicciones para 2025
