YoNfoadex Ha presentado su «Estudio de inversión publicitaria en España 2025»Una radiografía completa que busca facilitar la comprensión y el conocimiento de la situación del mercado de publicidad en el país. El informe revela que este sector continúa disfrutando de una buena salud, ya que la inversión publicitaria en España registró un volumen de 13,080.8 millones de euros en 20243.8% más que en 2023.
De esta figura, la inversión correspondiente al medios controlados Era de 6,186.8 € mpresentando un aumento del 4.2%. Mientras el medios estimados Representaron el 52.7% de la inversión total (€ 6.894 m), 3.4% más que en 2023.
Cabe señalar que las cifras presentadas por infoadex difieren de las reflejadas en el «estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2025» por IAB España, ya que este informe contempla la publicidad tanto en los medios digitales como tradicionales.
Medios de comunicación controlados
El estudio infoadex, que ya está en su trigésima primera edición, indica que, en 2024,, Todos los medios controlados aumentaron su inversión Con respecto al año anterior, a excepción de los periódicos y los domingos. Estos presentan un 3.7% de disminuciónPasando de 778 € en 2023 a 749.1 M € en 2024. Pero, aún así, permanecen como el cuarto promedio controlado con el mayor volumen de inversión.
Por su parte, La televisión es el primer medio de volumen de negocioscon una participación del 30% en el conjunto de medios controlados. Este medio su inversión aumentó en un 2,1%llegando al € 1.857.1 m.
En la segunda posición encontramos Buscarcuya inversión creció un 2,7% para el € 977.2 m. Y, cerrando el top 3, encontramos Redes socialescuyo volumen de inversión era € 856.3 m8.5% más que en la edición anterior.
En Radio + audio digital Ellos invertieron € 575.2que coloca su evolución en un crecimiento del 7,4%, lo que demuestra que sigue siendo un medio relevante y efectivo. En el caso de Otros sitios web En 17.7%ser El mayor aumento en la mesahacia € 502.4 m.
En el extranjero alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 432 m € (+6.2%), Revistas El obtuvo 210.7 € (+1.7%) y, finalmente, Cine registro € 23.2 (+13.6%).
La inversión publicitaria en televisión conectada aumenta vertiginalmente
En 2024, el Inversión publicitaria televisiva Se ha mantenido estable con ligeras variaciones entre los actores principales. El Televisores abiertos nacionalesque concentra el 79.6% de la inversión total en televisiónEllos registraron € 1.478.7 mcon una ligera caída de -0.1% Con respecto a 2023.
Dentro de este grupo, Atresmedia lideró la facturación con € 687.2 m, creciendo 0.7%y alcanzar una participación del 37% en la inversión televisiva. Mientras MediaSet Españaque acumula una cuota de mercado de 36.7%, sufrió una disminución en -0.7%permanecer en € 682.2.
La inversión en Televisión conectada continúa subiendo, llegando € 120.5 mque es un impresionante 46.7% de crecimiento Con respecto a 2023. Por su parte, el televisión regional Ellos capturaron € 89.9 mcon un peso de 4.8% sobre el medio total.
En la misma línea, el Sitios web TV (plataformas digitales de cadenas de televisión) crecieron 5.3%, al € 89. Por otro lado, el Canales de pago Ellos registraron € 76.8representando el 4.1% del total. Finalmente, el televisión local Cerraron el año con € 2.2 msufriendo una caída de -3.3%.
Reparto de medios estimado
De los 6.894 m de euros que se invirtieron en medios estimados, La mayor parte de la inversión en marketing telefónicoque representa el 25% del total. Sin embargo, esta cifra sufrió un descenso (-5.1%) Con respecto a la obtenida en la edición anterior, desde € 1,817.6 hasta € 1.724.1 m.
Del mismo modo, de los 15 medios que componen los medios estimados ITE 4 restante Vieron disminuir sus cifras, siendo el caso más extremo de los deportes electrónicos (-24%)que caen cuatro posiciones para el penúltimo lugar, presentando un volumen de inversión que pasa de los 41,9 m al 31.8 €.
PLV, comercialización, señalización y letreros; el segundo medio estimado por su cifra de inversión, que alcanzó € 1.546.1 m (+2.4%). Tercero se encuentra Envío digital y físicocuya inversión aumentó 7.9% a € 1.307.2. Como explica el estudio, «Este grupo incluye todos los envíos personalizados en el hogar y los lugares de trabajo, que se denomina «correo con respuesta directa y publicidad», y los gastos que corresponden a la franqueza de los envíos no se contemplan».
El Actos de patrocinio deportivo Recibieron una inversión de € 660.3 m en 2024 (+17.1%). Por su parte, Contenido de marca se paró en el 550 m € (+1.9%). Estos son seguidos por Actos de patrocinio, patrocinio, marketing social y RSC; Grupo que abarca acciones y eventos de diferentes tipos, como conciertos, espectáculos, fundaciones, exposiciones, actos culturales, contribuciones activas y voluntarias a la mejora social, económica y ambiental por parte de las empresas, etc. Estos obtuvieron un volumen de inversión de 389.4 m (+4.1%).
Buzón y folletos Es uno de los elementos que ve su volumen de inversión cae (-12%), que pasa de € 255.1 m de 2023 a € 224.6 m de 2024. Este grupo incluye toda la publicidad que se distribuye sin personalización, lo que significa que no tiene un nombre, dirección destinatario, en hogares y lugares de trabajo.
Por su parte, Influencers es el grupo de medios estimado con el mayor crecimientoya que obtuvo una inversión de € 125que es un 58% más que los € 79.1 m de 2023. También crecen Anuarios, guías y directores (+24.9%), hasta llegar € 96.4 m.
Animación en el punto de venta alcanzó el € 70 m (+56.4%), inversión en Catálogos El se paró € 52.8 (+29.2%), Ferias y exposiciones logro € 44.3 m (+15.7%), Regalos publicitarios fuera de línea El obtuvo € 39.9 m (-2.5%) y, finalmente, el Publicaciones comerciales (Contemplan revistas corporativas, boletines y memorias, entre otras publicaciones) registrados € 21.5 (+8.1%).
Procter & Gamble y L’Oréal los principales anunciantes
El estudio Infoadex también ha recopilado los datos de los principales anunciantes de 2024 en España de acuerdo con su volumen de inversión. En primer lugar encontramos Procter & Gamble España SAque realizó una inversión total de 77.7 millones de euros. Que representa el 1.8% de toda la inversión publicitaria en medios controlados en España.
El segundo lugar fue a L’Oréal Españaque registró una inversión de € 76.6. Mientras Telefónica Fue en tercera posición gracias a haber invertido 63.1 m.
Cabe señalar que La suma de la inversión publicitaria de los 20 anunciantes principales de 2024 representa el 20.6% de la inversión total publicidad en medios controlados En España.
Inversión por sectores
Al hacer una segmentación de la inversión publicitaria en España en 2024 por sectores, encontramos que La distribución y la restauración concentraron la mayor participación de mercado (13.3%). Este sector registró un volumen de inversión de 580 millones de eurosPresentando un crecimiento del 5,4%.
Lo siguieron Cultura, enseñanza y medios de comunicación (€ 456) y Finanzas (€ 395.7). Por otro lado, la suma de los 10 sectores principales representa el 78.2% de la inversión publicitaria total controlada en su día a día por Infoadex.
Evolución de la inversión publicitaria en relación con el PIB
El estudio refleja que, en 2024, ambos medios controlados como el medios estimados Presentaron un crecimiento de la inversión del volumen interanual, siendo una tendencia similar a la evolución del PIB. El índice conjunto de los medios En este indicador es 0.82%0.01 menos puntos con respecto al ejercicio 2023.
Con respecto al comportamiento de los dos grandes grupos de medios, debe tenerse en cuenta que La participación en el PIB es una centésima importante que en 2023 ambos en los medios controlados, como en los medios estimados.
Foto: Canva
Versión Completa La inversión publicitaria en España superó los 13.000 M€ en 2024
