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Una nueva película animada china ha roto múltiples discos de taquilla, gracias en parte a un creciente fervor patriótico ya que las empresas de todo el país subsidian boletos y organizan viajes grupales al cine para impulsar las ventas.
NE ZHA 2, que se basa libremente en una historia del siglo XVI de un joven paria dotada de poderes mágicos de dragón, ha recaudado más de RMB $ 12.4 mil millones ($ 1.7 mil millones) desde su lanzamiento a fines del mes pasado, según la plataforma de boletos chino Maoyan, lo que la convierte en la película animada más taquillera del mundo de la historia y descifró la lista global de todos los tiempos de todos los tiempos.
La película también ha provocado una gran cantidad de orgullo nacionalista de las empresas chinas.
En la provincia oriental de Shandong, el fabricante de bocadillos Weilong Food dijo que había detenido las operaciones para llevar alrededor de 900 de su personal al cine. Los videos publicados por la compañía en la plataforma de video corta Douyin mostraron una línea de autobuses que salían de la fábrica y un banner que decía «La taquilla global número uno; ¡Ve! Ve! Ve!»
Li Zhiwei, jefe de promoción de Weilong Food, dijo que quería «ayudar a las películas y la animación china a ir más allá», y agregó: «Es nuestro turno, marcas nacionales que apoyan la animación doméstica».
Este «esfuerzo colectivo» que acumula detrás de NE Zha 2 «refleja una forma de nacionalismo participativo, donde las personas se unen voluntariamente detrás de un producto cultural», dijo Xiaoning Lu en la Universidad SOAS de Londres que estudia cine y cultura china.
Los videos sobre Douyin, la aplicación hermana Tiktok, mostraron grupos escolares y empleados uniformados de fabricantes de alimentos y pastas de dientes que se dirigen a los cines.
El fabricante chino de vehículos eléctricos Zeekr ofreció a los empleados cupones de cine para «ayudar a la taquilla de Ne Zha a exceder RMB10bn», según una publicación de redes sociales de la compañía la semana pasada.
«Nos costó RMB500,000, permitiendo que más de 10,000 colegas disfruten del NE Zha 2 con sus familias», dijo Jennifer Sun, vicepresidenta del grupo Zeekr.
Wang Teng, gerente general de marketing del fabricante chino de teléfonos inteligentes Xiaomi, escribió en la plataforma de microblogging Weibo que había organizado un grupo de visualización para los empleados.
El creciente éxito de Ne Zha 2 se produce cuando el público de cine chino ha rechazado cada vez más las ofertas de Hollywood, que anteriormente dominaban el mercado, a favor de las producciones nacionales, muchas de ellas basadas en sagas históricas o temas nacionalistas avanzados.
El videojuego chino del año pasado Black Myth: Wukong también obtuvo de la mitología clásica china.
También ha proporcionado un impulso muy necesario para la taquilla nacional de China, que cayó casi un cuarto el año pasado, en parte debido a la falta de títulos de gran éxito y una economía nacional desaceleración que ha sopesado el consumo nacional.
“El mercado interno chino solo ha convertido a la película en el número uno [animated] taquilla a nivel mundial ”, dijo Ying Zhu, académico de cine y autor de Hollywood en China: detrás de escena del mercado cinematográfico más grande del mundo.
Los expertos en cine señalaron que la industria cinematográfica de China generalmente se basa mucho más en su audiencia nacional en contraste con Hollywood, que generalmente se basa en un mercado global más amplio.
La película anterior de China más recaltada, 2021 War Epic the Battle en Lake Changjin, que fue encargada por el departamento de propaganda del Partido Comunista Chino y retrata una victoria sobre las fuerzas estadounidenses en la Guerra de Corea, obtuvo más del 99 por ciento de sus ventas en casa, Según Maoyan.
Mientras tanto, el lanzamiento de NE Zha 2 de América del NE Zha 2 recaudó $ 7.2mn durante el fin de semana, según ComScore, que lo aterrizó en el quinto lugar en la taquilla de la región, dirigida por el Capitán América: Brave New World.
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«El mercado mundial de cine [will continue to be] Dominado por Hollywood ”, dijo Stanley Rosen, director del Centro de Estudios de Asia Oriental de la Universidad del Sur de California que se especializa en la sociedad china. “Y el mercado cinematográfico chino. . . dominado por China «.
Wu, un gerente de cine en Zhenjiang en la provincia oriental de Jiangsu de China que prefería ser identificado por un nombre, dijo que había observado una creciente demanda de empresas, departamentos del gobierno local y escuelas para exámenes grupales de NE ZHA 2.
Wu agregó que muchos asistentes al cine dijeron que estaban boicoteando al Capitán América para «apoyar a Ne Zha», mientras que los teatros respondían reduciendo las proyecciones del éxito de taquilla estadounidense. «Hay una mentalidad de ahorrar ingresos de taquilla para NE Zha», dijo.
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