Un logotipo de YouTube visto en YouTube Space LA en Playa Del Rey, Los Ángeles, California, Estados Unidos, 21 de octubre de 2015.
Lucy Nicholson | Reuters
El mercado de la publicidad online sigue sufriendo, ya que los pesos pesados Alfabeto y microsoft reportaron ventas decepcionantes durante sus trimestres más recientes.
Los ingresos por publicidad de YouTube cayeron un 2% año tras año a $ 7,070 millones durante el tercer trimestre de la empresa matriz de Google, por debajo de las estimaciones de los analistas de $ 7,420 millones. Fue la primera vez que los ingresos publicitarios de YouTube se redujeron año tras año desde que la compañía comenzó a desglosar los resultados de la división en 2019.
El crecimiento general de los ingresos de Alphabet se redujo drásticamente del 41 % de hace un año al 6 %, lo que subraya cómo los temores de una recesión inminente han provocado que las empresas reduzcan sus campañas de publicidad y marketing. De hecho, la directora financiera, Ruth Porat, dijo durante una llamada con analistas que la disminución de los ingresos de YouTube «refleja principalmente más retrocesos en los gastos de los anunciantes».
Algunos de los anunciantes que redujeron su gasto en publicidad en línea con Alphabet provienen de las industrias de servicios financieros, seguros, préstamos e hipotecas y cripto, dijo el director comercial de Alphabet, Philipp Schindler.
La semana pasada, Snap marcó la pauta para el mercado de la publicidad en línea cuando no cumplió con las estimaciones de los analistas del tercer trimestre con $ 1.13 mil millones en ventas, lo que provocó que sus acciones cayeran más del 30% al día siguiente. Snap atribuyó sus bajas ventas a las empresas «reduciendo sus presupuestos de marketing» en respuesta a la debilidad de la economía, dijo la compañía en una carta a los inversionistas.
Microsoft también informó de una desaceleración en su negocio de publicidad en línea.
Su negocio de búsqueda y publicidad de noticias (que incluye Bing y Microsoft News) reportó un crecimiento de ventas del 16 % en el trimestre de septiembre, el primero de su año fiscal, muy por debajo del crecimiento de ingresos del 40 % que reportó un año antes. De hecho, la tasa de crecimiento de ese negocio se ha ido reduciendo cada trimestre del año pasado, coincidiendo con la trayectoria descendente general de todo el mercado de la publicidad en línea.
Además, el crecimiento de las ventas trimestrales de LinkedIn de Microsoft se redujo al 17%, frente al 42% durante el mismo período en 2021.
La directora financiera de Microsoft, Amy Hood, dijo a los analistas durante una llamada de ganancias que «las reducciones en el gasto publicitario de los clientes, que también se debilitaron más adelante en el trimestre, afectaron la búsqueda en publicidad y las soluciones de marketing de LinkedIn».
Mientras tanto, Meta Se espera que el miércoles informe su segundo trimestre consecutivo de disminución de las ventas, lo que subraya la actual agitación en la publicidad en línea. A juzgar por los recientes informes de ganancias de varios gigantes tecnológicos, es poco probable que la empresa matriz de Facebook informe alguna señal de que el mercado de la publicidad en línea está listo para un repunte.