El Mundial de Fútbol: mucho más que un evento deportivo
En medio de la fiebre futbolística que se vive en Argentina con motivo del Mundial, hay un fenómeno que va más allá de los 90 minutos de juego y que impacta directamente en los hábitos de consumo de los argentinos. La previa del partido entre Argentina e Inglaterra ha desatado una ola de compras online de productos retro vinculados a Diego Maradona y al Mundial de México 86, con un aumento del 32% en comparación con los días anteriores. Pero no solo eso, los artículos relacionados con Malvinas también han experimentado un incremento del 41%.
Según datos de Tiendanube, tras finalizar el encuentro, el ritmo de compra de productos asociados a la Selección se disparó, multiplicándose por seis. Desde el lunes hasta el miércoles de esta semana, más de 10.000 compras realizadas en la plataforma incluyeron algún artículo de identidad argentina, lo que representa un crecimiento del 15% con respecto al período anterior. Las camisetas del Mundial México 86 con el número 10, las camisetas con la leyenda “La Mano de Dios” y la camiseta alternativa que usó la Selección contra Inglaterra han sido los productos más demandados en este contexto.
La Gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube, Camila Nasir, explicó que cada vez que la Selección juega un partido, la emoción se traduce de inmediato en consumo, ya sea a través de la compra de camisetas, homenajes a Maradona o cualquier otro símbolo que identifique a los argentinos. Este fenómeno va más allá del comercio electrónico, ya que una encuesta realizada reveló que casi ocho de cada diez argentinos creen que el Mundial genera un clima de unidad en el país.
El fútbol funciona como un escape a los problemas cotidianos para el 68% de los encuestados, y durante los partidos las rutinas se ven alteradas, reorganizando horarios de trabajo y centrando la atención en lo que sucede en el campo. Natalia Gitelman, CEO de Data Claros, señaló que la Selección ha logrado trascender lo deportivo para convertirse en un punto de encuentro que une a personas de distintas edades, posiciones políticas y niveles socioeconómicos.
El impacto del Mundial en el consumo se refleja en las decisiones de compra, con un aumento significativo en las búsquedas de productos como antenas de Televisión Digital Abierta, camisetas, proyectores y figuritas de la Selección en plataformas como Mercado Libre. Con la final por delante, se espera que esta tendencia se intensifique aún más, demostrando una vez más cómo el campeonato marca el consumo a medida que avanza. Las empresas están preparadas para aprovechar esta pasión que va más allá del fútbol y que une a todo un país en torno a un evento deportivo.
