Lanzamiento de productos de tecnología de resultados publicitarios de redes AMC

AMC Networks dice que está lanzando una pieza de tecnología publicitaria del primer mercado que conectará la audiencia de su programación lineal y de transmisión a las decisiones de compra de los consumidores, sin tener que esperar semanas o meses para un análisis detallado posterior a la campaña.

AMC anunció el nuevo producto, AMCN Results, en un desayuno tecnológico para socios comerciales en Nueva York el martes, con otras reuniones establecidas para las próximas semanas en Chicago y Los Ángeles.

Se espera que los resultados de AMCN sea un «producto clave» como parte de las conversaciones iniciales 2025-2026 de la compañía con los anunciantes.

La gran innovación con el producto es aprovechar la propia plataforma de audiencia y información de AMC, combinada con una sala limpia con copos de nieve y el proveedor de datos Liveramp, que puede conectar directamente los datos de la audiencia con resultados de compras específicos.

“Ser capaz de establecer una conexión directa entre la publicidad televisiva y las decisiones de compra es algo que los anunciantes han estado buscando probar el rendimiento en un mercado cada vez más fragmentado. Esta capacidad está aquí hoy con el lanzamiento de los resultados de AMCN ”, dijo Evan Adlman, vicepresidente ejecutivo de ventas comerciales e operaciones de ingresos para AMC Networks. “Esta es la culminación de todo lo que hemos incorporado direccionable y programático, al usar datos para crear segmentos personalizados y llegar a los espectadores donde estén con nuestra programación popular y aclamada. Hemos incorporado esta innovadora herramienta en nuestra plataforma Audience+ y está aquí para que nuestros socios publicitarios lo usen sin ventas adicionales o premium. Su éxito es nuestro éxito, y ese éxito ahora se puede ver en tiempo real a través del poder de los resultados de AMCN «.

La compañía dio algunos ejemplos específicos en su desayuno.

AMC dijo que la investigación con un fabricante de automóviles encontró que los consumidores «compraron vehículos nuevos hechos por ese fabricante de automóviles a una tasa de 16.4 por ciento más alta que un muestreo de control. Un modelo de camión específico era un vehículo objetivo de la campaña, y los espectadores expuestos a la campaña compraron un 10.8 por ciento más de esos camiones específicos en comparación con la muestra de control «.

Y una campaña para guijarros afrutados también entregó resultados similares: «Los hogares gastaron un 14% más en guijarros afrutados después de ser expuestos a un anuncio, en comparación con el panel nacional de hogares NCS», dijo AMC. «Los hogares que vieron la campaña publicitaria mantuvieron un mayor gasto contra guijarros afrutados incluso después de que terminó la campaña».