Esta semana, WPP anunció una nueva iniciativa que hace que la familia de modelos Claude AI de Anthropic esté disponible en toda su red de agencias.
Los modelos Claude, incluidos Opus, Sonnet y Haiku, están integrados en WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente utilizado por 114.000 profesionales del marketing en todas las agencias de WPP.
WPP utiliza Amazon Bedrock, un servicio administrado por AWS, para la integración de Claude. Como resultado, WPP Open puede aprovechar Claude AI para impulsar los procesos de marketing de los clientes, entre ellos, L’Oréal, Nestlé y The Coca-Cola Company. Estos procesos incluyen funciones de producción creativa, medios y comercio. El objetivo de WPP Open es utilizar la IA para optimizar las soluciones de marketing para las marcas y, al mismo tiempo, automatizar los procesos de las agencias.
Los modelos Claude 3 en esta integración se encuentran entre los más avanzados de Anthropic. Claude 3 Opus, por ejemplo, demuestra una “capacidad excepcional para razonar a través de vastos conjuntos de datos y contenidos que da como resultado una mejor comprensión de la identidad de marca al generar contenido de marketing”, según un comunicado de WPP.
«En WPP, buscamos constantemente formas de superar los límites de la creatividad y ofrecer resultados excepcionales a nuestros clientes», dijo Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, en el comunicado. «Al trabajar con empresas de tecnología líderes a nivel mundial como AWS y Anthropic, estamos aprovechando el poder de la IA de vanguardia para mejorar nuestros procesos, empoderar a nuestra gente e impulsar la innovación».
Si bien muchos de los grandes clientes de WPP sin duda están experimentando con genAI internamente, la agencia está tomando la iniciativa al demostrar cómo los modelos avanzados de IA como la familia Claude pueden impulsar el crecimiento de las marcas.
Aquí hay un resumen de otras características y productos relacionados con la IA anunciados la semana pasada:
- Persona en vivo anunció nuevas capacidades, asociaciones e integraciones que reúnen y organizan conversaciones con los clientes a escala. Esta plataforma abierta permite a los usuarios integrar LLM y asistentes externos de su elección junto con agentes humanos y agentes con tecnología de inteligencia artificial de LivePerson. Las nuevas soluciones de Voz a Digital, habilitadas por una nueva asociación con Avaya, unifican los canales de conversación y lo llevan todo a un Panel Omnicanal, lo que permite analizar los datos de voz en Analytics Studio.
- Duda presentó nuevas funciones para su Asistente de IA, integrado en la plataforma de creación de sitios web para ayudar a las agencias y proveedores a lanzar sitios de alto rendimiento. La nueva herramienta de secciones de IA genera nuevas secciones del sitio web con diseños, textos e imágenes sugeridos a partir de indicaciones proporcionadas por los usuarios. Una nueva herramienta de texto alternativo de IA genera texto alternativo en varios idiomas para imágenes que carecen de etiquetas o para todas las imágenes del sitio, lo que ahorra tiempo a los especialistas en marketing con mentalidad SEO.
- Leia Inc. lanzó Immersity AI, una nueva plataforma que convierte imágenes y videos 2D en experiencias inmersivas en 3D. Para el video, un usuario simplemente carga el archivo, elige la intensidad de profundidad y exporta una muestra de 20 segundos en cuestión de minutos. La muestra se puede ver en pantallas tradicionales y en dispositivos de realidad virtual como Meta Quest 3 y Apple Vision Pro. El uso de la aplicación Immersity AI es gratuito y los precios de las exportaciones utilizan un modelo basado en créditos.
- Anochecer presentó Firewall para IA, una herramienta de seguridad que protege las aplicaciones y los canales de datos basados en genAI de las organizaciones, actualizado para las empresas que utilizan GPT-4o.
- TrueDialog presentó TrueDelivery, una herramienta de alerta de entregabilidad impulsada por inteligencia artificial y aprendizaje automático para campañas de SMS. La herramienta utiliza datos de cientos de millones de mensajes de texto para evaluar y calificar proactivamente los mensajes y evitar que los operadores de telefonía móvil los marquen como spam.
Versión en Inglés Lanzamientos y noticias de martech impulsados por IA: 23 de mayo