Las 5 razones principales por las que las marcas hacen videos [New Research]

El video se está convirtiendo rápidamente en la herramienta preferida por la mayoría de los especialistas en marketing para conectarse y llegar a nuevas audiencias.

El marketing de video también es innegablemente efectivo; de hecho, incluir un video en una página de destino puede aumentar las tasas de conversión en más del 80%, y la mera mención de la palabra «video» en el asunto de su correo electrónico aumenta las tasas de apertura en un 19%. .

Pero, incluso si ya conoce la importancia del video, estoy dispuesto a apostar que no es completamente consciente de cómo otras marcas usan el video … o, lo que es más importante, por qué.

Cada empresa utilizará el video para un objetivo completamente diferente, que va desde aumentar el conocimiento de la marca hasta impulsar el SEO.

Aquí, nos sumergimos en una nueva investigación de Wave.video para explorar las cinco razones principales por las que las marcas usan videos. Con suerte, estas estadísticas lo inspirarán a usar el video de formas nuevas y únicas en 2021 y más allá. Vamos a sumergirnos.

1. Las marcas utilizan videos para aumentar el conocimiento de la marca.

El video puede ayudar a su empresa a llegar a nuevas audiencias y atraer nuevos espectadores a sus páginas de redes sociales y sitio web, por lo que probablemente «aumentar el conocimiento de la marca» sea la número uno razón por la que las marcas usan el video.

Mira este video de Tasty, una marca de Buzzfeed:

En última instancia, el video de Tasty no está destinado a vender ningún producto (al menos, no directamente), sino que simplemente está destinado a entretener a nuevas audiencias y, en última instancia, aumentar el conocimiento de la marca Tasty.

2. Las marcas usan videos para nuevas ventas.

Considere cómo podría crear videos entretenidos o informativos con el único propósito de aumentar la exposición de la marca. En última instancia, el conocimiento de la marca puede fomentar la confianza y aumentar el valor de la marca, por lo que juega un papel fundamental en los resultados de su empresa.

Para resaltar este punto, comencemos con un ejemplo. Eche un vistazo a este video, destacando la compañía de Kate Hudson, Fabletics, a continuación:

Si bien a primera vista puede parecer un video algo aleatorio de Kate Hudson corriendo por el desierto de Aspen, en realidad es un ejemplo efectivo de un video con el propósito de aumentar las ventas, sin que parezca, bueno, un anuncio.

Por ejemplo, si bien el video muestra a Hudson con una variedad de equipos de entrenamiento de su colección de October Fabletics, también incorpora una entrevista exclusiva con la celebridad para hablar sobre la familia, la naturaleza y el crecimiento en las montañas. Agregue un hermoso telón de fondo de Aspen, y los espectadores podrían engañarse con el verdadero propósito del video: vender ropa de Fabletics.

Considere cómo podría crear un video único y atractivo para atraer nuevos prospectos e incluso cerrar acuerdos de ventas.

3. Las marcas utilizan el video para hacer crecer una comunidad de medios sociales.

¿Sabía que cuatro de los seis canales principales en los que los consumidores globales ven videos son social canales?

En última instancia, muchos especialistas en marketing utilizan el video para atraer visitantes a las páginas sociales de una empresa.

Considere, por ejemplo, este video #ShaveItOff del socio de Gillette, The McFarlands:

Si bien el video es indudablemente entretenido de ver, también tiene un propósito poderoso: enviar a algunos de los 2 millones de seguidores de The McFarlands a los canales sociales de Gillette. Lo mejor de todo es que el hashtag #ShaveItOff también se puede encontrar en la página de Instagram de Gillette, lo que garantiza que los espectadores puedan encontrar la marca independientemente del canal social que prefieran.

4. Las marcas usan videos para educar a los clientes.

El video puede ser una herramienta increíblemente efectiva para la educación.

HubSpot Academy, por ejemplo, a menudo usa YouTube como plataforma para educar a sus espectadores. A menudo, HubSpot incluso colaborará con líderes de opinión como Seth Godin para agregar una nueva perspectiva sobre un tema:

Mucha gente aprende mejor a través de imágenes, por lo que el video puede ser una herramienta fenomenal para educar a los clientes potenciales e incluso a los clientes.

Considere cómo podría incorporar videos educativos en su propia estrategia de contenido de maneras únicas; por ejemplo, tal vez incluya demostraciones de video para prospectos interesados ​​o tutoriales prácticos para nuevos usuarios de su producto.

5. Las marcas utilizan el video para crear autoridad de marca.

Similar a la razón mencionada anteriormente, la quinta razón por la que las marcas usan videos es para construir marcas autoridad sobre un tema y demostrar experiencia.

Idealmente, esto significa que cuando las personas buscan ayuda sobre un tema determinado, su marca aparecerá. Después de ver sus videos, si los espectadores sienten que han obtenido una perspectiva única, confiarán más en su marca y explorarán otras ofertas.

Considere lo que sucede cuando busco «Cómo ejecutar un vlookup» en Google. Cuando hago clic en la sección de video (ya que prefiero aprender sobre vlookups a través de imágenes como video), Microsoft son los primeros dos resultados de video:

En este ejemplo, Microsoft está demostrando su experiencia en la marca en lo que respecta a su producto Excel y, más ampliamente, a todo lo relacionado con la tecnología y los datos. Esto le brinda a Microsoft una buena oportunidad para mostrar la autoridad de su marca mientras atrae a nuevos visitantes a su sitio web.

¡Y eso es! Las cinco razones principales por las que las marcas hacen videos. Eche un vistazo a La guía definitiva para el marketing de video para obtener más información sobre cómo puede crear una poderosa estrategia de marketing de video para su propia marca en 2021.