Clasificadas: marcas favoritas de la generación Z en 2023
La gente tiene muchas opciones cuando se trata de comprar marcas, pero las marcas favoritas de la Generación Z pueden sorprenderte.
Desde marcas de ocio hasta marcas de lujo, y desde deportivas hasta con conciencia social (o ambas), una variedad de marcas se han vuelto más accesibles gracias a las compras en línea. Pero las tendencias, especialmente entre los más jóvenes, siguen siendo las dominantes.
¿Qué marcas les gustan a los adolescentes de hoy? Este gráfico utiliza datos de Piper Sandler para clasificar las marcas de ropa, zapatos y bolsos favoritos de los adolescentes de la Generación Z. El estudio de septiembre de 2023 encuestó a 9.193 adolescentes estadounidenses en un conjunto de escuelas secundarias geográficamente diversas.
Una empresa encabeza las marcas favoritas de la generación Z
El estudio encontró que Nike dominó la clasificación de manera aplastante. Era la marca favorita de todos los adolescentes, tanto en ropa como en zapatos.
Rango | Categoría | Marca | Popularidad de la Generación Z (septiembre de 2023) |
---|---|---|---|
1 | 👕Ropa | Nike | 35% |
2 | 👕Ropa | lululemon | 6% |
3 | 👕Ropa | Águila americana | 4% |
4 | 👕Ropa | Pacsún | 3% |
5 | 👕Ropa | Ella en | 3% |
1 | 👟Calzado | Nike | 61% |
2 | 👟Calzado | Conversar | 9% |
3 | 👟Calzado | adidas | 7% |
4 | 👟Calzado | Nuevo equilibrio | 3% |
5 | 👟Calzado | furgonetas | 3% |
1 | 👜Bolsos | Entrenador | 19% |
2 | 👜Bolsos | Luis Vuitton | 11% |
3 | 👜Bolsos | Kate Spade | 10% |
4 | 👜Bolsos | Michael Kors | 8% |
5 | 👜Bolsos | chanel | 6% |
En ropa, Nike fue la marca preferida por el 35% de los encuestados, seguida de lululemon y Águila americana al 6% y 4% respectivamente. Marca centrada en la inclusión y la diversidad Pacsún ocupó el cuarto lugar con un 3%, lo que destaca aún más la preferencia de la Generación Z por marcas auténticas y con conciencia social.
En conjunto, las cinco principales marcas de ropa representaron el 51% de las marcas preferidas de los adolescentes de la Generación Z. Comparativamente, las principales marcas tenían un control significativamente mayor del mercado de calzado, siendo Nike el gran favorito con un 61%. Conversar (9%) y adidas (7%) ocupó el segundo y tercer lugar, pero nuevamente atrajo una fracción de la popularidad de Nike.
Mientras tanto, las marcas de lujo han mantenido su control en el mercado de bolsos, y muchas utilizan TikTok y otras herramientas de redes sociales para atraer clientes de la Generación Z. Luis Vuitton (11%) y Kate Spade (10%) ambos tenían una fuerte lealtad a la marca, pero Entrenador ocupó el primer lugar con un 19%. De hecho, se dice que la Generación Z es responsable de «traer de vuelta a Coach».
¿Qué sigue para las mejores marcas?
La encuesta de Piper Sandler también reveló una ligera caída en el gasto general de los adolescentes, la primera disminución observada desde antes de la pandemia de COVID-19. Una caída del 1% año tras año, se ha atribuido principalmente a la inflación y las preocupaciones medioambientales.
La disminución se debió principalmente al gasto femenino, ya que el gasto masculino en moda en realidad aumentó. En las categorías femeninas, el gasto en ropa y calzado disminuyó un 9% y un 5% año tras año, pero aumentó un 8% en el gasto en accesorios.
A medida que la Generación Z se enfrenta a las preocupaciones económicas y examina las tiendas de segunda mano de moda, las publicaciones en las redes sociales y los valores de las empresas, la responsabilidad de atraer más seguidores recae cada vez más en las propias marcas.
Si Nike puede hacerlo, el resto también.
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