OpenAI podría enfrentar consecuencias legales por crear una voz de ChatGPT que se parezca mucho a Scarlett Johansson, ya sea que la compañía lo haya hecho intencionalmente o no. ¿Y el hecho de que el CEO de OpenAI haya hecho referencia a esas similitudes? Eso sólo empeora las cosas, dicen los abogados de propiedad intelectual El borde.
«Hay algunas medidas que puede tomar, pero la jurisprudencia respalda su posición», dice Purvi Patel Albers, socio del bufete de abogados Haynes Boone especializado en marcas y derechos de autor.
Después de hacer una demostración de las actualizaciones de ChatGPT la semana pasada, OpenAI generó comentarios y titulares que señalaron que la voz de su asistente de IA, llamada Sky, se parecía mucho a Johansson, especialmente su actuación como asistente de IA en la película. Su.
Las demandas anteriores por imágenes de celebridades “tienen claras implicaciones para los clones de voz de IA”
Albers dice que Johansson y otras celebridades pueden invocar las leyes de derecho a la publicidad, que protegen los rasgos identificativos de una persona para que no se utilicen sin su permiso. «Si te apropias indebidamente del nombre, la imagen o la voz de alguien, podrías estar violando su derecho a la publicidad», dice Albers.
Las celebridades han ganado casos anteriormente por voces que suenan similares en comerciales. En 1988, Bette Midler demandó a Ford por contratar a uno de sus coristas para un anuncio e indicarle a la cantante que «sonara lo más posible como el disco de Bette Midler». Midler se había negado a aparecer en el comercial. Ese mismo año, Tom Waits demandó a Frito-Lay por apropiación indebida de voz después de que la agencia de publicidad de la compañía consiguió que alguien imitara a Waits para una parodia de su canción en un comercial de Doritos. Ambos casos, presentados en los tribunales de California, se decidieron a favor de las celebridades. Las victorias de Midler y Waits “tienen implicaciones claras para los clones de voz de IA”, dice Christian Mammen, socio de Womble Bond Dickinson que se especializa en derecho de propiedad intelectual.
Para ganar en estos casos, los famosos generalmente tienen que demostrar que su voz u otros rasgos identificativos son marcas no registradas y que, al imitarlas, los consumidores podrían conectarlos con el producto que se vende, aunque no estén involucrados. Eso significa identificar qué es lo “distintivo” de su voz, algo que puede ser más fácil para una celebridad que interpretó a una asistente de inteligencia artificial en una película ganadora del Oscar.
Lo que dificulta las cosas es la falta de leyes federales sobre el derecho a la publicidad; en cambio, las leyes son estado por estado y no todos los estados tienen una en vigor. Cada estado también diseña sus leyes de semejanza de manera diferente; por ejemplo, Nueva York reconoce que cada individuo tiene derecho a controlar el uso comercial de características personales como su nombre, fotografía, voz e incluso su firma. Este derecho se extiende a una persona fallecida, cuyo patrimonio debe dar su consentimiento previo para el uso de una réplica generada por computadora. California, donde tiene su sede OpenAI, no menciona en su ley el uso de réplicas digitales como voces generadas por IA. Pero California protege la voz de una persona viva para que no se utilice en actividades comerciales sin consentimiento. Afirma que el uso de la “identidad” de una persona, ya sea su voz, su rostro o su nombre, podría violar estas protecciones.
Aunque OpenAI no mencionó a Johansson, los consumidores señalaron las similitudes.
«El Noveno Circuito sostuvo que una celebridad con una voz distintiva podía recuperarse contra alguien que utilizó un imitador de voz para crear la impresión de que la celebridad había respaldado el producto o estaba hablando en el anuncio». Mammen dice.
Johansson no ha demandado a OpenAI, pero ha abogado. El lunes, Johansson dijo que había contratado a un asesor legal para redactar cartas a OpenAI pidiendo una explicación sobre cómo se creó la voz de Sky. Johansson dijo que OpenAI se había comunicado previamente con ella para darle voz al asistente y que ella había rechazado la solicitud de la compañía.
OpenAI dice que no tenía la intención de que la voz de Sky sonara como Johansson, pero eso no necesariamente protege a la empresa. Albers dice que aunque OpenAI no mencionó explícitamente a Johansson, los consumidores ya estaban señalando las similitudes. El comentario comenzó mientras la demostración de ChatGPT-4o de OpenAI estaba en curso, y Sábado noche en directo Incluso bromeó al respecto.
Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, puede haber complicado aún más las cosas. Altman publicó la palabra «ella» en X mientras se llevaba a cabo el evento de la compañía la semana pasada, aparentemente haciendo referencia a la similitud de la demostración con lo que se muestra en la película. Albers dice que eso podría alimentar la opinión del público de que la voz pretende imitar a Johansson.
OpenAI ha retirado la voz de Sky por el momento, lo que podría calmar las preocupaciones de Johansson. Pero Albers dice que OpenAI podría aumentar la ira de Johansson si le devuelven la voz de Sky y todavía suena como el actor.
«La pregunta que debemos hacernos es ¿por qué diablos OpenAI hizo esto?» dice Albers. “[Johansson] Es una conocida defensora de la protección de sus derechos, por lo que no va a rehuir ir en contra de ellos”.