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Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
Los anunciantes han reducido los grandes proyectos de gastos de capital desde el comienzo del año, según el jefe de Publicis, quien advirtió que la Guerra Arancelaria de los Estados Unidos aumentaría la precaución entre los clientes de la agencia francesa.
La fortuna de las grandes agencias de publicidad está estrechamente vinculada a las de las empresas en industrias orientadas al consumidor, como bienes tecnológicos, minoristas, automotrices y de lujo, con recortes en el gasto de marketing que alcanza rápidamente sus propios resultados.
Hasta ahora, los clientes han seguido invirtiendo en marketing, dijo el presidente ejecutivo de Publicis, Arthur Sadoun, pero las empresas habían reducido más el gasto en proyectos intensivos en capital en el primer trimestre debido a una actitud de «esperar y ver».
Dijo que Publicis «podría ver alguna reducción del presupuesto en algunas industrias durante el resto del año debido al nivel de incertidumbre».
Sadoun dijo que un fuerte desempeño del primer trimestre para el negocio ayudaría a compensar cualquier debilidad durante el resto del año, lo que significa que podría ofrecer su orientación financiera a pesar de los posibles recortes a los presupuestos de marketing de los clientes.
El grupo informó el martes un aumento del 9.4 por ciento en los ingresos netos a € 3.5 mil millones y un crecimiento orgánico del 4.9 por ciento. Dijo que una ejecución récord de nuevas victorias del cliente había compensado «deterioro de las condiciones macroeconómicas», y reafirmó una guía de crecimiento orgánico de 4-5 por ciento de 4-5 por ciento.
«Este gran récord en los negocios en [the first quarter] voluntad . . . Compensar cualquier posible recorte que pudiéramos ver de nuestros clientes debido a este alto nivel de incertidumbre «, agregó Sadoun.» Son cautelosos y definitivamente ya se puede ver eso en grandes proyectos de transformación «.
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Dijo que hasta ahora el impacto había sido principalmente los precios de las acciones de sus clientes. «Nadie sabe exactamente cuál es el impacto de la tarifa en su negocio, por lo que todos se están preparando para cierta inestabilidad y la falta de visibilidad», dijo.
«Lo que es absolutamente seguro es que si queremos evitar una crisis, necesitaremos una mayor certeza y claridad».
Publicis ha gastado alrededor de 500 millones de euros comprando empresas en medios digitales, marketing de influencia y servicios de datos durante el trimestre como parte de una inversión de larga data en los sectores de la industria publicitaria de la industria publicitaria de la tecnología de larga data.
El grupo con sede en París se convirtió en la agencia de publicidad más grande del mundo por ingresos a principios de año, pero podría perder esta posición a finales de este año dada la fusión propuesta de los rivales estadounidenses IPG y Omnicom. Sadoun dijo que este acuerdo también fue una oportunidad para que Publicis se cague a los clientes cazadores y atraiga a un personal talentoso del grupo estadounidense combinado.
