yoLos responsables de marketing en España mantienen su optimismo por la primer semestre de 2025según el último Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)elaborado por la Asociación Española de Marketing (AMKT) y GfK. Este informe refleja un entorno de mercado positivo, aunque marcado por incertidumbres, y destaca el aumento de la inversión publicitaria como herramienta clave para impulsar las ventas propias.
Crecimiento moderado de las ventas en un mercado estable
Él estudiar muestra un aumento en propias expectativas de ventas de las CMO durante el primer semestre del año un +3,7%, un ligero repunte respecto a los resultados positivos de finales de 2024 (+3,5%). Estos datos reflejan una confianza creciente en el crecimiento interno de las empresas, más ligada a su capacidad de acción que a una expansión del mercado global.
El estudio señala que El 44% de los responsables de marketing terminaron la segunda mitad de 2024 por encima de sus previsiones, mientras que el 24% se encontraba por debajo. Sin embargo, sectores como el comercio minorista, medios de comunicación, educación y servicios de marketing no alcanzaron sus objetivos, afectados por factores como la moderación de la inversión publicitaria en los últimos meses del año.
Por otro lado, sectores como el textil, seguros, energía y tecnología son los que proyectan un mayor crecimiento para los próximos meses, impulsados por un aumento en inversión publicitaria y estrategias de diferenciación más agresivas.
Refuerzo de la inversión publicitaria
Uno de los aspectos más destacados del informe es el aumento del peso del presupuesto de marketing en la facturación total de las empresas, que pasa del 7,5% en 2024 al 7,7% en 2025. Este dato subraya la importancia estratégica de esta área en la planificación empresarial.
En línea con este enfoque, las expectativas de inversión publicitaria también han mejorado, pasando del +0,5% en el segundo semestre de 2024 al +1,2% en 2025. Este aumento demuestra que los responsables de marketing ven la publicidad como una herramienta clave para diferenciarse y captar nuevas oportunidades en un mercado percibido como estable.
En cuanto a los canales, el medios en línea seguir ganando protagonismo. Según el informe, El 63% de las empresas prevé destinar más del 40% de su presupuesto publicitario a medios digitalesconsolidando la tendencia de digitalización del sector.
Factores macroeconómicos y su impacto en las estrategias.
Los especialistas en marketing identifican tres factores macroeconómicos como principales retos para sus estrategias: el crecimiento económico del país (78%), la inflación (77%) y la evolución económica de la Unión Europea (64%). Además, más de la mitad de los encuestados (51%) considera que presidencia de donald trump en los EE. UU. tendrá un impacto significativo en sus decisiones de marketing, mientras que el 39% señala Octubre DANA como un hecho más con repercusiones en el negocio.
La estabilidad del mercado y el refuerzo de la inversión publicitaria se presentan como las principales palancas de crecimiento para los próximos meses, según datos del IEDM. Aunque persisten los retos macroeconómicos y la incertidumbre internacional, las empresas en España muestran un enfoque optimista y estratégico hacia el marketing y la publicidad digitales como herramientas esenciales para alcanzar sus objetivos en 2025.
Imagen: Flujo Schnell
