El desafío de los especialistas en marketing en la era de la información
Los especialistas en marketing tienen más datos que nunca y un conjunto cada vez mayor de herramientas con las que trabajar; sin embargo, muchos todavía van a ciegas. Según el “Informe de inteligencia de marketing de 2026” (se requiere registro) Según la plataforma de inteligencia de marketing Funnel y Ravn Research, el 72% de los especialistas en marketing internos y el 55% de los especialistas en marketing de agencias dicen que están abrumados por los datos que recopilan y les resulta difícil convertirlos en información útil. Aún más (el 86% de los equipos internos y el 79% de los de agencias) dicen que no pueden eliminar el ruido para identificar qué es lo que realmente impulsa el rendimiento.
La desconexión entre datos y resultados
Esa desconexión es evidente en los paneles en los que confían muchos equipos. Pueden parecer impresionantes, pero a menudo no llegan a responder la pregunta que más preocupa a los especialistas en marketing: ¿qué hacemos a continuación? En lugar de mostrar información útil, demasiados paneles ofrecen métricas personalizadas (clics, impresiones, seguidores) que no están vinculadas a resultados comerciales reales.
La complejidad del marketing moderno
Parte del problema es la enorme complejidad del marketing moderno. Las campañas abarcan docenas de canales y dispositivos, y la visibilidad a menudo disminuye. El sesenta y ocho por ciento de los especialistas en marketing internos informan una falta de visibilidad actualizada del rendimiento en todos los canales. Y cuando llega el momento de informar los resultados, el 41% dice que no analiza qué causó los resultados ni sugiere los próximos pasos. Esto es especialmente preocupante dado que los equipos de las agencias, que enfrentan una mayor responsabilidad externa, reportan tasas más bajas del mismo problema.
Recargue energías con información de marketing gratuita
Recargue energías con información de marketing gratuita.
