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Las personas influyentes en las redes sociales de Sudáfrica, populares entre los jóvenes, han estado asumiendo un nuevo papel antes de las elecciones generales de esta semana: movilizadores políticos.
Con el 42% de los votantes registrados menores de 40 años, el grupo demográfico más joven podría tener un papel importante que desempeñar en las elecciones del miércoles.
Ubicado entre videos de chistes sobre cortes de energía y relaciones, Karabo “Kay” Mahapa, un creador de TikTok que cuenta con más de 350.000 seguidores, se desvía de su contenido habitual para decirle a la gente que salga y vote.
Los mensajes se dirigen al electorado joven, que una encuesta reciente identificó como pesimista sobre el futuro del país.
La pregunta recurrente en los vídeos de Mahapa sobre temas electorales: “¿Por quién votamos?” – refleja la incertidumbre de una generación.
«Simplemente quiero resaltar la importancia de votar», dijo a la BBC.
Si bien Mahapa nunca ha dicho explícitamente a sus seguidores a qué partido poner su cruz, ha dejado claro por cuál no votará.
En uno de sus vídeos, que tiene más de 1,7 millones de visitas, pregunta seriamente si la gente aceptará no respaldar al gobernante Congreso Nacional Africano (ANC).
Es imposible saber cuántos de ellos estarán de acuerdo con Mahapa, pero si las encuestas de opinión son correctas entonces el ANC podría perder su mayoría absoluta en el parlamento por primera vez desde 1994, al final del gobierno de la minoría blanca.
En los últimos años, el partido se ha visto empantanado por acusaciones de corrupción y mala gestión económica después de tres décadas en el poder.
Debajo del vídeo de Mahapa, una persona comentó: “Por mucho que no sepamos por quién votar, el ANC debe irse. Estamos cansados de esta relación tóxica con ellos”.
Por otro lado, tampoco en la sección de comentarios hay gran entusiasmo por el principal partido de la oposición, la Alianza Democrática.
!["Los influencers son el nuevo boca a boca""Fuente: Ronel Gerber, Descripción de la fuente: Codirector general, FGX, Imagen: Una mujer con una chaqueta sentada](https://s3.us-west-1.amazonaws.com/esdelatino.com/wp-content/uploads/2024/05/27044207/266776eee050b5e687bdc46cb653a443.png)
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El influyente negocio en Sudáfrica ha superado el estereotipo de vender perfumes, restaurantes y marcas de ropa. Ahora incluye debatir y promover ideas y filosofías políticas.
Ronel Gerber, director general de FGX Studios, una agencia de marketing con sede en Johannesburgo, dijo a la BBC que el gasto en marketing para emplear influencers ha crecido un 78% en los últimos tres años.
“Los influencers son el nuevo boca a boca”, dijo.
La influencer de belleza Kay Yarms, que tiene más de medio millón de seguidores en Instagram, puso esto en práctica en febrero, cuando utilizó su plataforma para incitar a sus seguidores a registrarse para votar.
La sensación de las redes sociales publicó un enlace a un nuevo vídeo de YouTube en su historia de Instagram, pero en lugar de contenido nuevo, redirigió a las personas al sitio web de registro de votantes.
Una usuaria dijo que si no fuera por la gurú de la belleza, no se habría registrado.
Asithandile Mayongo, estudiante de la Universidad de Rhodes, de 22 años, dijo que el acceso a la información en las redes sociales lo ha empujado a prestar más atención a las elecciones, especialmente como votante por primera vez.
«Las redes sociales me han proporcionado suficientes recursos para ayudarme a aprender sobre la votación, el proceso electoral y las cuestiones políticas», le dijo a la BBC.
Otros influencers han utilizado la comedia para estimular el debate y empujar a la gente a las urnas.
Un vídeo de Bouwer Bosch, un comediante de 40 años, sobre promesas electorales ha acumulado más de dos millones de visitas.
En el post bromea sobre el gobierno actual y los problemas que aquejan al país.
Es una visión humorística del estado actual de Sudáfrica y también una forma de impulsar a la gente a actuar.
«La comedia es como la medicina», dijo a la BBC, y espera que pueda abrir un diálogo y animar a la gente a involucrarse más en política.
«Quiero mostrarle a la gente dónde estamos en este momento y dejarles tomar su propia decisión informada», dijo el comediante.
Los partidos políticos también se han dado cuenta de este nuevo poder de influencia.
Mahapa dijo que un partido político se acercó a él para alentar a sus seguidores a seguir su camino, pero él se negó. No reveló cuál era.
Le dijo a la BBC que los partidos políticos se han acercado a muchas personas influyentes, tanto grandes como pequeñas, y les han pagado para impulsar su propaganda.
La señora Gerber confirmó que se trataba de una práctica común.
Mahapa no juzga a los creadores de contenidos que aceptan el dinero, ya que cree que la situación económica actual en Sudáfrica (con una tasa de desempleo de casi el 33%) ha dejado a mucha gente desesperada.
![Jóvenes sudafricanos asisten a un evento para celebrar 30 años de libertad en Constitutional Hill el 27 de abril de 2024.](https://s3.us-west-1.amazonaws.com/esdelatino.com/wp-content/uploads/2024/05/27044210/428efe63ccd65c3c213cfc76e46c64b9.jpeg)
![Jóvenes sudafricanos asisten a un evento para celebrar 30 años de libertad en Constitutional Hill el 27 de abril de 2024.](https://s3.us-west-1.amazonaws.com/esdelatino.com/wp-content/uploads/2024/05/27044210/428efe63ccd65c3c213cfc76e46c64b9.jpeg)
Sin embargo, este fenómeno de los partidos que compran influencia a través de creadores de contenidos le asusta.
Como consecuencia, Mahapa ha tratado de aprovechar el poder de las redes sociales para involucrar a su audiencia en las elecciones.
«Yo lo llamo entretenimiento educativo: educar e informar a la gente», dijo.
Este tipo de contenido de entretenimiento educativo es el que Fay Williams, de 35 años, residente de Johannesburgo, ve en TikTok.
Williams dice que sigue a personas influyentes como Samantha Jansen, que tiene alrededor de 265.000 seguidores en TikTok, y Darren Campher, que tiene 128.000 seguidores en TikTok, quienes hablan sobre la situación política en Sudáfrica.
«Presentan los hechos y comparten sus ideas para ayudar a informar a sus audiencias», dijo.
Le dijo a la BBC que, si bien las redes sociales no influirán en su voto, sí generaron «conciencia sobre mi proceso de elección de un partido».
Aunque algunas personas influyentes han asumido la gigantesca tarea de difundir información sobre los manifiestos de los partidos individuales, Williams dijo que la gente debe hacer su propia investigación.
«Las personas influyentes desempeñan un papel en esta educación al fomentar el pensamiento crítico, razón por la cual existe el deseo de seguir a aquellos que pueden estimular debates reflexivos», dijo.
Mahapa dijo que las personas influyentes deberían usar su poder de manera responsable, pero reconoció que votar por sí solo no resolverá todos los problemas de Sudáfrica.
Sin embargo, está orgulloso de su papel a la hora de llevar a la gente a las urnas.
![gráfico de la bbc](https://s3.us-west-1.amazonaws.com/esdelatino.com/wp-content/uploads/2024/05/27044212/6bfecb94b3907bcbe6b39a57f4805bbe.png)
![gráfico de la bbc](https://s3.us-west-1.amazonaws.com/esdelatino.com/wp-content/uploads/2024/05/27044212/6bfecb94b3907bcbe6b39a57f4805bbe.png)
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![Una mujer mirando su teléfono móvil y el gráfico BBC News África](https://s3.us-west-1.amazonaws.com/esdelatino.com/wp-content/uploads/2024/05/04055913/e70f5e2d3e91b5ce9a04201c81e1134b.jpeg)
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