Los ingresos del tercer trimestre de Meta, matriz de Facebook, aumentaron un 23% a 34.150 millones de dólares, el último indicador de un repunte de la publicidad digital. La compañía reportó ganancias de 11.600 millones de dólares, más del doble de los 4.400 millones de dólares del año anterior. Sus ingresos operativos de 13.700 millones de dólares también se duplicaron año tras año.
Meta, que también posee Instagram, WhatsApp, Threads y Messenger, dijo que sus anuncios vistos en el trimestre aumentaron un 31% respecto al año anterior. El precio medio por anuncio disminuyó un 6%, la menor caída en siete trimestres.
«La caída interanual de los precios fue impulsada por un fuerte crecimiento de las impresiones, especialmente de superficies y regiones de menor monetización», dijo ayer la directora financiera Susan Li en una llamada con analistas. «Si bien los precios generales siguen bajo presión debido a estos factores, creemos que nuestras continuas mejoras en la orientación y medición de los anuncios continúan generando mejores resultados para los anunciantes».
Reducción de costos
Las ganancias también se vieron favorecidas por sus recortes de costos, con gastos que cayeron un 7% respecto al año anterior a 20.400 millones de dólares. El año pasado, Meta redujo su fuerza laboral en aproximadamente un tercio y aplanó su estructura organizacional.
El crecimiento de usuarios continuó en algunos de los mercados clave de Meta, incluidos Estados Unidos y Canadá. Alrededor de 3.140 millones de personas utilizan una o más aplicaciones de la empresa todos los días, un 7% más que el año pasado. Casi cuatro mil millones de personas, aproximadamente la mitad de la población mundial, utilizan al menos una de las aplicaciones de Meta cada mes.
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La IA ha sido y seguirá siendo una gran parte del impulso de Meta para aumentar la eficiencia y reducir los costos. La empresa ha dependido de la planificación de marketing y la medición de anuncios impulsadas por IA, en particular en los últimos años, para impulsar el crecimiento. Hablando en la conferencia telefónica sobre resultados, el director ejecutivo Mark Zuckerberg dijo que el uso de los chatbots por parte de los clientes aún estaba en su infancia.
«Hará falta tiempo para adaptar todas estas experiencias antes de que cientos de millones o miles de millones de personas las utilicen», afirmó.
Contratación para aumentar
Zuckerberg dijo que Meta planea comenzar a contratar más tecnólogos centrados en IA para eso y que aumentará la plantilla en general a medida que solucione su «considerable cartera de contrataciones».
En el trimestre actual, la compañía espera obtener buenos resultados, pero advirtió sobre la volatilidad debido a los acontecimientos en Medio Oriente. Li dijo que la compañía ha “observado una mayor debilidad de la demanda después de otros conflictos regionales en el pasado, como en la guerra de Ucrania” después de la invasión rusa en 2022.
«Hemos observado anuncios más suaves al comienzo del cuarto trimestre, lo que se correlaciona con el inicio del conflicto, lo que se refleja en nuestra perspectiva de ingresos del cuarto trimestre», dijo Li. «Es difícil para nosotros atribuir la debilidad de la demanda directamente a cualquier evento geopolítico específico».
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