Cuando se trata de la apertura mundial masiva de $ 313 millones de Warner Bros/Legendary’s Una película de Minecraft, El éxito tiene muchos padres.
Sin embargo, hay lecciones importantes aquí para los estudios rivales sobre cómo Warner Bros, post Barbie, ha podido energizar las redes sociales y dirigirse a anuncios digitales, para crear un éxito de taquilla imprevisto. Warner Bros está en un 65% en la producción de $ 150 millones y un 25% legendario.
Comencemos con lo obvio: todos siempre se quejan de cómo está apagado el seguimiento. En el papel antes del último momento de la promoción de Warner Bros, a fines de la semana pasada, Una película de Minecraft se parecía mucho a un Sonic the Hedgehog (Apertura de alrededor de $ 60 millones). Escuchamos el jueves que la película tuvo una oportunidad de $ 75 millones+ después de una camioneta en preventas.
¿Cómo se perdió alguien el hecho de que iba a hacer? Película de Super Mario Bros-El negocio similar a ($ 146 millones-plus)?
Solo ahora en retrospectiva todos van a todos: «Oh, sí, duh, el juego de Mojang es enorme con 300 millones de copias vendidas y 140 millones de jugadores activos mensuales». Sin embargo, lo que está claro aquí es que existe una desconexión entre las encuestas de audiencia de películas generales y la audiencia dirigida a láser Warner Bros persigue (un testimonio de la experiencia de marketing del estudio para concentrarse en grupos específicos).
«Esa multitud de menores de 13 años es muy difícil para el seguimiento de la captura, y ese es quien apareció», dice un Rival Marketing Maven. «Warners es muy bueno para llegar a una audiencia que el seguimiento no puede».
Algunas empresas de seguimiento están buscando mejorar sus juegos cuando se trata de un seguimiento de subconjuntos centrado en la precisión (es decir, contadores que podrían estar interesados en ver Amazon MGM Studios ‘ El contador 2). CinemaScore informó que la multitud sub-18 representaba el 36% de MinecraftLa audiencia (que le dio una A). El set de Sub-25 en CinemaScore apareció con un 64% (dando Minecraft a b+).
La otra gran comida para llevar con Minecraft Es cómo Warner Bros y Legendary pudieron aplastar la reacción negativa al primer trailer de la película en septiembre y revertir la narrativa de zumbido en la foto negra Jason Momo-Jack. Es una hazaña que la mega éxito de taquilla Disney no pudo sofocar en el sentimiento venenoso que enfrenta Blanco como la nieve.
Dice una fuente promocional conectada a Minecraft, «Para ser justos, no teníamos desafíos culturales y políticos que superar, acabamos de tener una base de fanáticos rabiosos que superar».
Minecraft Los fanáticos temían que la película fuera demasiado en vivo. Despreciaron el aspecto de las ovejas. El equipo de marketing de Warner Bros de Dana Nussbaum, Christian Davin y el jefe de publicidad creativa John Stanford y Blair Rich de Legendary escucharon las quejas de los fanáticos y el curso corregido.
Uno de los principales problemas con el primer trailer fue que el VFX de la imagen no estaba listo. El segundo trailer entregado, incluidos momentos vitales del juego Minecraft Los fanáticos sabían que su juego estaba en buenas manos. No es una coincidencia que los seres del segundo trailer «Minecraft Trailer, toma dos ”en un guiño a los fanáticos.
El segundo trailer solo fue 3% negativo versus el primero, que fue mucho más alto.
En el éter, había un boca a boca que Warners estaba posiblemente en problemas con Minecraft, que era una mala película (los críticos le dieron un 48% en Rotten Tomatoes). La razón de eso surgió del hecho de que, junto con Legendary, hicieron una película que fue estrictamente para los fanáticos con su guiño a los influenciadores del juego, y su lenguaje de balbuceo y su frases a las que los fanáticos se están subiendo a sus asientos y cantando. Minecraft Nunca fue destinado a Joe Paginger. Desplácese hacia abajo para ver lo que los fanáticos están haciendo en McDonald’s Drive-Ins a medida que van después de esos Minecraft Happy Meals. Escuchamos que las proyecciones de prueba de la película entre niños y padres tuvieron puntajes significativamente más altos que el público en general. Incluso después de ese primer trailer negativo, los fanáticos se estaban reventando para entrar en proyecciones de pruebas.
RELACIONADO: ‘Una película de Minecraft’: Jack Black y Jason Momoa Dig Deep for Significado en la adaptación de videojuegos con algunas gemas de Jennifer Coolidge
Sin embargo, no niegues el poder de Minecraft Influenciadores de las redes sociales. Si solo Disney tuviera seguidores similares que pudieran haber revertido la narrativa previa a la liberación en Blanco como la nieve desencadenado por los comentarios de Rachel Zegler y la política anti-Trump. Legendario invitado Minecraft Los influenciadores del set les dieron gritos en la película e invitaron a 30 de ellos al estreno mundial de Londres. También crearon el rendimiento previo al contenido. «Warners los puso en un pedestal», dice otra fuente de marketing cerca de la foto.
Esta es una estrategia similar a Barbie, donde Warners meses de antemano les dio a los fanáticos el poder de tomar la narrativa de promoción de la foto en sus manos (con ambos Barbie Memes de logotipo en Social, así como las imágenes de Barbenheimer hechas por fanáticos).
Había innumerables acrobacias de marketing para Minecraft incluyendo Cartoon Network Minecraft-Pisodios relacionados de Tiempo de aventura; Discovery’s y MinecraftLa co-promoción Desnudo y asustado, fiebre del oroetc.;
Red de alimentos Campeonato de hornear de primavera episodio donde los concursantes crearon bienes «bloqueados»; y TNT Sports organizando un truco con temática de películas durante el fin de semana de la NBA All-Star con NBA en TNT Equipo de estudio Kenny Smith, Charles Barkley, Shaquille O’Neal y Ernie Johnson trayendo baloncesto en cubos y tazas al escritorio de transmisión. Pero nada ha golpeado mejor el oro para Minecraft que la promoción de McDonald’s Happy Meals y la locura de los fanáticos para ordenarlos, momentos que se han vuelto tremendamente virales.
Además, no olvidemos que los Steves se apoderan de Times Square:
Por último, los accesorios para el equipo de distribución global liderado por Jeff Goldstein que siempre creyeron en el primer fin de semana de abril, y cómo las preciadas franquicias como Rápido y furioso han lanzado en esa fecha.
No renunciar
La historia de Minecraft Aparece a más de 30 escritores de más de 15 años, y varios cineastas, incluidos Shawn Levy, Rob McElhenny y Peter Sollett, antes Dinamita Napoleón El director Jared Hess, un fanático del juego, se apuntó.
Volviendo al principio, el productor Roy Lee y el fallecido productor Jill Messick (a quien se le acredita en la película) fueron después de los derechos del juego al mismo tiempo. Messick voló a Suecia para aterrizarlos. Los vendieron a Greg Silverman, luego en la producción de Warner Bros, y Toby Emmerich. Warners no pudo descifrar el proyecto. Por lo tanto, Emmerich trajo a la legendaria Mary Padre y Cale Boyter, que tienen una habilidad especial para comprender las franquicias de fanáticos acérrimos como Duna y Godzilla y haciéndolos cantar. Antes de la salida de Emmerich, la opción para el juego fue reemplazada y comenzó las conversaciones con Jason Momoa.
Warner Bros Presidente de producción Jesse Ehrman fue el pastor constante en Minecraft entre la administración dirigida por Emmerich y la entrante Mike de Luca-Pam Abdy. Legendario Soged Out Sollett y trajo a Hess. Hable sobre un regreso para un director. La última película importante que dirigió fue la comedia de relatividad huérfana Autor intelectual Protagonizada por Zach Galifianakis, Kristen Wiig, Jason Sudeikis y Owen Wilson. Sin embargo, Legendary siempre creía en Hess como cineasta y lo estaban considerando para otro proyecto. Dada su habilidad para avivar un culto a través de la película, en su película de 2004 Dinamita Napoleón – Y el hecho de que él y sus hijos fueran fanáticos del juego, fue un partido ideal de IP y cineasta.
Durante el curso de su viaje a la pantalla grande, la fecha de lanzamiento para Minecraft cambió varias veces. Primero fue el 24 de mayo de 2019, luego el 4 de marzo de 2022, antes de llegar el 4 de abril de 2025 (esa fecha establecida hace un año).
De Luca y Abdy obtienen el crédito por iluminar la película después de su revisión de los proyectos de la administración anterior; Lee presionó Minecraft al dúo en una de sus reuniones iniciales con ellos.
Qué diferencia hace un éxito masivo. En la semana previa a MinecraftEl lanzamiento, las noticias se filtraron en Bloomberg de que el CEO de Warner Bros Discovery, David Zaslav se reunía con los candidatos para reemplazar a De Luca y Abdy, el dúo ha lanzado ambiciosamente los dados en cuatro proyectos originales de más de $ 100 millones: Bong Joon Ho’s Mickey 17 (que bombardeó a $ 127 millones WW), la foto de género del período de Ryan Coogler Pecadores (Fuera del 18 de abril, fin de semana de Pascua), la película de acción política Leonardo DiCaprio de Paul Thomas Anderson Una batalla tras otra (26 de septiembre) y la película de monstruos punk rock de Maggie Gyllenhaal La novia (6 de marzo de 2026) – En un esfuerzo por traer más autores al lote de Burbank, CA después de la salida de Christopher Nolan a Universal. Esa búsqueda de empleo, escuchamos de fuentes, se ha enfriado significativamente después de la mejor apertura para una adaptación de videojuegos de funciones aquí, entre otros registros.
«Le doy crédito a Mike y Pam por esta película», dice Lee. «El proyecto nunca se hizo bajo el régimen anterior y fue reavivado por ellos».
