Netflix dispara sus ingresos en España gracias a su cambio en el modelo de facturación – Marketing 4 Ecommerce

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netflix llevó a cabo una importante cambio en tu modelo de facturación en España, pasando de facturar a través de una filial ubicada en Holanda a hacerlo directamente en el país. La compañía venía utilizando este método desde su llegada a España en 2015, una estrategia que le permitía pagar menos impuestos.

ahora netflix ha tenido que pagar un 1,7% más que en 2020 en el Impuesto de Sociedades, en concreto 2,7 millones de euros. Sin embargo, la famosa plataforma ha conseguido facturar 579 millones de euros en 2021, lo que representa una cifra 17 veces superior a la obtenida el año anterior. Y este no ha sido el único resultado obtenido tras el cambio de modelo, ya que El beneficio neto de Netflix se dispara un 468% hasta los 8,69 millones de euros.

La principal productora de Netflix en España aumenta un 50% su facturación

La excelente racha que está viviendo Netflix en España también es extrapolable a sus productoras, especialmente a Los Gatos Entretenimiento España. Este es el principal productor de la empresa en el país, hecho que se ha visto reflejado gracias a su gran aumento de la facturación (50%) tras alcanzar los 17,7 millones de euros.

además, el beneficio neto obtenido por el productor (casi 1,3 millones de euros) prácticamente han duplicado la cifra de 2020. Asimismo, gracias a los éxitos alcanzados, han aumentado su plantilla hasta 50 trabajadores.

Las acciones de Netflix se desplomaron en abril tras anunciar el éxodo de sus suscriptores

El gran imperio de netflix fue amenazado por primera vez en sus 10 años de historia. Si bien este gigante del streaming logró cambiar la forma en que consumimos contenido de video y digitalizó una vertical de negocios con una visión innovadora en la que pocos confiaban, no pasa por un buen momento: Netflix ya está perdió 200.000 suscriptores durante los tres primeros meses de 2022, cifra que ascendió a 970.000 en julio.

Esta primera pérdida cayó como un balde de agua fría a sus accionistas: la empresa tuvo que hacer frente a un desplome del 28% en bolsa y perder alrededor de 40.000 millones de dólares (unos 36.800 millones de euros) de su valor de mercado.

También es necesario resaltar las causas que desencadenaron que, por ejemplo, 600.000 personas decidieran desconectarse definitivamente de su servicio en EE.UU. y Canadá, mientras que cada día más usuarios a nivel mundial consideran esta opción, una tendencia que podría causar preocupación en el mediano o largo plazo.

La guerra, los precios y los contenidos de terceros: razones por las que Netflix ha perdido millones de suscriptores

Según la propia empresa, hay dos factores que han contribuido a la pérdida de sus usuarios: en primer lugar, que subieron sus precios en los mercados clave de Estados Unidos y Reino Unido, y en segundo lugar su respuesta a la invasión de Ucraniaya que la empresa retiró sus servicios de Rusia, lo que le costó unos 700.000 suscriptores.

“La suspensión de nuestro servicio en Rusia y la progresiva disminución del número de suscriptores de pago rusos llevaron a una pérdida neta de 700.000 suscripciones. Sin este impacto, hubiéramos tenido 500,000 suscriptores adicionales”Netflix declaró en su comunicado.

Pero a pesar de que Netflix menciona estos dos factores, debemos recordar que la compañía, que antes cubría prácticamente todo el mercado, ahora enfrenta una dura competencia de las grandes compañías de medios que han lanzado sus propios servicios de suscripción de transmisión de video como Disney+, HBO, Paramount o Warner, entre otras, que se suman a grandes tecnológicas que también quieren hacerse con un trozo de este mercado, como Apple TV o Amazon Prime Video.

Y precisamente esta retirada de las grandes empresas audiovisuales ha motivado que haya menos contenido en Netflix: como las grandes productoras veían el gran negocio que representaba, recuperaron los derechos de algunos de sus títulos de mayor audiencia para ofrecerlos en sus propios canalescomo es el caso de la gran biblioteca de Disney y Marvel, o Friends y The Office, dos de las series más exitosas de todos los tiempos que han migrado en los últimos meses.

Por supuesto, este panorama no ha sido ignorado por Netflix, que se esfuerza por contrarrestar con la creación de una gran cantidad de contenido original, sin embargo, no todos sus esfuerzos dan sus frutos y no todas sus creaciones son adecuadamente rentables.

¡No compartas tu contraseña!

En este contexto, Reed Hastings, cofundador de Netflix, anunció algunos cambios en sus modelos de suscripción que tenían como objetivo atraer a más usuarios y moderar la pérdida de ingresos causada por compartir cuentas.

El primero de sus esfuerzos fijó su mirada en los 30 millones de personas que compartían su cuenta en Estados Unidos y Canadá, y millones más en todo el mundo.

“Los títulos de Netflix son muy populares a nivel mundial. Sin embargo, nuestra penetración relativamente alta en los hogares, cuando se incluye el gran número de cuentas compartidas en los hogares, que combinado con la competencia, está creando dificultades para el crecimiento de los ingresosNetflix aseguró en su nota a los inversores.

De hecho, la medida contra la práctica de compartir información de inicio de sesión con familiares o amigos Ya se ha aplicado en otros mercados como Chile, Costa Rica y Perú.. Una estrategia que podría aplicarse globalmente a finales de 2022 o principios de 2023.

Esta estrategia incluye nuevos planes de pago para aquellos que quieran seguir compartiendo su contraseña con usuarios que no viven en la misma casa. Y, cuando los usuarios en el mismo hogar usen Netflix fuera de su hogar, podrán verificar su dispositivo desde donde están conectados con el WiFi principal, una verificación que se llevará a cabo de manera continua.

Un Netflix gratis… pero con anuncios

Uno más de los esfuerzos de Netflix será la creación de una cuenta gratuita que incluye anuncios, una estrategia que Disney y HBO ya están probando en algunos mercados. Y, si bien puede ser una inclusión molesta para muchos espectadores, realmente podría serlo. una solución a medio y largo plazo para mantener los ingresos y atraer a más espectadores.

Los que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y soy un gran admirador de la sencillez de la suscripción.dijo el director ejecutivo Reed Hastings. «Pero por mucho que sea un fanático de eso, soy un fanático más grande de la elección del consumidor».

Por lo tanto, pronto podríamos encontrar una versión de Netflix sin anuncios, que tendrá un sabor más parecido a la transmisión de televisión, pero podría ser un salvavidas para el gigante de la transmisión. ¿Cuál de sus servicios estarías dispuesto a contratar?

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